作者 | 趙天成
「九牛二虎一雞現，河神降魔鎮海妖。」闊別三年，7月6日萬眾期待的《河神2》正式在愛奇藝亮相。
2017年，《河神》以懸念迭起的劇情、恢弘精細的製作和奇幻詭譎的東方審美，成為了網劇市場最大的「黑馬」，如今《河神2》升級歸來，在延續前作風格的基礎上，集懸疑推理、奇幻靈異、民俗文化與科學知識為一體，呈現出了一個奇幻詭譎的民國市井圖鑑。
更讓人欣喜的是，愛奇藝根據《河神2》劇集本身的特點，開發出了更高級更深度的網劇運營玩法，推出了一系列全新的劇集交互模式，將形式、功能和內容相結合，既增加了劇集的趣味性，為作品帶來全新的探索和呈現，也提升了用戶的參與感，為觀眾帶來了獨特的追劇體驗。
從「看著主角探案」到「跟著主角一起破案」
《河神2》承接了第一部《河神》的故事，也同樣延續了《河神》的東方懸疑敘事風格，講述了在惡水之源爆炸後，津門事變，懸案再起，郭得友、丁卯等人一起探尋「九牛二虎一雞」連環大案背後真相的故事。
與以往懸疑探案劇一味的「藏」不同，《河神2》從一開始，主線脈絡就已經揭開，那就是「九牛二虎一雞」連環大案。目前播出的「分屍案」「自燃案」「不死案」，分別以銅牛書立、火牛圖、與火牛圖上極為相似的火焰圖案暗合「牛」這一關鍵線索，共同指向最終的彌天大案，環環相扣，高潮迭起，銜接及轉折處理得恰到好處，儼然一座「敘事迷宮」。
除了主線的明確，這種「露」也表現在片頭的信息嵌入。不僅通過津味評書透露些許劇情走向，而且細心的網友可能已經發現，《河神2》臺詞版片頭也暗藏玄機。片頭中出現的主要人物都會念出一個關鍵詞，而且這些關鍵詞會根據每一集的劇情有所改變。
比如，第六集片頭郭得友念出的關鍵詞「磷」就是「外交官自然案」的關鍵線索，神婆念出的「那是十幾年前的事了」和顧影念出的「親爹」則暗藏著顧影的身世之謎，丁卯念出的「必須選一個」，同樣對應著劇中的關鍵性情節。
這些關鍵詞看似無關跳脫，實則伏脈千裡，相當於濃縮版的探案線索。這種頗有懸念和神秘感的設置，讓《河神2》從序幕開始就「先聲奪人」，成功激發了觀眾的好奇心和探求欲。這就類似《水滸傳》中「林教頭風雪山神廟」式的「露」， 通過明暗交替的敘事結構，明明告訴你林衝會被謀害，卻反而吊足了觀眾胃口，進一步強化了故事的懸疑性。
從開篇揭露主線脈絡，到片頭提示劇情、線索關鍵詞，再到通過說書形式透露劇情走向，逐步引導觀眾從「看著主角探案」變成了「跟著主角一起破案」，從中獲得更為刺激的觀劇體驗。
更為難得的是，雖然《河神2》是民國探案劇，但劇中所呈現出的「真實感」依然是觀眾追劇的普遍感受。
《河神2》的大背景海河「裁彎取直」，是發生在天津歷史上的真實事件。1901年-1923年，天津海河工程局先後對海河進行了6次裁彎，這場浩大的工程使得海河的形態發生了重大改變，直接影響了天津的繁榮和發展。
《河神2》正是以「裁彎取直」為戲劇矛盾的核心展開，丁卯要通過裁彎取直來解決水源汙染問題，於是才有了丁卯接任漕運商會、假裝與肖蘭蘭反目成仇，崔瘋子極力阻撓，施工要拆龍王廟等一系列後續劇情。
而《河神2》中「啟智女子學校」 的設置，同樣尊重了天津作為中國現代女學發源地之一的歷史背景。為了保護「啟智女子學校」，丁卯不惜拆除龍王廟，以保證「裁彎取直」工程的順利實施，然而從「不死案」引發的劇情來看，丁卯用心守護的「啟智女子學校」卻又似乎隱藏著不可告人的秘密。
此外，復古的民國建築、基於北方民俗的祭祀元素、隨處可見的天津美食，都讓人熟悉卻又新鮮。
雖然故事是虛構的，但《河神2》卻出入於真假之間，以極具生活化的敘事氛圍，融入與那個時代語言體系相匹配的故事元素，再加上充滿爽點的故事節奏和極具感染力的人物形象，讓整部劇少了一些以往民國作品的懸浮感，多了一份歷史氛圍的厚重感。
不僅如此，《河神2》在製作上的升級也是肉眼可見，不管是「九牛下水引海妖」的宏大場面，還是「銀鈴封」幻境空間扭曲跌落的盜夢空間質感，都表現得極為驚豔。
點菸辯冤與銀鈴封的對決特效，更是通過墜落、旋轉、上天、入海、扭曲、跌落，實現了現實幻境無縫轉換，讓觀眾進入到了多維立體、時空重疊的幻境空間，通過意境化的鏡頭將人物內心的掙扎和恐懼表現得淋漓盡致，給觀眾帶來了強烈的視覺衝擊。
一鍵打call、互動探案
探索用戶中心制追劇模式
在過去傳統的觀劇體驗中，不管是電視劇還是網絡劇，一般都只是簡單的「你播我看」模式，常規操作是附加彈幕和評論功能，觀眾都只是在被動地接受劇情，創作者和觀眾之間的連接非常有限而且脆弱。
然而，《河神2》打破了「你播我看」這種傳統的觀劇模式，推出了彈幕紅包、為角色打call、探案成就系統等一系列全新互動玩法，將形式、功能與內容本身相結合，也為觀眾帶來了獨一無二的用戶體驗。
從彈幕紅包的互動福利來看，愛奇藝深刻洞察到當下年輕人喜愛的福利形式，用以往在直播中常見的「紅包雨」形式吸引用戶觀劇，只要打開彈幕就能開啟紅包雨，鼓勵用戶在觀劇的同時打開彈幕發表看法，有效地提升了網友的追劇熱情。
同時，用戶在觀劇過程中，還可以一鍵為角色助力打call，為自己喜歡的角色投餵頭飾、眼淚等道具。更重要的是，所有操作完全不影響觀劇進程。愛奇藝正是通過這樣的功能，實現了用一個頁面完成從「看」到「打call」的便捷操作，讓用戶更即時、順暢地發聲。
事實證明，一鍵「打call」功能，確實進一步激發了觀眾基於劇中人物情感的表達欲望，增加了觀眾與演員、劇中人物的粘性。目前，劇中角色丁卯以超77萬的分貝值登陸榜首，「粉絲分貝值排行榜」顯示，打call最多的用戶一個人就貢獻了58萬分貝值。
更為重要的是，愛奇藝從「用戶成就感」出發，開發出一套線上探案的成就系統。用戶在觀劇過程中，可以激活案件、收集線索、獲得勳章、預判兇手，還可以在「案情討論區」跟其他玩家一起頭腦風暴、探討案情，通過打遊戲「通關」的設定有效地促使用戶持續看劇並且互動，營造出了跟主角同步探案、每看完一個案件就通一關的成就感，某種程度上將觀眾從單純的觀賞者變為了作品的參與者，有效地增強了互動向內容的回流。
很顯然，無論是內容呈現還是互動玩法，《河神2》都帶有著強烈的「用戶思維」。通過將互動形式、技術手段、劇集內容相結合，《河神2》開啟了劇集從「看」到「玩」的體驗轉變。
而這些玩法的背後，本質上其實是抓住了觀眾在觀劇過程中的深層次需求。
「一鍵打call」滿足了用戶的表達欲望，「點亮線索燈盞」「獲得案件專屬勳章」讓用戶獲得了榮譽感和沉浸式的體驗，而「線索收集」「預判兇手」滿足了觀眾深度參與的需求。此外，關於案情和真兇的討論，某種程度上滿足了觀眾看劇過程中的社交需求，尖叫榜和粉絲分貝值排行榜對應的是用戶的「地位尊重」需求，「勳章收集」讓用戶成就感滿滿，案件「通關」則為用戶帶來了獨一無二的遊戲快感。
《河神2》的可貴之處就在於，在沒有降低傳統追劇觀感的基礎上，完成了一次用戶體驗的革新，滿足了觀眾在單一界面中獲得延伸內容體驗的需求。
作為內容和用戶交匯的平臺，愛奇藝重視捕捉用戶需求「痛點」，以產品強化用戶體驗，創新性地打通了追劇、互動、社交、福利等環節，形成了一個更加豐富的劇集運營體系，不失為一次頗具超前眼光的嘗試。
從用戶角度來看，如今的網際網路娛樂產品從內容到形式都已經足夠豐富，網絡受眾年紀輕輕就已經「閱盡千帆」，他們越來越不甘於只做個「看客」，而是更多地希望表達看法、參與其中。
從產業角度講，近兩年來，內容公司遭遇寒冬，視頻網站進入存量競爭，在不斷加持優質內容的前提下，行業需要通過創新性的玩法和運營來提升用戶的興趣度和體驗感，進一步激發市場活力，探索劇集市場的更多可能。
這更像是創作者、視頻平臺和觀眾共同完成的一次互動模式的迭代。通過這次迭代，我們似乎看到，愛奇藝正在探索一種以「內容價值」為基礎、「用戶體驗」為核心、「深度互動」為連接的新型的追劇模式。