品牌建設中，「代言人選擇」是產生質變的關鍵節點。
劉雨昕C位出道，為每日黑巧增添人設多面性，精準踩點，全面引爆！
KOL大Ｖ流量巨貴的時代，要如何突破品類圈層？
夜市擺攤都能做IP的時代，打造品牌是偽命題嗎？
大牌都請名人代言的時代，忽悠粉絲交智商稅嗎？
每日黑巧看似打亂仗的品牌推廣，背後的邏輯是什麼？自從今日劉雨昕官宣成為品牌代言人的那一刻起，有了清晰面貌，以往的策略也得以自洽。
劉雨昕微博當日正式官宣成為每日黑巧代言人後，每日黑巧店鋪後臺一度出發熔斷，締造自從羅永浩抖音首播傳奇依賴的單日最高銷量。
誰都沒能料到這次的官宣會有如此炸裂的結果。其實在正式發布的五天前，每日黑巧所僱用的第三方代理商設計稿外流，被迫臨時改變策略，放棄事前準備的預熱方案。每日黑巧表示：雖算不上是公關危機，但也導致雙方對於此次合作的信心受影響。在流量成本越來越高的時代，廣告主們心裡都明白，買流量、與大Ｖ合作是賺吆喝的活，一頓操作猛如虎，收穫的數據中有幾成真實？其中又有幾成轉化成實際銷量，在看到結果以前，只能各自發揮想像力。
2020是困難的一年，眾多面臨巨大壓力的企業都選擇減少廣告預算、媒體投放，資本對於決策的容錯率也縮小了。但從去年每日黑巧品牌創立以來，不僅頻頻出現在羅永浩、李佳琦等頂流網紅的直播間中，也與鄭元暢、蘇有朋、林允等多位明星名人合作推廣。為何每日黑巧會在這個艱難的大環境下持續大膽進行投放呢？真的能回本嗎？每日黑巧創始人Ethan表示，「獲得儘可能多的流量入口去測試受眾是誰、在哪裡，對於我們這個年輕品牌來說，是很有意義的」，因為不同的主播、明星所吸引的群體也不同，每次的推廣所總結出的用戶畫像可以協助我們更清晰地定義目標人群。直播賣貨、種草帶貨，貨字是首要訴求，但從中分析出貨賣給誰，也是非常重要的課題。
為何是劉雨昕？每日黑巧「昕紀元」
劉雨昕剛剛獲得青春有妳2的總冠軍，THE9女團C位出道，看過節目的觀眾應該都能感受到她不驕不躁，穩紮穩打的人格特質。劉雨昕曾說過自己的夢想是能做出供舞者跳舞的中國舞曲，人設上清楚明白的展現出全心投入創作，以舞臺表現說話的堅定態度。硬核實力和溫柔內斂的性格是粉絲們最常提及到被圈粉的理由。數據統計顯示，「雨傘」族群（劉雨昕粉絲自稱）大多為18 - 30歲的女性，與每日黑巧所瞄準的客群年齡層有高度重合。堅持突破自我、挑戰固有概念的核心價值也與每日黑巧品牌理念不謀而合。因此對於每日黑巧來說，劉雨昕代言是絕佳的選擇，成功將品牌價值提升維度，讓消費者能感受到更立體、更直觀、更全面的每日黑巧。而昨天，每日黑巧也成功的在網際網路上造勢成功，截至今天早上，劉雨昕成為每日黑巧代言人的話題閱讀量已經超過2億，而主打0白砂糖的新產品「DARKMILK」也獲得了近七千萬的閱讀量，可算是一鳴驚人，剛上市就圈粉無數，藉由此次傳播，突破了傳統快消食品的形象，也從上半年的直播帶貨大部隊跳脫出來。短時間的操作，以及官宣前期遇到的困難，到隨機應變獲得反響，以及官宣當天的巨大反響，各處都顯示出每日黑巧在品牌傳播上有極高的專業能力及抗壓能力，在「唯快不破」的營銷傳播領域，也算是正式出圈了。
圖片截取於新浪微博
在每日黑巧創始人Ethan看來，品牌最終決戰的不僅僅是傳統的人、貨、場，更是品牌印象。當品牌在消費者心中佔據足夠份量，從而產生信任，就能夠大幅提高決策的效率。「維持好公司一套很穩定的體系，維護好品牌印象，這個才是我覺得長久競爭的核心。」
一枚想要「改善世界」的每日黑巧
每日黑巧的信念是「巧克力也可以改善世界」，作為年輕的中國品牌，從品牌誕生的第一天起就帶著born to be global的基因，擁有國際化的生產和研發資源，從選擇原料，生產加工到包裝材料上都有全球化的見解與堅持。在打造品牌的過程中也不斷強化黑巧在巧克力品類當中自帶「高檔、健康、純粹」的光環，從初代包裝上加大字號的零砂糖就可感受得到，每日黑巧是被定義為能夠輕鬆食用且不會胖上去的健康零食。也因獨特的健康定位，讓每日黑巧在極短的時間內，於外國品牌佔近七成的巧克力市場中異軍突起。
但為何在黑巧做得好好的，每個月銷量飛騰的情況下，還要推出新系列？因為自從羅永浩4月首播以來，有許多消費者反應高可可比例的黑巧苦到懷疑人生，真的就是太苦了。研發團隊也從此認知消費者對於苦味的接受度具有明顯差異的事實，本次推出的黑牛奶DARKMILK系列是進一步攻佔市場的為「甜黨用戶」帶來的全新解決方案。在維持0白砂糖的基礎上，黑牛奶DARKMILK結合了黑巧克力和牛奶巧克力優點，具備了黑巧的濃鬱和牛奶巧克力的順滑，降低苦味同時不犧牲濃鬱度的產品。
與直接使用巧克力原料加工製成的大牌不同，每日黑巧的黑牛奶DARKMILK系列採用佛拉斯特羅可可豆，堅持從原豆開始發酵烘培，全程在瑞士工廠中自動化完成，其他配方如法國海鹽、土耳其榛子、玻利維亞藜麥、阿爾卑斯奶源等多種原料也都是經由無數次測試後，才最終敲定的精選原料。黑牛奶DARKMILK系列的可可含量為48%，在歐洲，人們習慣稱可可含量40%以上的巧克力為DARKMILK，黑牛奶之名也由此而來。
在環保與可持續的理念上，每日黑巧似乎也走在了食品行業的前列。在包裝材料的選擇上，黑牛奶DARK MLIK採用了一種瑞士2019年最新研發的CELLULOSE 植物纖維膜作為替代傳統塑料包裝的材料。其擁有相對於塑料更好的對於氣體，溼度，油脂的阻隔性，以及更好的硬刷和熱封性能，可以讓巧克力可以有長達18個月的鎖鮮期。同時，在巧克力的生產上，每日黑巧採用瑞士全自動化的工廠生產，該工廠採用全程90%的清潔能源生產，其中26%的能量進行回收並利用，並採用全長57公裡的雙層全鏈路控溫管道，以確保每一塊巧克力的穩定性。可見在「環保」「可持續」的品牌理念上，每日黑巧正在用實際行動證明。
除了巧克力自帶的放鬆、減壓屬性，不那麼苦的黑牛奶DARKMILK解開了高糖、高熱、擔心發胖的枷鎖，同時注入了更科學的配料搭配，更節能的生產技術，無塑料的包裝材料、愉悅感以及符合現代的健康環保理念。這次劉雨昕的品牌代言官宣所帶來的不僅是銷量，更是吹響巧克力輕革命的號角。