在遊戲圈提起明星代言，我們不由得想起張家輝、成龍、甄子丹等一大批代言奇類遊戲的明星，放眼整個遊戲圈會發現目前市場上還存活的老牌端遊中，這些遊戲極少會請一些當紅的小鮮肉來代言，大多都喜歡講情懷，說故事。再比如最近的《新天龍八部》再次請到了胡軍代言，《大話西遊》依舊穩健地用了黃渤代言，在這些老端遊品牌中唯有一個例外就是《夢幻西遊》今年連續請了張藝興、王一博這樣的當紅明星代言。
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老牌端遊中為什麼只有《夢幻西遊》「偏愛」流量明星？今天我們來聊一聊這款回合制市場上的王者，實現後來者居上的遊戲——《夢幻西遊》。
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夢幻逆襲記：從棄用品到網易的金字招牌
提到《夢幻西遊》和《大話西遊》，相信不少朋友對這兩兄弟還有些傻傻分不清楚，他們是什麼關係的呢？說起來《夢幻西遊》還是《大話西遊》的小弟，那它又是怎樣逆襲的呢？
時間來到2002年，大話西遊OL剛開始上線公測，一位名叫徐波愣頭青加入網易擔任客服，負責每天收集玩家的意見，當時由於遊戲並不完善，每天都收到大量玩家的抱怨，本著對工作盡心的職責，徐波把玩家反饋的問題一一寫下來結合自己的遊戲體驗寫下了長達30頁的修改意見並向上面匯報，殊不知遭到項目負責人的一臉不屑，於是徐波的第一次反饋就不了了之。不久之後大話西遊OL由於bug頻發很快運營不下去，項目組打算將其停服轉而全力運營大話西遊2，這次徐波再次站了出來，說反正你這個遊戲反正也運營不下去了，不如交給我，起碼到時還能找個背鍋的人。項目負責人一聽覺得有道理呀，直接就將徐波從客服調到了策劃部門。而一成為策劃，徐波就立馬掏出祖傳的長筆記本，對原本的項目進行大改，然後他們發現目前遊戲無法朝徐波的建議方向修改，於是在在徐波的軟磨硬泡下，《夢幻西遊》就這樣立項了。起初《夢幻西遊》項目組的壓力不大，因為本來項目負責人對這個項目抱的希望就不大，說白了就是讓你們自己來玩的，沒想到這一試就試出了網易的金字招牌。
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較為Q版的畫風和大話西遊糟糠的剔除，《夢幻西遊》僅用一年就實現了同時在線人數30W，而佔用了網易大量資源的《大話西遊》同期只有10w，加上輕鬆歡快的BGM，一下子就讓《夢幻西遊》成為了回合制網遊的頭牌，而《夢幻西遊》的成功也帶動了《大話西遊》的流量，一時之間，一家公司兩開花。
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但此時《夢幻西遊》的大火引來了網易內部覬覦，在一番內部鬥爭後，徐波出走網易並帶走了一批主創人員，而新來的策劃對遊戲並不理解，導致遊戲內容在很長一段時間內停滯不前，加上遊戲內bug和免費遊戲興起及國內遊戲品類完善，《夢幻西遊》迎來一波危機。但不久玩家發現，這免費遊戲不充錢完全玩不了，回頭看看電腦裡面吃灰的《夢幻西遊》，感覺還是原來的味道好，《夢幻西遊》雖然也需要充值，但遊戲內的物品十分保值，比如你花了幾千塊買了號玩了幾個月，還可以幾千塊賣出去，中間就花了些點卡的錢，這就形成了一套很好的經濟體系，這可能就是《夢幻西遊》到現在還活得這麼好的原因吧。
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老端遊中的另類，《夢幻西遊》為何這麼喜歡「小鮮肉」？
網遊市場我們都知道，一個遊戲能運營十年以上屈指可數，而大多數網遊到了一定的年紀，都會把運營的中心放在如何維護完現有玩家，尤其是那些依靠中國文化IP開發出來的遊戲，如《天龍八部》、《大話西遊》等，所以他們在明星使用上喜歡一些帶有某些遊戲屬性的成熟明星，如《新天龍》再次使用了胡軍作為品牌代言，老玩家熟悉並隨著遊戲一路成長現在也有了一定的經濟實力，很多人都願意繼續買單。在這一眾老端遊中為何唯獨夢幻西遊顯得另類呢？
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什麼原因讓《夢幻西遊》偏愛當紅炸子雞來為遊戲帶量？個人覺得有以下三個原因：
首先是Q萌的畫風，顏值佔心智；師出同門，為何《夢幻西遊》的年輕玩家比《大話西遊》的多，首先就從顏值上來說，相比於《大話西遊》濃厚的國風，《夢幻西遊》Q版的畫風無疑更迎合年輕人的喜好，從顏值上來看，你就很難將《夢幻西遊》和高齡端遊聯繫在一起。當紅明星最多的是什麼？女粉，女粉在飯圈的戰鬥力就不用多說，偶像安利+本身討喜的顏值，自然能輕易從粉絲群體中轉化用戶。
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其次是遊戲本身簡單的回合制機制，對新手十分友好；相比男生偏愛硬核遊戲，選擇擁有大批女粉的流量明星，簡單上手的遊戲玩法更加實現用戶轉化。試想一下，一款玩法硬核，要求高操作才能體驗到樂趣的遊戲，敢輕易請流量明星嗎？或許就是想明白了這點，遊戲簡單操作的屬性和明星背後粉絲群體屬性的相符，《夢幻西遊》在這兩年才會請張藝興、王一博這樣的當紅流量明星來不斷給遊戲拉新，增加遊戲活力。
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最後的一個原因就跟移動遊戲的普及相關。隨著手遊市場的興起，《夢幻西遊》也開始進行的手遊的開發，而請當紅明星大多也是出於手遊用戶拉新的考慮，碎片化的時間、體驗的低門檻加上明星的影響力，能夠吸引不少粉絲願意體驗買單，所以你會發現，這些用戶的新增大多是在移動端上，而PC端仍是那些老用戶，並沒有多大的增長。
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對於一款老牌遊戲來說，《夢幻西遊》仍能做到不斷吸納更多年輕的新用戶，本身就做得很好了，此舉在不斷地優化用戶的年齡層，活躍用戶，從而延續遊戲壽命，但請流量明星能否留住這些「喜新厭舊」的粉絲，這還待事件的驗證。
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