一天申請124件「姜子牙」商標，光線傳媒如此「瘋狂」為哪般？

告訴大家一個好消息，《姜子牙》上映時間終於定檔了。

原本定於春節當天上映的《姜子牙》由於疫情的影響推遲到十一上映。雖然上映時間推遲了半年多，但終於也讓國漫迷們看到了希望。

在影片上映的同時，《姜子牙》的發行方光線傳媒在商標布局方面也沒閒著，一口氣就申請了142件「姜子牙」相關商標。

一、吸取《哪吒》教訓，提前商標布局

光線傳媒火急火燎地註冊「姜子牙」商標，與之前的電影《哪吒》有關。

我們都知道，《姜子牙》和《哪吒》是同一個系列的動畫作品，導演都是餃子。

但是，在《哪吒》放映之前，幾乎沒有人預料到這個動畫片會一下子大火，創下50億元人民幣的超高票房，並斬獲國內外27個專業大賽的30多個獎項。

《哪吒》取得了如此驕人的成績，然而，商標布局卻沒有跟上節奏。在《哪吒》上映十幾天之後，才想起來註冊商標。

不過，光線傳媒也是獅子大開口，一口氣註冊了1820個商標，除了哪吒本身之外，還有大量其他出現在動畫片裡的神話人物，並對這些神話人物、神獸代表的名稱和形象進行版權保護。

當然，光線傳媒一下子搶註近2000個商標也在當時引發了巨大爭議：到底是為了對出品的電影作品進行版權保護，還是違反相關法規進行惡意囤積商標。

也有人發出疑問：哪吒是我國古代神話人物，又不是你這一部電影創造的形象。光線這是打算以後只能自己使用哪吒形象，其它人都不讓碰？這麼做合法麼？

不過，光線傳媒並沒有申請「哪吒」這兩個字的商標，而大多是「哪吒降世」、「哪吒之魔童降世」等於電影名稱和內容相關的「哪吒」商標，並且大都通過了初審公告。

二、「姜子牙」1天被註冊142件

吸取了「哪吒」商標的教訓，這一次光線傳媒主動出擊，在電影上映前就開始布局「姜子牙」商標。

根據中國商標網查詢，自2019年9月起，北京光線影業有限公司就開始著手於「姜子牙」相關商標的申請註冊工作。

目前，「姜子牙」有關文字商標就有共計29件。

除此之外，影片《姜子牙》中所涉及到的有關形象，包括「四不相」、「九尾」、「妲己」、「紂王」、「宿命鎖」、「天尊」等等，也都為其申請了商標註冊。

當然，也少不了影片中角色形象的有關圖形商標，部分商標圖樣如下：

在中國商標網查詢得知，光線傳媒分別在四個時間註冊大量的「姜子牙」相關商標。

第一個時間截點在2019年9月26日，光線傳媒在多個商標品類下註冊了「姜子牙一戰封神」及「一戰封神」商標，商標數量為49個。

第二個時間截點在2019年12月13日，光線傳媒註冊了「姜子牙」、「紂王」、「妲己」、「九尾」、「天尊」、「宿命鎖」、「四不相」等文字與圖形商標，商標多達85個。

第三個時間截點在2019年12月16日，單這一天，光線傳媒就申請了142項商標，這一次註冊的大都為圖形商標，看商標詳情頁應該都是動畫中出現的人物、動物或景物。

最後一個時間截點是2019年的最後一天，在12月31日這一天，光線傳媒又申請了25個圖形商標。

目前，上述這些商標中不少已經通過了初審，即將核准註冊。

三、影視公司瘋狂註冊商標為哪般？

雖然光線傳媒的商標註冊面臨許多質疑，但是我們必須看到對於影視公司來說，商標註冊非常重要。

就拿《哪吒》來說，由於在大火之初，公司並沒有意識到商標註冊的重要性，以至於大批不法商家看到了「商機」，搭哪吒的便車，推出了一大批價格低廉，製作粗糙的盜版哪吒周邊產品。

盜版產品包括筆記本、手機殼、抱枕到模型、服裝等各個類別，給哪吒出品方造成了很大影響，許多觀影群眾也呼籲：哪吒，你趕快出正品呀。

所以，對於影視公司來說，提前進行商標布局至少有以下兩個好處。

首先，在維權的經濟和程序成本高的情況下，註冊商標，做好商標布局是保護自身權益最有效的選擇。

其次，影視作品如果想要進行二次商業開發，推廣相關的周邊產品及服務，就少不了註冊商標來保駕護航。

市場未動，商標先行。同樣，電影未播，也要商標先行。

因為你永遠不知道，你所打造的這個作品，是不是下一個爆款呢。

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