聲明：本文來自於微信公眾號 短視頻工場（ID：zhhbili），作者：場妹，授權站長之家轉載發布。
帶著人們的美好寓意，「錦鯉」一詞爆紅全網。短視頻平臺也因此出現了許多以「錦鯉」人設為核心打造的帳號。
其中，抖音達人「錦鯉小分隊」憑藉一條「1元換購跑車」的視頻，單日漲粉74萬。同時，在快手和抖音 1 個月狂攬 500 多萬粉絲。
「錦鯉人設+搞笑」的視頻風格，多次的內容反轉，這個新人視頻呈現出意想不到的效果，在搞笑內容賽道強勢突圍。
近日，短視頻工場專訪了「錦鯉小分隊」，探究他們背後的故事經歷和創作歷程。
短視頻工場視頻欄目：對話錦鯉小分隊
01
新號如何冷啟動?
因包子被搶走，在吃燒烤時被贈送一家燒烤店;耳機掉水裡，意外釣到魚，又因巧合被送整個魚塘;買乾脆麵，喜提汽車一輛……
錦鯉人設加持下，短視頻帳號「錦鯉小分隊」的主角所到之處，總能獲得意外之喜。
這種出其不意，讓錦鯉小分隊在不到 5 個月時間裡，在抖音收穫 537 萬粉絲，獲贊 4170 萬。同時，在快手上也收穫了 145 萬粉絲。
「錦鯉小分隊」由國內知名MCN機構奇蹟山孵化，主角為「大隊長」顧垚東和「分隊員」子言。
2020 年 1 月 23 日，錦鯉小分隊在抖音上發布第一個視頻。視頻裡，主人公網購一件衣服，卻收到一箱衣服，繼而因這箱衣服莫名其妙賺到了 1000 塊。
截止發稿前，這個視頻獲贊近 93 萬，產生轉發 2 千多次。網友們紛紛在視頻下方留言表示蹭運：「我來蹭個平安鯉」、「抱緊錦鯉!新年好運滾滾」……
之後因疫情，線下拍攝受阻，「錦鯉小分隊」停止更新。直到 3 月初復工後，才發布第二個視頻。
「錦鯉小分隊」的視頻均是圍繞主角的「錦鯉」人設展開，將生活中概率極小的幸運事合理銜接起來，最終呈現出其不意的效果。目前帳號共發布 19 個作品，平均點讚量都在 100 多萬，獲得不少網友喜愛。
4 月 15 日，「錦鯉小分隊」發布第 13 個視頻。
視頻裡，顧垚東手拿 1 塊錢，和子言走在路上，正愁 1 塊錢能幹嘛時，突然有人因急著坐公交車，用牛奶換走 1 塊錢;路邊一小女孩吵著要喝牛奶，於是牛奶被母親用口紅換走……
他們「以物換物」，就這樣從牛奶、口紅、AJ球鞋、鋼鐵俠手辦換到一輛跑車，原地不動地實現了一元換購跑車的奇妙事情。
據新抖數據，這個視頻獲贊近 292 萬，讓「錦鯉小分隊」日漲粉74. 1 萬。
在主創之一的顧垚東看來，視頻的幾層反轉看似天馬行空和無釐頭，但「錦鯉」事件也是在貼合實際的基礎上進行展開，是概率極小下會發生的事件，最後達成意料之外，情理之中的效果。
「錦鯉小分隊」視頻在極短時間完成帳號的冷啟動，原因有以下三點：
1.錦鯉人設，除了人設鮮明外，也能引起觀眾好感;
2.視頻風格搞笑，腦洞清奇，又有足夠反轉，給觀眾帶來較強新鮮感;
3.視頻記憶點多，如固定結尾和封面、主創的天津話口音等。
近 1 個月，「錦鯉小分隊」在快手和抖音共漲粉近 500 萬。對於這個結果，顧垚東表示出乎意料，「感謝團隊的付出，沒有他們也沒有現在的成績，同時也要感謝粉絲們的喜歡。」
02
創作來源於生活
目前，「錦鯉小分隊」團隊共 4 人，團隊成員年齡在 25 歲左右。其中顧垚東和子言負責視頻內容創作和出鏡。另外兩人，一人負責攝影和剪輯，另一人負責運營。
聊得來、想法也經常不謀而合，讓顧垚東和子言兩人決定「搭夥」進行短視頻創作。
「錦鯉小分隊」是他們進入短視頻行業創作的第一個帳號。
在進入行業前，兩人曾是一名普通的上班族，也曾創業。後來因為喜歡短視頻，同時覺得視頻也可以傳達他們想要表達的東西，便投身到行業中。
「創作都是從生活中來的，經歷過生活中的五味雜陳，才能創造出更好的內容。」
正如此，顧垚東表示他們的靈感來源都是源於生活。「我們通常都是將生活中的小幸運放大到視頻中，然後合理地去豐富它們。」
正如《奶茶美女火鍋?這都什麼事啊……》這個視頻，也是顧垚東他們在吃火鍋時要排隊產生的奇妙想法：如果前面的人把號碼扔給我們呢?
圍繞這個問題，他們展開合理化想像，並讓想法在視頻中合理呈現。目前，這個視頻也獲得近 225 萬點讚量，近4. 4 萬人評論。
「錦鯉小分隊」視頻製作時長一般需要 1 天，目前帳號是以兩天一更的頻率在更新，他們也希望在保證質量的前提下做到日更。
但「錦鯉小分隊」對視頻的質量要求較高。因此，顧垚東也表示：「有時候拍完，我們覺得質量不夠好，就可能會停更，明天再重拍一條。」
拍攝不到半年，「錦鯉小分隊」也遇到不少困難。
一方面是搭戲的演員不夠。他們一般都會在取景地邀請相關人員參演，讓劇情更自然地呈現。
另一方面，有時候因場地等原因，劇本的落地效果不佳，進行修改也會影響最初所想傳達的東西和視頻的最終呈現效果。「這時候，我們會就地取材加入新的東西，碰撞出新的靈感，這讓拍攝更靈活，也不影響視頻質量。」
「願望交給我們，你只管努力就好。」這是「錦鯉小分隊」在抖音上的簡介。
「錦鯉是形容特別好運的人，或帶來好運的人，躺在家裡不努力，好運很難降臨。我們做錦鯉小分隊的初衷，是想傳遞正能量，把歡樂的情緒傳達出去，讓生活充滿快樂和希望。」
03
內容之外，關注互動
「錦鯉」這一詞的走紅源於 2018 年國慶。
那年，支付寶官方微博發起「中國錦鯉全球免單大禮包」的抽獎活動。因獎品過於豐厚，引起了 300 多萬人轉發。
最後「信小呆」獲得獎項，被網友稱為「中國錦鯉」，無數人到其微博下蹭「歐氣」、轉發和許願。之後，「錦鯉」一詞走紅網絡，成為好運的象徵。
「錦鯉」隱含人們對美好生活的憧憬和嚮往，觀眾對此類內容也容易產生好感，都希望好運能發生在自己身上。因此，有不少創作者將創作核心定位在「錦鯉」上。
通過抖音、快手搜索可以發現，目前有不少以「錦鯉」為人設打造的帳號。
據新抖數據，搜索抖音上帶有「錦鯉」名稱的帳號有 36 個。他們將生活中可遇不可求的小幸運拍成了視頻，獲得不錯的反響。
「錦鯉」人設雖好，但也極易出現內容同質化，相似的名字、內容和頭像等，觀眾更容易產生視覺疲勞。
「一個帳號持續火爆是有很多因素，比方說創意是否夠新穎，有意思，人設在劇本裡是否足夠貼切，並不是每個人都能準確表達出錦鯉劇本中的人設。「錦鯉小分隊表示。
這是他們優勢於其他帳號的地方。演員的表現會對視頻效果產生影響，他們選擇的參演人員，因為平凡和真實，更容易讓觀眾產生代入感。而主創兩人在視頻中的形象，也基本上與現實中無差別。
此外，「錦鯉小分隊」基本都會回復粉絲的評論和私信，與粉絲互動，把他們當做朋友。在主創看來，維護粉絲也相當重要。
儘管踏入行業不到半年，但「錦鯉小分隊」的危機感已如影隨形。
作為短視頻行業的新人，兩人自認有許多不足之處，仍需要不斷學習和創新。
目前，對他們來說最重要的任務是提高內容質量，不斷提高內容新鮮度。這是對自己負責，也是對喜愛他們的粉絲負責。
近期，「錦鯉小分隊」仍關注內容創作，但也開始規劃直播、電商。
在他們看來，直播能和粉絲進行實時互動，能讓粉絲看到視頻外的自己;而短視頻則是給大家帶去歡樂。
現在，「錦鯉小分隊」暫時還沒有進行商業化。未來，他們除了嘗試直播、電商變現外，也打算往長視頻方向發展。
「這對自己就提出了更高的要求，我希望我們不僅只是在表演上，也希望自己會創作，能有一個全方位發展。」
採訪最後，被問及現實生活是否也如視頻中那麼好運，子言笑說：「當然沒有像視頻中那麼好運，但小幸運還是有的。比如說前幾天點的外賣，因商家送錯了，我獲得了第二次免單的福利。」
憑藉錦鯉人設在激烈的短視頻競爭中撕開一道口子，「錦鯉小分隊」的錦鯉之路還在繼續。