【野叔觀察】
2月28日，國家統計局發布的《2019年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2019年全年社會消費品零售總額411649億元，比上年增長8.0%；全國居民恩格爾係數為28.2%，比上年下降0.2個百分點，其中城鎮為27.6%，農村為30.0%。
那麼，近十年來居民消費總量和均量整體增長趨勢如何呢？在各類消費品中哪一類累計增幅最大呢？
均量：增長有所放緩
2009年，社會消費品零售總額125343億元。2010年至2019年其名義增幅在18.3%至8.0%之間波動變化，且呈整體下行趨勢；十年累計增長318%。剔除同期物價因素後，實際增幅在14.8%至約5.1%之間變化，趨勢相同。
將社會消費品零售總額與同期總人口相比較，可以計算出人均消費零售額。2009年，人均零售額為9391元。2010年至2019年人均名義增幅在24.7%至3.6%之間波動，其中近兩年處於相對最低值（相關詳情見本文附圖二）；十年均量累計增長313%，與總量累計增長基本相同。
2019年，人均社會消費品零售額29403元，這一數值與相關統計公報中同期居民人均消費支出21559元存在一定差異。考慮「社零」統計的難度，可能後者更加精準。
結構：增幅分類比較
在衣食住行通等一般生活消費中，2010年至2019年累計增長最高的是通訊器材類601%，體現了近年來人們對信息獲得和社會交往等的需求非常旺盛。其次是建材及裝潢材料類495%（但是與住相關的家電及音像製品累計增長為317%），這與2019年商品住宅銷售金額、住房貸款餘額分別是2009年的3.65倍和6.34倍相吻合。再次是糧油食品類423%、服裝鞋帽類323%。相對最低的是汽車類234%（以上比較均為名義增長，未扣除對應消費品的價格因素，相關詳情見附圖三）。
汽車類消費零售額十年累計增長竟然比其他一般消費品更低，似乎有點與人們一般的印象不相符。這十年中的前七年不是汽車消費增長非常好的時期嗎？但是從狹義乘用車銷量、汽車行業主營收入的累計增長，可以看出這三組數據累計變化是比較一致的。一是看狹義乘用車銷量，2019年銷量為2069.76萬輛，是2009年銷量的2.49倍（銷量增長稍高於金額增長，看來汽車價格整體是下行的）。二是看汽車工業營業收入，2019年前11個月為7.22萬億元，是2009年前11個月的2.57倍。
在化妝和裝飾等非必需品消費中，2010年至2019年，化妝品類累計增長333%，與服裝鞋帽類累計增幅相近；金銀珠寶類十年累計增長400%。與化妝品相對均衡增長不同（各年度增長在8.3%至18.7%之間變化），金銀珠寶的消費增長明顯呈現「前高后低」趨勢，2010年和2011年分別增長46.0%和42.1%，而2014年和2016年均為零增長，2019年僅僅增長0.4%（相關詳情見附圖四）。
食品：增長值得關注
2010年至2019年，糧油食品類零售額各年度名義增幅在9.7%至29.1%之間變化，其中前三年相對較高，近三年相對較低（相關詳情見本文附圖五），但是整體上波動幅度仍然是各類零售商品中最小的，而且累計增長相對居中且高於平均水平，這反映出人們對食物需求的剛性和相對穩定。
不考慮食品價格因素，十年食品零售額累計增長423%，明顯高於全部零售總額的318%累計增幅；考慮各年度食品價格上漲因素，則累計增長只有288%，也高於扣除整體物價之後的零售總額263%累計增幅。所以，2019年食品類零售額在全部消費品零售總額中的佔比，可能不會低於2009年水平。
據《2009年國民經濟和社會發展統計公報》數據，2009年農村居民家庭食品消費支出佔消費總支出的比重為41.0%，城鎮為 36.5%。按照當時城鎮化率測算，同期恩格爾係數約39%。十年後，此數值下降了約11個百分點。這真是經濟發展的一個奇蹟。
結語
2010年至2019年，股市中的商業百貨板塊在2015年5月29日也曾有過23732點的「高峰時刻」，但是此後一路下行，至今年2月28日為11000點。
以湖南規模最大的上市零售企業友誼阿波羅商業股份有限公司為例，2009年7月上市 發行價為每股19.58元（當時上市名稱為家潤多），真是開局就站在最高峰上；2015年5月29日友阿股份與百貨板塊一同上漲，站上了每股10.06元的小高峰；今年2月28日最新股價為每股3.24元。同日，友阿股份發布的《2019年度業績快報》顯示，2019年實現營業總收入63.18億元，同比下降12.75%；實現利潤總額3.46億元，同比下降31.84%。