本網11月24日訊 「逆勢上揚」的深圳老字號,一個更有溫度的民族品牌——東鵬飲料
近幾年,隨著國民生活水平和健康意識的提高,能量飲料在國內的市場份額越來越大。提起能量飲料,除了行業老大哥紅牛外,我們還有一個不得不提的民族品牌,那就是在東鵬飲料旗下的東鵬特飲。
今天,就讓我們一起走進中國瓶裝能量飲料第一品牌、能量飲料的先行者之一的東鵬特飲,看一看它所不為人知的品牌故事。
「年輕就要醒著拼」、「累了困了喝東鵬特飲」,早已成為大眾耳熟能詳的廣告語。作為中國瓶裝能量飲料第一品牌、能量飲料的先行者之一,東鵬特飲在品牌打造之路走出了自己特有的方式,通過持續挖掘品牌的廣度、深度和溫度,成功塑造了廣大消費者熟知的民族品牌。
2020年,受疫情的影響,絕大多數企業都受到衝擊。在此背景下,東鵬飲料旗下的東鵬特飲市場份額卻不斷增長,實現「逆勢上揚」。
渠道創新堅持品牌建設
東鵬飲料集團是深圳市老字號飲料生產企業,旗下有東鵬特飲、由柑檸檬茶、東鵬加気、陳皮特飲和東鵬水等產品。
在飲料行業深耕多年的東鵬飲料集團董事長林木勤,敏銳地洞察到功能飲料市場潛力巨大,從2009年底起,他以包裝差異化、價格差異化的策略,推出了沿用至今、帶有防塵蓋的瓶裝東鵬特飲。瓶裝東鵬特飲跟其他功能飲料比,具有同等的品質和更親民的價格,一下子在廣東市場打開了局面。
2013年,東鵬飲料請謝霆鋒為東鵬特飲代言,開始出現在央視等各大全國性媒體平臺;2015年,東鵬飲料正式推出一系列充滿正能量的廣告語,使東鵬特飲迅速成為一個消費者熟知的全民品牌。
林木勤稱,雖然東鵬特飲已成為功能飲料市場佔有率較高的民族品牌,但與行業老大、泰國品牌紅牛的差距仍顯而易見。他表示,東鵬飲料雖然需要付出更多努力去提升東鵬特飲的品牌影響力與附加值,但在品牌風格上未必要效仿紅牛,而是要走出自己的風格。
他認為,東鵬飲料從三個「度」的持續提升來體現東鵬特飲品牌的與眾不同:1、廣度。通過持續不斷投入,把東鵬特飲深入更多人的心智領域,建立品牌的視覺,和聲音的聯想符號,不斷提升認知範圍。2、深度。東鵬特飲有自己特別典型的重度人群和場景,對不同行業的從業人員提出「每一份努力都值得被鼓勵」,希望成為他們為夢想拼搏路上的正能量夥伴和支持者。3、溫度。積極承擔社會責任,傳遞品牌正能量,如抗疫捐贈、關懷高考人群、攜手「韓紅愛心·百人援滇」公益等,東鵬飲料持續向社會傳播「大愛」與「溫暖」。
圈粉年輕人解鎖新玩法
在如今的品牌營銷陣地,可謂「得年輕人得天下」。東鵬飲料不斷探索從不同維度涉足年輕人的愛好圈層,以新鮮有趣、喜聞樂見的營銷方式和他們搭建起溝通的橋梁,玩兒出了眾多花樣。
抖音作為這兩年來發展勢頭最猛的短視頻平臺,聚集了大量90後、00後,在與年輕群體的對話上擁有著絕對優勢,自然成為了商家營銷的新戰場。今年夏天,東鵬飲料連續第二年聯合抖音發起共創大賽和挑戰賽,鼓勵全民參與、表達自我。在這裡,每個人都成為東鵬飲料的「代言人」,用自己的演繹賦予了東鵬特飲更豐富、鮮明、立體的品牌形象。
在另一個年輕人聚集陣地——B站,愛好圈層則更加分明。今年6月,東鵬飲料旗下的東鵬特飲正式入駐B站後,隨即聯合社區知名up主為高考生應援,緊接著贊助《歡天喜地好哥們》、《破圈吧!變形兄弟》、《守護解放西2》三檔B站自製綜藝,藉助up主影響力和節目本身新鮮、有趣的內容,吸引了一大波B站原住民觀看。
不止於此,從植入《重啟之極海聽雷》、《獵狐》、《安家》等熱門影劇,贊助湖南衛視《天天向上》、廣東衛視《流淌的歌聲》、深圳衛視《我的白大褂》等衛視綜藝,再到中超聯賽、世界盃、ICC國際冠軍杯、世界無人機錦標賽、CEC汽車耐力賽等各類體育賽事……東鵬飲料不斷探索當代青年的精神訴求,持續傳遞出一種活力向上、努力拼搏的品牌精神,真正建立起品牌與消費者之間的認同感。
愛無邊界公益永不停歇
作為一家民族企業,東鵬飲料一直秉持「服務民生、回報社會、共享繁榮」的公益理念,持續踐行公益,積極履行社會責任。
前段時間,「韓紅愛心·百人援滇」大型醫療援助公益行動圓滿結束,東鵬飲料集團作為韓紅愛心慈善基金會公益戰略合作夥伴,為雲南捐贈3所復明中心和20輛救護車,共同助力「健康雲南」建設。並且從今年開始,東鵬飲料與韓紅愛心達成了連續三年的公益戰略合作,將持續支持西部醫療事業的發展。
其實,東鵬飲料集團一直都在關注並關懷著醫護人員。疫情期間,東鵬飲料通過紅十字基金會捐贈1200萬元用於雷神山醫院建設,以及價值百萬元的物資為醫護人員等一線工作者提供能量支持。並且,東鵬飲料為南方醫科大學捐贈50萬元,用於「白大褂明日之星」獎學金,獎勵給今年考上南方醫科大學本碩博連讀專業的優秀學子,支持醫學後浪醒著拼,為中國醫療事業輸入新鮮血液和力量。
2020年,作為國內民族企業發展異常艱難的一年,在華為飽受美帝壓迫不得不斷臂自救,出售榮耀業務後,也再次提醒了我們,只有民族品牌足夠強大,才能不被他人拿捏。
東鵬飲料作為有擔當有溫度的民族企業,積極承擔社會責任,以實際行動支持了很多需要幫助的人。未來,我們需要更多像東鵬飲料這樣有能量更有溫度的民族品牌。