時尚是個輪迴，媽媽年輕時穿的裙子可能正是 2019 爆款，紙質產品邁進了「輪迴」。曾經最時興的送禮佳品掛曆、日曆，經歷電子化浪潮的衝擊，已經銷聲匿跡，而「改頭換臉」的文藝日曆，反而成了最受歡迎的營銷產品之一。
故宮日曆、單向歷、丁香醫生、知乎日曆、即刻日曆、老樹日曆……在辦公室轉一圈，你可能會發現至少十多款「創意日曆」。想想小時候家裡紙張超薄、用縮印字體印著詳細吉兇的日曆，很難聯繫到它們被打上「文化創意」的標籤。
把日曆賣給品牌
日曆的暢銷已毋庸置疑，2016 年被稱為「日曆元年」，市面上爆發式地出現了上百款創意日曆，其中知名度最高的《故宮日曆 2016》賣到了 30 萬冊。
▲《故宮日曆》. 圖片來自：文化- 人民網
2019 年尚未到來，《故宮日曆 2019》已穩穩居京東「藝術銷售榜」第一名，擁有 7.8 萬評價。
《故宮日曆》有故宮博物館這個最強的文創 IP 作為支持，館藏豐富文創資源取之不竭，近來審美貼近年輕人的《國家寶藏》《上新了故宮》等電視節目，也會把故宮文創產品推得更加火。
在「鑑賞收藏」分類中，也只有其他日曆產品的銷量才能與之相提並論。火爆程度僅此於《故宮日曆》的《單向歷》，豆瓣的《電影日曆》、即刻《今天是周五嗎日曆》、丁香醫生《健康日曆》，傳統出版社、文化機構外，越來越多的品牌推出日曆。
隨著農耕時代的過去，記錄農時、兇吉的「黃曆」是書籍這件事，漸漸被人們遺忘。春分、夏至、秋分、冬至，是傳統的時間結點，也有深刻的文化內容。日曆類產品天然帶著記錄反映歷史、文化的屬性，這正符合了品牌們希望表達、塑造自身的文化形象的需求。
騰訊 20 周年選擇的周邊禮品正是刷上防蛀金邊、售價翻倍的《故宮日曆 2019》典藏版，既然有文化底蘊，同時貼近年輕群體的新日曆審美。
部分創意日曆真的很「創意」，它們只負責表達創意呈現精神，不負責記錄時間。
2019 年的即刻黃曆是個典型。即刻推出的《今天是周五嗎日曆》，就是一款代表著即刻社區「精神」的周邊產品。這款日曆只會告訴你一個信息，就是「今天是不是周五」，除了周五就在等待周五，要看今天具體是幾月幾號，你必須用「放大鏡」。
這款沒有什麼用的日曆，內容正是該社區的熱門話題，不正代表即刻社區「上班一族」們的心態嗎？今天最好是周五，否則我就在等周五。
▲《今天是周五嗎日曆》
因為出版機構、印刷廠的創意日曆除了通過電商渠道賣給消費者，還大批量地賣給企業。這個時代，每個企業都希望自己「精神獨特」。
拋開解讀不一，審美各花入各眼的內在精神，日曆的確也是實用性與擺設裝飾並存的營銷產品。
手機殼尚會碰上型號不合適的情況，而日曆雖在今日「可有可無」，但不存在不能用的情況，普適性要強得多。況且春節作為國內仍然受歡迎的傳統節日，包裝好看，有意思的日曆，還是能以春節禮物的身份賣得不錯。
創意，即被碎片化的內容
電子屏幕佔領每一個角落，日曆紀錄、查看時間的原始功能已經不再重要，日曆的賣點已經變成了各式各樣的創意內容。
一個日期一張圖片一則文字內容，這是創意日曆們最普遍的樣式。故宮日曆一天介紹一件故宮藏品，單向歷告訴你今天宜自由，附送一句「自由味」雞湯。丁香醫生每一天提供一個科學闢謠。這不就是網際網路產品中最「常見」的內容形式嗎？
▲《單向歷》. 圖片來自：鳳凰
曾收穫萬千文青喜愛的 app ONE（一個），經常刷屏社交網絡的 next day，一天一圖一雞湯，形式內容與創意日曆如出一轍。
這些創意日曆為用戶精選的每天「好詞好句」，一般摘抄自經典文學作品、電影，現當代著名情詩。出版機構從現成的書籍中截取出來的素材，單向歷那樣的文創品牌則採用網友「徵集」的方式，適合片刻閱讀，適合分享曬圖，是被咀嚼過的、「微博式」的碎片化內容。
▲單向歷和 next day app 的日曆樣式
日曆如此演化，一是日曆功能的改變，人們不再需要看日曆獲取時間信息。二是，人們的閱讀、接受信息的習慣已經改變，讀一本大部頭書籍，感受一個完整的故事，變得罕有而奢侈。看似在抵抗「電子化」的紙質日曆，實際是屏幕閱讀的「紙化」。
在紙質日曆中加入 AR 掃描、掃碼聽音樂等「科技元素」，也是在順應潮流，識時加入的營銷賣點。電子化是擠壓了紙質產品的市場，不少以文化創意為賣點的產品也打著回歸紙質、抵抗電子化的口號，實際上兩者並不是「你死我活」的關係，競爭、借鑑恰恰給予了對方進步空間。
▲ 蝦米音樂日曆. 圖片來自：waaaat?
有總比沒有好，人們閱讀碎片總比完全不閱讀要好。相比動輒銷售幾十萬冊的「文藝日曆」，紙書的命運要悽涼得多，雖然電商帶動下，紙質書市場開始回溫，但利潤仍然偏低。實際上印刷出版日曆、年曆、記事已經成為不少印刷廠、出版社的生計。
不僅出版通俗書籍的大批出版社參與到「日曆大戰」，一貫高冷的中華書局，近年也出版了《牡丹亭日曆》《古都之美日曆》《唐詩之美日曆》等帶有濃烈「古風」的日曆。除了大學文學教程、經典古籍，我還真沒見過這出版社的其他出品。
▲淘寶
即使同樣是賣碎片化內容，品質也有高下之分。在越演越烈的文創市場，一款日曆產品能走多遠，暢銷多久，要看其對自身內容廣度和深度的挖掘。
故宮文創、中華書局、國家地理雜誌等推出日曆類產品，是把自身的「文創資源」運用起來的一種方式。故宮日曆連續數年的暢銷，與故宮博物館廣博豐富的館藏脫不開關係。
買日曆真的有生活情懷嗎？
回到消費者個人，文創日曆到底有哪些吸引力，吸引了如此多的年輕消費者，到了年末就掏錢買個一二三本？
文創產品，即文化創意產品，與一般的實用性商品相比，文創產品的基礎是其文化內涵、文化背景，重點是創意和文化元素。在意紙張產品的質量，會考慮小物件的設計創意，是近幾年開始興起的消費意識和趨勢。
老一輩消費者，我們的爸爸媽媽，雖然會購買旅行紀念品、節日禮品，但對「文創」的概念比較陌生。在日常生活中，他們不一定看重商品附加的文化內涵和創意。文創產品的「概念」在年輕人裡更受歡迎，難怪近年文創產品的發展整體上更年輕更大眾化。
文創產品的接受度提高的同時，「時間管理術」也越來越好賣，記錄、反映時間的紙質日曆，包裹上了一層儀式感。
▲ 在年輕人中流行的 chronodex 時間管理法. 圖片來自：電腦玩物
在蘋果應用上訂閱日曆，使用日程 app 當然可以極其精準地記錄時間，設置各類工作、生活提醒。但電子化記錄也不是「全能」，它們可能無法給人們「實體的」時間印象。
如何更好地管理自己的生活，如何在生活中抓住時間的坐標點，這是年輕人或多或少在思考的事情。不少年輕人是懷著美好的「生活希冀」去購買這些日曆產品的，這與近年走紅的「手帳文化」根因相似。
但有了對來年生活美好的願望，並為此買了一本本日曆鼓勵、監督自己，就真的按照計劃走了嗎？年終打臉時刻已到，相信各位已經統計好 2018 的計劃有多少成了 flag。
在愛範兒內容部走一圈，我找到了十多款不同品牌不同樣式的日曆。發現在這班科技「文青」中，最受歡迎、評價最好的不是大火的故宮日曆、盯準了文青錢包的單向歷，而是丁香醫生的《健康日曆》，一日一闢謠，注重身體健康，謹防朋友圈騙局。
▲圖片來自：微文庫
曾經購買過單向歷和豆瓣電影日曆的編輯蔥蔥，對此類文藝日曆感覺失望。使用兩三個月後，原本的一日一撕、一日一電影就堅持不下去，從此擱置到年末。
每天的金句並不會讓生活變好，（日曆精選內容）大部分是我沒看過的書和電影。我覺得我跟日曆是「有名無實」的夫妻，對面是有趣可愛的靈魂，而我不懂風情。
對於蔥蔥來說，這些文創日曆就是一個蹲在桌上的「歲月靜好」裝飾品，沒有隨大流購買會有點焦慮，覺得缺少了一點什麼，但購買了使用感受也不怎麼樣。
在購買日曆的那一刻，或許我們以為能抓住時間的「實體」，而在一頁一葉撕掉時間的某一刻，我們也許覺得生活和日曆上餿掉的雞湯一樣，始終沒趕上好的時候。
年末了，你有因對時間和生活的焦慮，或是其他特別的原因去買一本日曆嗎？
題圖來源：waaaat?