伴隨著用戶對流量需求越來越大，越來越多網際網路企業與運營商合作推出聯名卡，帶來包括應用免流在內的諸多福利，備受年輕人青睞。筆者粗略統計後發現，市面上已有BAT推出的百度聖卡、騰訊王卡和阿里寶卡，以及京東強卡、嗶哩嗶哩卡、飛豬卡等相對小眾的「定向免流量優惠卡」，為消費者提供了各式各樣的選擇。
其中，阿里寶卡擁有19元（小寶卡）和59元（大寶卡）兩個套餐。用戶使用手淘、貓客、優酷、UC瀏覽器、微博和釘釘時可享受免流優惠，並即將上線支付寶、高德地圖、飛豬和虎牙直播等應用的免流優惠；用戶還可免費添加3個寶卡號碼作為親情號碼，享受撥打親情號碼國內免費福利。
這兩大套餐中除了國內流量（1G和2G）和國內通話時長（100分鐘和500分鐘），還提供了首充50送50，首月免費體驗（首月免月租費），以及套餐外1元1GB國內流量，0.1元/分鐘語音和0.1元/條簡訊的福利，可以說非常超值。值得一提的是，微博和UC瀏覽器的免流，需要用戶手動完成相關設置方可享用。
聯名卡之爭 高下立判
從用戶規模和需求來看，BAT巨頭的聯名卡受眾更加廣泛，可以說是聯名卡第一梯隊：騰訊王卡支持QQ、微信、騰訊視頻、王者榮耀等騰訊手遊免流；百度聖卡支持百度、愛奇藝、網易雲音樂和荒野行動等18款應用免流；阿里寶卡則覆蓋了阿里系應用，因此這三大聯名卡均能滿足用戶看視頻、聽音樂和閱讀資訊等日常需求。
其中，騰訊王卡用戶在2017年突破5000萬，下半年更是增長3000萬，顯示出聯名卡對用戶的強大吸引力；有鑑於阿里寶卡能提供釘釘、淘寶、UC、高德、微博和蝦米音樂等應用免流，聽看買聊全滿足，讓用戶聊天、讀資訊、看視頻、出門旅行和手機購物無憂，其增長潛力甚至要高於騰訊王卡——許多用戶並不會玩手遊，但地圖導航和手機購物卻是不可或缺的。
阿里生態優勢成關鍵
現階段，支付寶用戶規模已突破5.2億、淘寶用戶突破6億、高德地圖有3.8億月活躍用戶，因此從數據來看，阿里寶卡不僅擁有龐大受眾，而且也非常契合用戶日常，有望形成非常不錯的用戶轉化率；另一方面，阿里寶卡提供的國內流量讓用戶可以更放心的使用非免流應用，比起騰訊網卡需用戶入網12個月或預存話費要更具吸引力。
想像一下，用戶購買了阿里寶卡之後，在開車的時候可以用蝦米音樂聆聽優美的旋律，並通過高德地圖來了解交通狀況，並規劃自己的駕車路線；當你乘坐公交或是地鐵時，你可以看優酷視頻或虎牙直播，也可以刷刷微博和UC資訊，了解每天發生的有趣事情；當你想要購買商品時，阿里寶卡能讓你在天貓或淘寶放心比較和購買各類商品；更重要的是，有了額外的全國流量，在使用微信等應用時也能減少你不必要的話費支出。
寫在最後
對阿里來說，阿里寶卡還有更深一步戰略意義：與運營商合作能充分利用運營商（如聯通）的大量線下營業廳資源，從而助力阿里更好的實現新零售模式，這無疑是百度和騰訊所欠缺的產業布局。可以說，無論是消費者層面，還是產業層面，阿里寶卡都已經強勢突入第一梯隊，讓聯名卡之爭更加好看。