疫情蔓延導致線下購物被按下了暫停鍵,直播帶貨成為當下新潮流。不光有大家常見的口紅、面膜、服裝,連電動車也加入了「嗷——麥——嘎——買買買」的直播帶貨行列。
昨日,中國知名企業新日股份通過京東&抖音平臺開啟「新日優選新品速昂&糯米Q2&小糖果線上品鑑會」首場直播秀,在短短2小時的直播秒殺過程中,吸引了18.56 萬人觀看和近 100 萬的點讚,現場三款產品更是全部售罄。
有意思的是,新日線下的好口碑也在線上得到體現。此次直播互動彈幕上,「新日質量好」、「舒適顏值高」、「買買買」等信息成為評論區出現頻次最高的關鍵詞。
作為開年重磅力作,新日電動車全力以赴,除了互動參與人數眾多之外,整場線上直播,亮點十足,為行業其他企業提供了可供參考的後續話題,形成新一輪線上品牌傳播「教科書」。
第一、由於電動車的特殊屬性,每個人對於型號、外觀、功能等都有特定的要求。因此在直播中,來自新日產品部的精英們親自上陣變身主播,對推出的3款電動車新品進行詳細專業的介紹,並帶領用戶進行「線上體驗」。可以通過彈幕和主播進行實時互動,對用戶提出的疑惑,主播會進行詳細的解答,並通過不同模特的試駕和自己多年的經驗,在線「教學」怎麼挑選適合自己的電動車。
第二、除了現場教學,新日電動車市場策劃部負責人吳劍華親自到直播間參與互動,開啟一元秒殺車福利派送,掀起直播間新一輪互動高潮。同時,直播當晚與主播現場互動,就有機會搶購車優惠券,大牌口紅、加溼器,加熱飯盒,標配防護騎行大禮包等豐富獎品,霸氣寵愛新日粉絲。
第三、新日以品質服務為抓手,以網際網路直播平臺為契機,讓每一位用戶都有參與感,實現了品牌滲透和全渠道客群的深入覆蓋。作為中國電動自行車行業首家登陸上海主板A股上市的企業,隨著新日入駐京東、抖音主播平臺,未來必將引領行業更多的品牌加入其中,而這也將為受疫情影響之下的電動車行業帶來新的活力和信心。
據悉,這不是新日第一次通過網際網路思維的新模式給大家做精彩的展示。疫情期間,新日突破傳統的銷售模式,開啟「易買寶」線上購車新方向。消費者可以掃描安全出行推廣海報中的二維碼,或者通過微信搜索「易買寶」進入新日購車小程序,以「線上選車、線下配送」的方式實現零接觸選車購車全過程。
不管是狂撒禮品霸氣「寵粉」的直播,還是精心設計的「掌上」購車,在新的挑戰下,新日始終積極擁抱變化,在實踐中培育出符合產業發展的新路徑,不斷解鎖更多創新玩法,為提振整個電動車行業發展提供了無限可能性。