市民在商場購物。
2020年，寧波商業雖受疫情影響，首店經濟依然不容小覷，大批品牌首次入駐。在給寧波消費者帶來不一樣消費體驗的同時，寧波首店經濟成色如何？又有哪些商業綜合體成為「首店收割機」？
「新面孔」都進了哪些MALL？
首店經濟正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿興盛的一大標尺。
何為「首店經濟」？根據業內機構定義，首店經濟是指國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。可以說，首店的聚集度，體現著城市的商業成熟度和活躍度。
據不完全統計可以看出，2020年上半年，以和義大道、銀泰百貨、鄞州萬達、鄞州印象城等為代表的人氣商業綜合體，依然是品牌首店入駐寧波地區的首選。
以和義大道為例，Piaget(伯爵)寧波首店的入駐，可以說是上半年的品牌更新重要事件，為其奢侈品品牌陣營再添一筆。此外，日本高端童裝品牌Mikihouse、義大利設計師品牌GOMEZIA、PLEOS帕黎斯進口家居集合店等，也均是首次亮相寧波的「新面孔」。
今年上半年，奧倫納素、TOM FORD、歐瓏、修麗可、GUCCI、法兒曼、POLA、怡麗絲爾、菲洛嘉等10個國際美妝大牌集體亮相寧波銀泰。寧波銀泰百貨在寧波的美妝市場份額中佔比超9成，寧波獨有品牌佔7成以上。此次引進的10大美妝品牌均是寧波首店，其中奧倫納素、菲洛嘉為浙江首店。
鄞州萬達今年對原德克德家區域做了大面積改造升級，引入了寧波首家pepsi Three Q.R.，全國首家旦堡娛樂主力店等，打造綜合社交空間。
鄞州印象城上半年引入了調色師、青色、稻澤美學社、衢爺等6家品牌，均為寧波首店。下半年的品牌調整方向計劃引入網紅餐飲，新增小眾品牌服裝配飾等。
除此之外，在下半年亮相的寧波華僑城歡樂海岸、海曙印象城、萬象匯等，在首店引入方面也將有更多動作，值得期待。
「如今，品牌首店已經成為備受關注的重要商業資源。首店作為品牌在區域輻射範圍內各方面資源最優配置的出場，也將為區域商業帶來更多的客流與消費，促進商業氛圍和正面的經濟效益，甚至還能成為一張或多張城市的專屬名片。」
哪些業態是「首店」的熱門選項？
縱觀今年的首店「新面孔」，記者注意到，包括網紅餐飲、高端化妝品、設計師品牌等業態，正在成為進入寧波首店經濟的主要類型。
以餐飲為例，既有有著帶動消費升級趨勢的「新式川菜」，區別於傳統市井火鍋，更講求就餐體驗的「新式火鍋」，也有或知名或小眾的日韓料理等洋餐品類，消費者的需求被不斷激發，更呈現多元化和細分化。
今年5月下旬，寧波首家賢合莊旗艦店開業。這家店內到處都是老闆標誌性眯眯眼人像的明星網紅店，主打邊滷邊燙和牛雜滷湯鍋底，特色明顯，一開業就吸引不少市民打卡。
零售方面，高端化妝品、設計師服裝品牌、潮牌等都成為了首店品類的熱門選項。高端化妝品牌奧倫納素4月入駐銀泰。奧倫納素品牌總經理張紅波介紹說，品牌首入寧波，銷售業績亮眼，當月2天的線下銷售額將近50萬元；並且年輕化的趨勢很明顯，25-30歲左右是主力客群，專櫃客單價在2000-3000元。
銀泰百貨寧波天一店總經理方豔表示，銀泰百貨寧波天一店2020年的美妝品類目標是業績翻番，這個目標也是基於今年有眾多新品牌進駐，包括至少10個首店品牌。「根據我們的經驗，首店品牌對於擴大市場佔有率，擴大當地服務的顧客基數都是非常有利的。」
「首店經濟在一定的地理範圍內作為稀缺資源，有著獨特的消費驅動力，是各大商圈提升吸客力的籌碼。」寧波市商務局流通發展處張宇平說。
寧波晚報記者史娓超文/攝