作為熱門劇集的觀眾，在觀看喜愛劇集之時總會說：「沉迷追劇，無法自拔。」而如今，觀眾對於觀劇的核心需求開始發生巨大的改變，劇集節奏、鏡頭語言的運用、對時下熱點和自我情感價值的投射都成為了觀眾全新的觀劇需求，觀眾需要更加深度更加沉浸的體驗。
從「沉迷」到「沉浸」， 觀眾所獲得的體驗更為立體也更具參與感。它給了每位觀劇觀眾更親密的個人體驗，讓觀眾相信自己不僅可以融入到優秀劇集中，也可以與劇集內容產生情感共鳴，去體驗更廣泛刺激的觀劇模式。
在最近愛奇藝熱播的懸疑劇《河神2》中，我們看到了這種新的趨勢。沉浸式觀劇帶來的是觀眾更高一層的需求被滿足，觀眾自發性地為劇發彈幕、打call應援、沉浸式追劇探案等。而作為承載著用戶需求的視頻平臺，愛奇藝隨著技術的提升，也在不斷嘗試推進的極致性的沉浸式觀劇體驗。
花式互動 沉浸觀劇，《河神2》熱播引發營銷體驗新玩法
就拿《河神2》來說，一部主打懸疑推理的作品，最合適的觀劇體驗是什麼？
觀眾想要的效果，一定是深入其中可以與主角一起感知推理的過程，體驗一把自己破案的樂趣。《河神》系列劇總製片人、愛奇藝高級總監、奇煋工作室總經理李蒞櫻就曾指出，娛樂生活未來的趨勢必然是：群體性愉悅向個體愉悅傾斜。而我們在《河神2》中正好可以看到沉浸式觀劇是如何帶來個體愉悅的。
愛奇藝根據《河神2》劇集本身的特點，推出了一系列全新的劇集交互模式，將形式、功能和內容相結合，既增加了劇集的趣味性，為作品帶來全新的探索和呈現，也提升了用戶的參與感，為觀眾帶來了獨特的追劇體驗。比如《河神2》劇中融入了很多天津當地的民俗文化，增加了觀眾的帶入感，還會在臺詞版片頭中暗藏玄機，引導觀眾猜測出關鍵劇情；通過說書形式透露劇情走向，逐步引導觀眾從「看著主角探案」變成了「跟著主角一起破案」，從中獲得更為刺激的觀劇體驗。
為了將觀眾劇中的情感渲染到劇外，愛奇藝創新「打call式追劇」， 觀眾可以選取極具「河神符號」的小河神菸袋、小神婆頭飾等多種方式為自己喜愛的角色助力。開播當天，「九牛二虎一雞」防水逆的《河神2》專屬紅包雨，吸引了大量觀眾參與彈幕，暢快追劇。愛奇藝還用「津門神探大作戰」這種更為新穎的互動玩法，呼應劇情引導用戶與劇中人物一起參與懸疑挑戰，得到對應的勳章。
越來越多的花式玩法，讓愛奇藝在內容上製造懸念重重，在手法上打造了觀劇的「真實感」，讓觀眾游離於現實與虛幻之間，愛奇藝在全面引導觀眾沉浸的同時，也用更加互動的形式深層次滿足用戶的觀劇需求。配合劇情推進，用技術助力用戶體驗感提升，提高追劇的樂趣，增加用戶與劇集之間的粘性，全方位立體式將內容的價值放大。
在這種新的沉浸式觀劇趨勢下，這些互動最終為劇集帶來的是高用戶粘性，有利於平臺拓展增量和鞏固留存，也意味著更廣闊的商業化前景。當沉浸式大劇開始吸引更多的受眾，品牌主在投放廣告除了考慮影視劇是否有「爆款劇」的潛質，也開始摸索出更加沉浸互動式的廣告投放機制，進而達到品牌價值與劇集內容的完美融合。
比如在上文我們提過的紅包形式「九牛二虎一雞」中，愛奇藝聯動12個牛、虎、雞品牌打造快銷品牌花式應援矩陣，打造#九牛二虎一雞防水逆#話題助力劇集開播，覆蓋粉絲151W；聯動鄉村沙雕博主穿虎頭鞋、遛牛、抱雞錄製「九牛二虎一雞」創意短視頻，土味應援開播，視頻播放量26W+，互動量6000+。
「九牛二虎一雞」應援榜
劇集開始前就強勢口播出南孚電池提示廣告
在獨具特色的說書環節前新增脈動版前情回顧
除了以上這些，還有美贊臣和百事可樂在劇中圍觀劇情的發展植入的貼片形式。比起生硬的廣告植入，這些圍繞沉浸式觀劇體驗而展開的多種營銷形式，讓品牌主的權益也在有形中得到了更有效的傳播。而這些品牌的傳播內容正好建立在用戶對內容和互動形式達到深度認可的基礎上，讓品牌可以事半功倍地達到強勢露出。
「OSTB」之下，沉浸式觀劇效果的極致展現
讓品牌與內容深度融合，我們也可以理解為，品牌也是內容創建的一部分，在劇集播出前夕和過程中吸引品牌共同參與內容建設，這種共生共長的能力也伴隨著IP的生命力而持續發展下去。不僅是《河神》系列可以大受歡迎，同樣是愛奇藝每一部爆款大劇在營銷生態上得以高速運轉下去的成功原因。
在共同成長的過程中，品牌破除了價值釋放的壁壘，由一部劇的核心內容發散，通過多種形式強互動，多交流，愛奇藝沉浸式的觀劇模式為品牌主帶來的不僅是緊貼內容，更加適宜的植入氛圍，多觸點多場景下的互動形式廣告植入還可以為品牌帶來更為多元的選擇與組合方案。觀眾自發性地參加社交互動等劇集活動，也可以幫助品牌構建更加多元化的營銷空間，而這一切都得益於愛奇藝在大劇營銷過程中始終遵循「OSTB」娛樂營銷方法論的實踐應用。
每一部爆款劇集的背後所要面臨的都是觀眾可能流失的新鮮感，如何讓原創劇集可以深度持久地釋放內容價值？愛奇藝曾經提出過「OSTB」娛樂營銷方法論，O即Original原創的；S即Sociable社交化的、可傳遞的；T即Technology科技的；B即Believe信仰、價值觀。
以《河神2》為例，上文中我們所談到的多種有趣的互動形式，是在《河神2》強大的內容基礎上所形成的。而沉浸式觀劇體驗的成功，恰恰能為《河神2》帶來社交化、可傳遞的價值，依託於愛奇藝先進的技術動力，賦能沉浸式觀劇體驗可以更加極致，讓用戶可以與劇集內容形成深度溝通，交流共有的價值觀，實現情感的轉化，也讓用戶更加認同與內容共生的營銷生態。
而對品牌來說，「OSTB」方法論在結構上就為平臺和品牌搭建好了共生的橋梁。我們也期望，在沉浸式觀劇模式影響之下，內容與營銷可以達到共生共長的理想狀態。從如今愛奇藝的眾多優質劇集中可以看出，在這一閉環營銷生態的影響下，原創內容得到最大價值的傳播，品牌權益得到了最個性化的展現。
在「娛樂+視頻+內容+科技」的王牌組合之下，沉浸式觀劇是最理想化，也是最先進的營銷思路，是實現全生態資源協同、打通年輕化營銷鏈路、實現內容價值正能量輸出的有效手段，也是未來網劇營銷的方向。