美國第二大能量飲料入華 「怪獸」商標被搶註

2021-01-11 中國經濟網

　　記者昨天獲悉,被國內消費者通常稱作「怪獸飲料」、以MonsterBeverage為名的美國第二大能量飲料公司通過可口可樂平臺將該產品帶到中國,有點尷尬的是,「怪獸」商標已被中國廠家搶註,並生產包裝和功能極為相似的產品,美國「怪獸」在中國只好定名「鬼爪」。

　　2002年上市的「鬼爪」在北美市場一直是紅牛的勁敵。與紅牛的營銷策略相似,但「鬼爪」的口味更多,包裝更受到年輕人喜愛。此次進入中國,其不僅同樣面對紅牛、樂虎等挑戰,還要面臨如何應付已經提前註冊下「怪獸」商標並且產品定位、長相都與「鬼爪」相似的中國版「怪獸」飲料。

　　早在今年2月,美國怪獸飲料董事長兼CEO曾表態,希望可以在二季度落實怪獸飲料在中國上市的事宜。然而,怪獸飲料遲遲沒有在中國現身,市場上卻發現了一款由曼斯特飲料(上海)有限公司推出的「怪獸」能量飲料,在包裝外觀和功能宣傳上與美國「怪獸」飲料極為相似,並已申請商標註冊。上海曼斯特飲料公司工作人員曾告訴媒體,「怪獸」飲料確為其公司產品,生產基地在山東和福建,與美國「怪獸飲料」公司沒有任何關係。

　　2015年可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料,收購其16.7%的股權,成為怪獸大股東之一。

（責任編輯：施曉娟）

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