2020年躬身入局營養品的八大奶粉品牌,他們是攪局者還是推動者

2020-12-15 中童傳媒

來源:母嬰營養品評論

2020年,對於營養品來說,比較魔幻,一季度攀升至頂峰,二季度緊急迫降,三季度緩慢回血,四季度還不知道會怎麼樣,這麼忽高忽低,玩得就是心跳,玩得就是刺激!

面對這樣的市場環境,各家營養品品牌做出了不同的應對。有的選擇戰略收縮,蟄伏市場做「基建」;有的選擇猛烈進攻,全品擴張搶風口;有的選擇觀望前景,按部就班做市場……紛繁的市場,不同的玩家,各自有各自的判斷。

毋庸置疑的是,今年在大健康風口井噴和國家政策管控趨嚴的「一松一緊」中,市場更活躍了,行業更規範了,當然,參與者也更多了,不斷有跨界而來的選手躬身入局,比如與營養品「同宗」的奶粉品牌。

早年合生元進場就是以益生菌切入的,如今益生菌也是合生元非常重要的戰略版塊,很多奶粉品牌如澳優、君樂寶、貝因美等也早在營養品版塊有各種大動作。2020年的市場,加劇了這一趨勢,越來越多的奶粉品牌躬身入局營養品,或者加碼營養品版塊。

今天我們盤點幾家上半年在營養品版塊有重大動作的奶粉品牌,看看他們關注的版塊、入局的領域、追隨的風口、跨界的視角,是否對營養品行業發展有引導意義和作用。

伊利金領冠

3月26日,在「2020年母嬰系統『領嬰匯』俱樂部線上啟動大會」上,伊利奶粉金領冠重磅發布了金貝智系列營養補充劑,為寶寶提供了更多營養選擇。

據悉,伊利奶粉金領冠此次發布新品金貝智,面向0-6歲兒童推出益生菌、DHA、乳鐵蛋白三大品類營養補充劑,著重解決寶貝消化吸收、發育等核心問題。金貝智推出的四款明星單品為:伊利金領冠金貝智舒享益生菌、伊利金領冠金貝智聰護藻油DHA、伊利金領冠金貝智全聰藻油DHA、伊利金領冠金貝智乳鐵蛋白粉。

雅士利

今年5月,雅士利國際推出國內首款獲得免疫力保健品認證的保健品奶粉─特康力,特康力高端中老年成人奶粉採用專業配方、科學配製,以提高「營養力+免疫力」,以及含有「益生菌+益生元」為賣點,打造高端功能型奶粉的新標杆。

合生元

6月12日,合生元上新營養品三大武器:益生菌白金版、鈣VD顆粒、DHA藻油+ARA。

這三大新品與原有合生元兒童益生菌粉、合生元益生菌衝劑(兒童型)及合生元益生菌滴劑,構建起更專業,更精細的六大營養品產品矩陣,全面輻射至不同背景,不同階層的消費群體,為日趨飽和的母嬰市場,帶來了下一個增量點。

澳優

7月10日,澳優推出旗下全新益生菌產品——愛益森益生菌,包括「小粉盒」、「小黃盒」、「小藍盒」3款產品,不僅進一步豐富了自身產品線,也為消費者日益升級的營養需求提供了新選擇。

據悉,愛益森益生菌系列產品,在傳統第三代益生菌產品的基礎上特別添加了2019年豐華生技找到蘊藏在益生菌中的關鍵物質瀅養元,標誌著澳優跨入了全新的益生菌4.0時代。(→詳戳連結:2020澳優首發愛益森益生菌系列產品,助力安徽渠道新增長)

聖元優博

8月8日,聖元優博在新品發布會上,隆重推出了定製化的優博小象優優營養品牌,包含複合DHA藻油、雙益生菌複合油、蘑菇維生素D複合油和一款乳鐵蛋白調製乳粉共四款產品,標誌20年後的聖元優博又站在了新的起點。

美廬

8月14日,美廬生物遞交招股說明書,正式排隊中小板,衝刺A股上市。此次IPO,美廬生物擬募集資金38285萬,其中22182萬用於新建年產 1 萬噸嬰配粉、乳粉及加油乳清配料粉生產線項目,剩餘募集資金用於品牌推廣及銷售渠道建設項目、營養健康研發中心及企業信息系統升級改造。

有消息透露,美廬將積極布局營養品業務,一定會去併購一家有市場基礎有品牌的營養品。此外,上市所募得資金還將用於加快品牌投入及建設,以及在上海建立全球營養研究中心。

貝因美

8月25日晚,貝因美披露了非公開發行A股股票預案,計劃募集資金不超過12億元,作為募資用途的主要項目之一——2萬噸配方奶粉項目中,包括了5000噸奶基營養品產能;同時貝因美還計劃投資8000萬元,興建精準營養技術及產業研發平臺項目,針對精準營養健康研究與個性化營養指導創新應用、特殊人群膳食營養、功能營養健康品、奶基營養品等產品大類進行課題的前瞻性研究並實現產業轉化。

明一國際

近日,明一國際嬰幼兒營養品再添新成員——善美瑞嬰幼兒營養品隆重上市,明一尚美瑞複合益生菌、乳鐵蛋白複合乳粉、鈣鐵鋅多維營養包正式在線上旗艦店銷售。

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