雙十一復盤:「不講武德」的國貨品牌——圖拉斯

隨著一個個快遞包裹被接連拆封，今年的雙十一電商大戰，也正式落下了帷幕。

跌宕起伏的2020年，人們在網上買買買的熱情依舊高漲。今年天貓雙十一的最終成交額定格在4982億元，刷新歷史的爆發交易額。京東雙十一也飈到了2715億元，比去年增長了600多億。

如此廣闊的市場之中，如何贏得年輕人們的歡迎？如何在大家的生活中擁有「存在感」？如何用不斷創新的產品，來滿足大家對於未來的探索熱情，講出一個令人神往的新故事？隨著消費市場聚焦周期的延長化和消費群體的理念攀升，這些都是品牌應該不斷重視的問題。

「不講武德」的國貨們

如果你平時關注新聞，就會發現近幾年裡「國貨」這個詞彙開始成為熱門。在內需不斷擴大的宏觀背景之下，隨著國貨品質的提升，年輕人們也更加習慣於在電商平臺選擇國貨。根據QuestMobile調研數據顯示，雙十一期間用戶選擇國產品牌的佔比達到了空前的57.2%，這完全是超過了整個的半壁江山。

某種意義上，國貨們的增長速度可以說是快得「不講武德」。

當然了，這樣「不講武德」的國產品牌，大家都是希望越多越好。其實，在大家選擇國貨的理由之中，品質好、價格便宜、銷量好、新品多已經成為居於前列的幾個理由，眾多品類賽道都迎來了本土新品牌的興起機會。

在科技數碼這一領域，尤為明顯。

全球知名的數據調研公司Counterpoint發布的《2020年第二季度中國智慧型手機市場報告》，報告顯示國產手機品牌正在全面爆發，市場排名前五之中包攬了四席，呈現絕對的壓倒性格局。

顯然，隨著手機銷量暴漲的同時，數碼配件的需求也是與日俱增。如今的手機尺寸越來越大，快充需求越來越多，動輒還有曲面屏、瀑布屏、直角邊框等等設計處理，也促使用戶主動去選擇適合自己的周邊「小物件」。

一場屬於「小物件」的中場戰事

過去，對於這種「小物件」的產品，很多人都不怎麼在乎品質，東西做的差不多就行了。隨便閉著眼睛在網上買一買，大不了不好用扔了就是。

但相信每個人都能感覺到，「2020年裡，大家的錢包都顯得沒那麼鼓了」。如今的消費者們，除了在大物件上花錢更加謹慎之外，對平時買的一些生活「小物件」，也變得更加精打細算，追求更好的品質，不想白花冤枉錢。

因此，一直專注於數碼配件和智能周邊產品的圖拉斯，就脫穎而出了。圖拉斯是一個低調但是相當有實力的品牌，由於對外宣傳並不多，圈外人對它的了解並不深，但圖拉斯在手機配件圈內知名度很高，在圈內算得上數一數二的品牌了。

圖拉斯不僅取得了今年「雙十一」車載香薰和手機配件品類雙冠軍。同時iPhone12系列玻璃殼單品和座式車載香薰均是全網唯一破百萬的手機殼和車載香薰，而且今年夏天火爆全網的無葉掛脖風扇也是由圖拉斯首創，這些成績均從側面反映了圖拉斯品牌不菲的實力。

作為一個主打年輕人群體的科技數碼品牌，圖拉斯的理念其實很簡單，就是「好奇、探索、未來」。在這樣的一個時代裡，用戶們的需求總是存在的，缺的其實是廠商們的解決辦法。提前解決掉這些痛點，把未來帶到用戶的身邊，這才是一個品牌應該秉持的方向。

拋開那些華麗的刷屏級戰報，我們看到的是一個更懂生活的圖拉斯。在洞察了用戶對於科技融入生活的品質需求後，圖拉斯推出的各種產品，總是顯得非常「戳用戶的點」，難怪被廣大消費者一再添加進購物車裡「買買買」。

事實上，雙十一對於圖拉斯而言不是一個單純「帶貨」的電商購物節，更是其對於未來生活的戰略檢驗。一直堅持著「好奇、探索、未來」理念的圖拉斯，正在用各種推陳出新的產品，一再刷新我們的體驗，最終被年輕人所記住。

責任編輯：周朝(EN002)