來源：葉檀財經
音頻：葉檀 \ 作者：葉檀 \ 內容：BONO
製圖：大喬 \ 製作：鍾靈
直播電商，墮落的太快太徹底，不整治恐成下個蛋殼 。
最近，直播電商很不太平，辛巴和老羅先後被曝出售假，而且劇情極為相似，供應商提供假證書，消費者收到貨後網絡曝光，出了事之後，主播把商品拿去檢測，然後甩鍋給供應商。
辛巴一開始死不認帳，最後被各種大神點名，實在賴不掉了才主動賠償，老羅態度就比較好一點，爽快認賠。
一個燕窩，一個羊毛衫，燕窩是智商稅的代表，羊毛衫是假貨的重災區。
這兩位，說您什麼好呢？缺乏常識，缺乏專業，嘴上說著寵粉，但對粉絲太不負責。
還好二位都沒賴帳。但昨天偶然看到尚緯股份之前發的公告，發現這件事情沒有那麼簡單，這次事件暴露一個巨大的漏洞，如果不堵上，恐怕下一個「蛋殼公寓」就會出在直播帶貨行業。
尚緯股份的公告裡披露了老羅公司（成都星空野望）的財務數據，截止2020年9月30日，淨資產5192萬元，2020年4月15日至2020年9月30日營業收入3.7億，淨利潤接近4000萬。
直播電商，尤其是老羅，賺錢能力的確是強。5個月做到4000萬利潤，年化就是一個億！
退一賠三 不是每次都賠得起
財務數據的確偏亮，但您接著往下聽。
這5000萬的淨資產，簡直細思極恐，我真的為老羅和他直播間的粉絲倒抽一口涼氣！
這次羊毛衫價格80元，退一賠三，損失320元，兩萬多名消費者，每人按一件計算，一單生意就要賠掉600萬，而公司的淨資產只有5000萬，佔淨資產的比例超過10%，對於一個公司來說絕對是重大損失。
當然，很多人可能會說，這點錢老羅還是賠得起的。話不能這麼說，一單可以，多了呢？
假如這次賣的衣服不是80，而是800，老羅要賠多少錢？6000萬！而公司淨資產只有5000萬，這「真還傳」第一季還沒完，難道又要上演第二季？
老羅公司的淨資產5000萬，因為售假要退一賠三，也就是說，如果有1300萬的銷售額涉假，老羅這公司就虧光了，老羅今年賣了10個億以上，只要有1%以上的銷售額涉假，公司的錢就不夠賠償的！
況且，老羅是頭部主播，議價能力強，小主播們的資金實力恐怕都不如老羅。
說到這裡，你會想到哪個公司？蛋殼公寓！
這麼搞下去，直播電商界也得出一個蛋殼，到時候買到假貨的消費者恐怕只能自認倒黴。蛋殼出事後，監管才發現行業漏洞，租戶的租金貸是一年的，而且直接到了平臺那裡，但平臺一次只付給房東三個月。事後監管部門提出，錢必須放在受限制的帳戶裡，但亡羊補牢，為時太晚。
直播帶貨的問題是一樣的，如果消費者的貨款和主播的償付能力沒有制度保障，文件恐怕只是一張紙，沒什麼用。如果售假買家選擇幹一票大的就跑路？主播又沒那麼多錢還，誰來買單？
重罰辛巴冤不冤？
這麼嚴重的隱患，監管也看到了。
辛巴事件之後，市場監管部門很快出臺了指導意見。國家市場監管總局發布《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》、國家廣播電視總局《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》和國家網絡信息辦公室發布《網際網路直播營銷信息內容服務管理規定（徵求意見稿）》。
文件很長，總結下來就兩點，一緊一松。
緊的方面是，直播平臺現在要承擔和電商平臺一樣的責任和義務。具體有哪些？網購過的朋友都清楚，其實最有效的制度就是擔保交易，平臺先壓著商家貨款，消費者確認商品沒問題，確認收貨後商家才能收到貨款。這就是支付寶的原型。
還有，商家要付一筆保證金給平臺，萬一你跑路了，消費者的損失能挽回一部分。
松的方面是對於主播，監管部門的意思，主播的行為多數時間屬於營銷，不屬於廣告，因此不必受廣告法約束，也就是給那些靠段子和耍活寶賣貨的主播開了個口子，說話可以放飛一點。可見，政策對直播帶貨這一商業模式不是一刀切的態度，還是鼓勵為主。
直播行業，還是能活下去的。
平臺有點冤。很多直播帶貨不是通過淘寶、京東這類平臺交易的。比如羅永浩賣的羊毛衫，是供應商直接發貨的，老羅連大貨都沒見到過！
很遺憾，監管部門這次只發了政策，還沒有來得及引導主播和平臺去建立保證政策執行的相應制度。期待後續能夠快速補上，別讓這個剛興起的行業天雷滾滾。
從P2P到加密幣，再到蛋殼，大家被坑的還不夠多不夠慘嗎？
看個直播買了假貨，損失了錢還要受一肚子窩囊氣。大家覺得直播主有問題，其實還應該重罰企業，你一個貨發過來的是假品牌、假合格證，這樣的企業不罰，罰誰？
假貨問題集中爆發為什麼是現在？
原因有三點：
1、 主播多了，篩選成本過高，處罰不力，劣幣有了市場。
2、 多數主播什麼都賣，其實賣的就是嘴皮子和臉，但什麼都不熟悉，不專業。
3、 有不少主播缺乏敬畏心和職業道德。
直播帶貨火了之後，從一到十八線的明星、網紅都要來分一杯羹，市場供給多了，以前上不了臺面的山寨雜牌，成了主播們跪舔的金主爸爸。以前是賣家求主播，現在是主播求賣家，品控能嚴格哪裡去？
而且在多數情況下，主播和商家只是一錘子買賣，只合作這一次。
做過生意的都知道，第一次合作最容易出問題，沒有建立互信薅一把羊毛就跑了。做生意，合作久了才能建立信任。第一次合作，往往要把合作方的背景和產品查個底掉才敢籤合同，但網際網路講究的是快，一年上百場直播，主播們沒時間去做足夠的盡調，所以，主播後面的貨品團隊非常、非常重要。
這次讓老羅翻車的羊毛衫，這種商品其實也就騙騙外行，稍微對服裝行業了解一點，不會踩到這種大坑。
服裝行業有一大票已經被做臭了的牌子，都是所謂的商標授權，給點錢就能用這個商標，質量根本無法保證，老羅賣的皮爾卡丹就其中的典型。這個牌子的羊毛衫，拼多多最低20塊一件。
羅老師呀，拼多多價格高達20塊的牌子您也敢接？
從上世紀八九十年代開始，幾乎所有的商場都有那麼幾家店鋪，常年清倉甩賣，最常見的商品就是羊毛衫！您一個連續創業者，著了這種街頭騙術的道兒，說您什麼好呢？
看著主播們捧著那些自己以前都沒用過，甚至沒見過的商品，磕磕巴巴的尬吹，感覺自己就像監考老師，看著那些抄答案也沒及格的學生，又想氣又想笑。
同志們，醒醒，遇到這種主播都沒用過，不熟悉的東西，一定躲遠點兒！
出問題的可不止一個羊毛衫，這些主播帶的商品現在已經是職業打假人的重點照顧對象，12月13日，"職業打假人"王海發了條微博噴老羅，羅永浩帶貨的漱口水鄧特艾克（Dentyl Active），直播時放的是洗牙視頻，而且這個產品涉嫌虛標廠名廠址，也就是假進口。
李佳琦賣口紅成功，是因為有成千上萬次的試色，好幾年的櫃檯經驗。如果他賣的是大牌，甚至是直接和品牌官方合作，那還可以信任。否則，當主播成了雜貨鋪，各種意想不到的么蛾子就開始滿天飛，就像金融領域的騙子，將會滿天飛。
商品門類太多了，很難做到逐個把控。淘寶那麼大的平臺，每年投入多少人力物力打假，也沒能擺脫山寨標籤，何況一個小小的主播？幾個人的小公司，拿什麼去保證質量？實體的坑，沒有幾年時間哪能踩得完，難道讓粉絲陪他們踩坑？
現在直播帶貨越來越亂了，跟上世紀那些低端大商場沒有兩樣。
總結下來，直播有三寶：低價、抽獎、演技好。這不就是上世紀的大賣場和電視廣告嗎？耍活寶，演雙簧，吆喝叫賣，都說最低最低，到底誰才是全網最低？ 看著主播們笨拙地介紹著自己也搗鼓不明白的各種商品，隔著屏幕都替他們尷尬。
直播行業剛興起的時候，品牌和直播都很謹慎，消費者也嘗個鮮，買個實惠，發展到今天，可以說整個行業已經墮落了，墮落到去賣上世紀的經典假貨，去賣假洋品牌。墮落的太快，墮落的太徹底！
直播帶貨已經到了不整頓不行的時候了，大家買東西也要多長個心眼兒。消費者保障制度建立起來之前，一定謹慎購買，為自己的錢包負責。
當然，如果您就是給心儀的主播買點東西，圖個樂，當成追星，那當我們啥也沒說。
本來，羅永浩跟股市聯姻就差臨門一腳。
12月3日晚間，尚緯股份發布公告稱，終止支付現金購買成都星空野望科技有限公司40.27%股權的交易。
11月8日，尚緯股份公告稱，擬以自有及自籌資金不超過5.89億元收購成都星空野望科技有限公司40.27%股權，收購溢價率高達2819.13%，股權轉讓完成後，尚緯股份將成為星空野望的第一大股東。
羅永浩的真還傳看似將完美落幕，尚緯股份股價連續大漲。從11月9日至11日，尚緯股份股票連續3天一字漲停，股價達到近半年來的最高點。誰知道天有不測風雲，11月12日，尚緯股份走勢急轉直下，跌停收盤。從11月12到12月16日，股價接近腰斬。
這是一個嚴重警告。
呼籲監管部門趕緊行動起來，別讓蛋殼的悲劇重演。我也不希望老羅再次成為行業冥燈，如果段子和笑話的代價太高，那我們還笑得出來嗎？