美國排名前兩位的功能飲料品牌要在中國再度上演搶位戰。2015年被可口可樂買下16.7%股份的Monster Beverage(怪獸飲料公司)藉助大股東的平臺，日前已經進入中國市場。由於商標被搶註，這款美國家喻戶曉的功能飲料產品，不得不改名「魔爪」來對攻紅牛。在行業人士看來，魔爪趁著紅牛商標授權到期的關鍵節點進入中國市場，獲得了攻城略地的外部機遇。然而面對一線有紅牛、二線有樂虎的功能飲料市場，魔爪短期內難以撼動市場格局，尤其是搶佔紅牛的市場份額。
Monster Energy是加州漢森公司生產的怪物高能飲料，顧客以青年男性為主，在全球50多個國家和地區銷售，2017年正式進入中國。
Monster Energy魔爪飲料有多種口味，蘋果、橘子、桃子、桔子、菠蘿、白葡萄等。並且飲料分為有糖(綠爪Logo)、低糖(藍爪Logo)和無糖(銀爪Logo)三個版本，供消費者選擇飲用，目前國內以綠爪罐裝為主。
Monster Energy 現已 贊助或冠名多項體育運動，包括一級方程式、沙漠行車、摩託車競賽和拉力賽等，並成功籤約諸多知名選手，如F1三屆冠軍劉易斯·漢密爾頓、UFC冠軍丹尼爾·科米爾、越野大神BJ鮑德溫、漂移大神Ken Block等。
魔爪飲料曾多次贊助國內大大小小音樂節，如：草莓音樂節、330金屬音樂節等，並且贊助多支國內樂隊，如窒息樂隊、夜叉樂隊等，主要以搖滾、電音、重金屬樂為主。
Monster的魔爪伸向電子競技，成功贊助國內外多家知名電子競技俱樂部，無論是選手隊服上，還是比賽場館內，都可以見到MonsterEnergy魔爪的身影。
Monster Girl
一個野性的品牌，怎麼能少得了野性的妞，在Monster Energy魔爪飲料贊助的體育賽事、音樂還是電子競技場上，都有機會見到Monster Girl.
責編：漢網
(原標題：Monster Energy功能飲料入華挑戰紅牛)
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