盲盒是近兩年最火爆的產品，玩具行業也掀起了一股「盲盒熱」。奧飛娛樂從2019年下半年開始布局盲盒系列。今年其「陰陽師」授權盲盒系列更是備受矚目，目前產品開發及銷售情況如何？未來盲盒系列的布局又有哪些計劃？
▌9月中起線下鋪貨
8月8號開始，奧飛娛樂推出的網易正版授權「陰陽師」IP疊疊樂盲盒系列、Q版盲盒系列產品在「B站」首發預售，通過「魔力賞」方式，期間被多次追加訂單，截止9月初已經實現銷量超10萬隻，累計銷量超過合作各方預期。
作為網易旗下最熱門的遊戲之一，「陰陽師」的正版周邊產品一直受到玩家的追捧。中外玩具網（ctoy-gdta）獲悉，該產品線下銷售渠道目前主要定在「名創優品」、「全家」以及潮玩店「伶俐」系統，預計9月中旬鋪貨銷售。
另外，「陰陽師」精品手辦系列也計劃於11月份推出。
▌快速圈佔更多IP
2019年下半年開始，奧飛陸續在K12和K12+兩個領域布局盲盒系列。奧飛表示，K12和K12+的盲盒主要區別在於目標消費群體：
K12以下的消費群體是兒童，這類型產品比較注重玩法；
K12+的消費群體是青少年，較為注重性價比、IP形象以及設計精緻度等。
K12+領域，「陰陽師」這一重量級IP無疑開了一個好頭，奧飛表示，目前正在尋求、洽談其他的頭部IP，擬與「陰陽師」IP一同作為盲盒的主打產品；另外擬以公司自有IP作為第二梯隊，包括鎮魂街、貝肯熊等IP。
K12領域，奧飛從2019年6月起已推出超級飛俠眨眼、巴啦啦和鎧甲Q版、小豬佩奇小人偶、海綿寶寶史萊姆、反反車、鎧甲積木人偶和Q寵合金車等盲盒系列，產品在公司線上天貓的「奧迪雙鑽官方旗艦店」和線下三福、名創優品、伶俐等潮玩店、便利店、沃爾瑪和永輝超市均有銷售。
奧飛表示，盲盒是IP手辦類產品的一種銷售方式，做手辦類產品重點在於產品本身，公司將通過圍繞IP進行多品類的深度開發、以及深耕品類，快速圈佔更多IP等不同方式，保障明年的項目儲備。
▌三大玩具品類
除了盲盒產品線，奧飛下半年玩具規劃還有兩大品類：
第一類是潮流項目，重點打造《爆衝火箭車》和《巨神戰擊隊：軌道先鋒》兩大項目，配合動畫片推出火箭車、發射器、軌道套裝，以及變形先鋒系列等玩具產品；
第二類是拓展品類型玩具，包括恰恰特快車推出趣味電動車、冰與火軌道套裝，澳貝的章魚認知百寶箱、風靡海外的「BusyBoard」忙碌板，引導寶寶運動的酷跑小刺蝟，酷變車隊反反車的可動軍事工程車系列、大腳車系列，維思積木的中積木拉杆箱、小積木遙控車、積木桌系列等。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
編輯：Salas