11月1日，來自韓國LS集團的戶外運動品牌mont-bell盛大登陸中國市場，標誌著這個已經在日韓市場取得成功的日本品牌，正式展開在中國的「拓展之旅」。
近年來，中國喜歡戶外活動的人口劇增，中國戶外市場以每年30%-40%的增長速度，成為全世界戶外品牌的角逐場。隨著市場規模的擴大，中國消費者的需求也在不斷發生變化。Mont-Bell進駐中國正是順應了目前中國戶外運動的發展潮流，另一方面，中國毗鄰日韓兩國，無論從地理位置的便利性和文化傳統的相關性上都具有足夠優勢。在當前時機下，Mont-Bell的入駐擁有天時地利的絕佳條件。
LS集團是在韓國產業用電器、電子及能源領域佔第一位的的連鎖公司，現在，LS集團將帶領Mont-Bell，以在日本、韓國得到認證的最高技術產品為基礎，樹立各種營銷戰略和宣傳方案，努力打造中國國內品牌。
Mont-Bell在中國設立的第一家門店位於北京世貿天階，建店面積517㎡，是目前北京最大的戶外用品直營店。開業當天，整個場面盛大隆重，嘉賓身份的重要性展現出mont-bell品牌的市場地位。重量級人物韓國LS集團董事長具滋烈先生和mont-bell創始人辰野勇先生，夢倍路韓國代表理事金昇東先生，夢倍路北京法人兼總經理玉永敏先生親臨活動現場，中國商務部亞洲司司長以及韓國駐華大使都應邀參加了mont-bell中國首家旗艦店的開業儀式。
開業儀式期間，LS集團董事長具滋烈先生盛情致辭，傳達出對mont-bell品牌在中國市場發展的信心，以及對mont-bell未來在中國美好市場前景的期盼。
開場活動中，三位帥氣男模表演了一場精彩的「拋球秀」。伴隨著輕快動感的音樂，三個圓球在模特之間不斷被拋起接住，最終，三個球在被解開了外袋繩之後，在半空中膨脹成三件羽絨衣，整個過程一氣呵成，羽絨衣的瞬間變化令人感受到mont-bell產品的高科技含量。
2008年，韓國以自主開發的技術力為基礎，結果開發出世界第一個53克（7D）超輕量防風夾克和（12D）Gore-TEX夾克。而且在2010年鵝絨市場中開發了世界最初的1000Fillpower(蓬鬆度)夾克，並廣受歡迎，緊接著去年，今年也預示著成功開發研製純鵝絨1000Fillpower(蓬鬆度)夾克。
目前位於世貿天階的Mont-Bell1號門店，與目前在中國經營的其他戶外品牌的區別因素，主要在於「一站式購物」。除了功能性戶外服裝，鞋類之外，也銷售睡袋，帳篷等露營用品，以及各種戶外活動所需的用品和設備。也就是說消費者可以在Mont-Bell店裡一次性購買所需用品。
Mont-Bell（夢倍路）的標語「Light&Fast(輕&便)」能有效反映出產品特徵及開發理念。戶外產品的核心在於活動性和功能性，是享受大自然最美麗的方法。
Mont-Bell（夢倍路）設計了適合於亞洲人體型的產品，使用超輕量材料，在任何惡劣的環境中都可以發揮應有的功能。此外，此產品最大的特點就是輕便性和簡潔性。
據了解，此次在北京世貿天階開設一號直銷店以後，Mont-Bell將在2012年開設一家旗艦店，以及5個百貨商店。5年內，將在中國開設300家門店。