北青網記者 羅雪峰 實習記者 吳曌
同款名稱竟然不是同一家店？近日，家住北京豐臺區的劉女士購買眼鏡時發現，自家附近兩家 「寶島眼鏡」 同款眼鏡售價不一樣，其中一家店員告訴劉女士，另一家 「寶島眼鏡」 是 「假店」 。劉女士無奈向記者表示，自己選擇 「寶島眼鏡」 是因為看中了它的品牌口碑，沒想到光顧了多次的 「寶島眼鏡」 竟然是一家 「山寨店」 。
記者根據劉女士提供的地址來到位於北京豐臺區的 「寶島眼鏡」店，發現 「山寨店」 和 「正宗店」 門臉上確實都寫著寶島眼鏡，不過其中一家後綴 「（連鎖）」 二字，兩家店的店員服裝、工牌和櫃檯上也都赫然寫著 「寶島眼鏡」 ，而且裝修風格、所售眼鏡品牌和品種也較為接近，不仔細琢磨容易忽略兩店的區別。記者現場隨機採訪了幾個消費者，他們也都認為 「山寨店」 就是經常出現在廣告中的知名眼鏡連鎖店。
「寶島眼鏡」 品牌形象混亂
根據百度百科收錄的 「寶島眼鏡」 詞條，寶島眼鏡1981年創辦於臺灣，創辦人是王景鍾、王國勝兄弟和陳國富夫婦，其LOGO設計以臺灣島的形狀作為標誌造型，寶島臺灣狹長的結構猶如人臉的造型，配上眼鏡就構成了寶島眼鏡的LOGO造型。 三十多年來，寶島眼鏡在華人界頗有名氣，在大陸也陸續開了1200多家門店，北京門店更是覆蓋了各大知名商圈。
記者在北京用百度地圖搜索關鍵字 「寶島眼鏡」 ，除了帶有上述LOGO的店鋪，還發現了多種其它 「寶島眼鏡」 ，例如搜索結果中的 「寶島眼鏡（北太平莊街店）」 ，雖然招牌與臺灣寶島一樣使用了黑底黃字，但是在右下角多了 「連鎖企業」 四個小字；搜索結果中的 「寶島眼鏡（王府街店）」 則是藍底黃字（臺灣寶島眼鏡也曾採用過這種配色），門店招牌是一個紅白色四方形組成的LOGO加上 「寶島眼鏡連鎖」 6個字。搜索 「寶島眼鏡連鎖」 還能檢索出更多 「品種」 的 「寶島眼鏡」 ，例如位於青年路的 「寶島眼鏡（連鎖）」 ，招牌由藍底黃字和紅底白色曲線的LOGO組成；搜索結果中位於豐臺區小屯路的 「寶島眼鏡（連鎖）」 招牌由藍底黃字和的紅色英文字母LOGO組成。
這些 「寶島眼鏡」 孰真孰假？資料顯示，在2000年，創辦於臺灣的 「寶島眼鏡」 申請註冊了 「寶島(簡體)」 商標，2011年5月27日，隨後也開展了幾十年的慢慢維權路，但是市面上各色 「寶島眼鏡」 並未消失。究其原因，業內人士分析，雖然寶島商標註冊在先，國內任何企業都不能再註冊寶島眼鏡的商標，但是在不同的地區註冊一家叫寶島名稱的公司卻不受限制，而這些公司因又通過加盟的方式進行連鎖擴張，造成了 「寶島眼鏡」 品牌形象混亂的局面。
各色 「寶島眼鏡」 遍地開花，不僅讓消費者 「傻傻分不清楚」 ，也迷惑了一些投資眼鏡實體店的個體戶。寶島眼鏡官網首頁突出顯示了一則公告，公告稱近期有不法分子冒用 「寶島光學股份有限公司」 及 「王景鍾」 先生的名義，發布寶島眼鏡招商加盟廣告，並聲明 「寶島眼鏡」 從未發布過任何與招商加盟有關的信息。不過截止發稿前，利用百度搜索 「寶島眼鏡連鎖」 ，依然能獲取多條加盟 「寶島眼鏡」 的信息。
「傍名牌」 難消經營壓力
名牌意味著高附加值。記者發現， 「正版」 寶島眼鏡店通常開在繁華地段，規模比較大，品種齊全，進口的和高檔的產品居多，眼鏡售價基本都在千元以上，如果想配一幅輕薄、時尚的近視眼鏡，基本上花費在兩千元至五千元的之間。
相比之下，各類 「寶島眼鏡（連鎖）」 無論從裝修還是售賣品牌來看，通常都要 「低檔」 一些，即使是同品牌，也要比寶島眼鏡賣的便宜，甚至比同地段其他眼鏡店都要便宜。例如一款暴龍近視鏡框， 「寶島眼鏡（連鎖）」 某店售價七百多元，打八折出售，而同地段的一家不知名眼鏡店同款售價也是七百多元，但不打折。不過即使如此，這家 「寶島眼鏡（連鎖）」 依然門可羅雀。與此同時，在百度地圖的點評頁面，某 「寶島眼鏡（連鎖）」 差評率接近50%。從用戶評價來看，該店所售眼鏡第二天就出現質量問題，與此同時服務水準還遭到吐槽。
不少消費者表示，相比去門店配眼鏡，在淘寶配眼鏡不僅便宜而且快捷。記者在淘寶搜索上述暴龍眼鏡，發現同款鏡架網上只賣兩百多元，加上一幅 「明月防藍光非球面」 鏡片總價也僅相當於門店單鏡架價格。一批消費者流向網店，進一步壓縮了普通眼鏡店的生存空間。一面是店鋪、人工成本的上升，一面是網店低價競爭的壓力。曾經公認的「暴利眼鏡行業」似乎風光難續。
據了解，中國不僅是世界潛力最大的眼鏡消費大國，而且已成為世界領先的眼鏡生產大國，然而目前國人自己的高端眼鏡零售連鎖品牌卻沒有幾個，隨著消費升級的步伐和網際網路的衝擊，遍布全國大街小巷的眼鏡零售店日子越來越不好過。