毛絨公仔、冰箱貼、手機屏保、聯名借記銀行卡、運動項目造型……自2020年第六屆亞洲沙灘運動會(以下簡稱「亞沙會」)吉祥物「亞亞」正式亮相以來，以「亞亞」為主題的各類衍生文創產品及賽會視覺體系陸續進入人們視野，為三亞亞沙會造勢預熱的同時，也讓更多人看到了吉祥物背後的海南文化。
在品牌運營同質化競爭越來越激烈的今天，吉祥物經濟逐漸被看好。辨識度高、有親和力、互動性強的吉祥物設計不僅深入人心，是機構、企業的象徵和符號，還可以作為衍生品開發的IP，以較低成本創造更大的經濟效益。
近年來，我省各市縣及多個旅遊景區紛紛推出豐富多樣的吉祥物，這些吉祥物或以具有海南代表性的動物為原型，或以歷史典故、抽象造型為元素，在凸顯主題性的同時，以擬人化的處理打造親切可愛、個性鮮明的卡通形象，成為帶動及宣傳自身文化及旅遊形象的一大利器。
為宣傳推廣萬寧的整體城市形象，2016年，萬寧旅遊卡通形象正式發布。以海南四大名菜中的「東山羊」與「和樂蟹」為原型設計出來的「萬萬」和「寧寧」，與萬寧城市特點高度契合、相得益彰。
海南分界洲島旅遊區則打造出以海豚和海獅為原型的吉祥物「界兒」與「島哥」。這兩個可愛的吉祥物不僅表達景區對人與海洋動物和諧相處的祈願，也向遊客傳達了分界洲島景區的熱情好客。
吉祥物雖大都為卡通動漫形象，但仔細觀察不難發現，這其中都蘊藏著豐富的文化內涵。
在我國，大聖孫悟空被壓在「五指山」下五百年的故事耳熟能詳。2018年，在海南黎族苗族傳統節日「三月三」節慶活動新聞發布會上，「仙萌大聖」橫空出世，成為五指山市城市吉祥物，它不僅躲過了被壓五指山下的命運，反倒在此玩得不亦樂乎。頭戴的翡翠頭冠，是蘊含五指山市翡翠山城之美譽；肩披的精美黎族織錦，則是海南黎族人民的智慧結晶及傳世名片；而它背著的「仙萌大聖」靠旗和迷你大聖書包，則彰顯仙萌神力，將五指山誘人的美食、美景與文化齊齊打包奉上，希望更多的人認識並喜歡上五指山這座美麗的城市。
海南省博物館原創自主IP品牌和形象代言人「南溟子」同樣頗有來歷。「南溟子」創意出自《南溟奇甸賦》，並以海南島黎族原生態人物造型為基礎，結合中國童子畫的特點，提取海南五指山、海洋、熱帶風情、民族元素等，打造出頭盤道士髻、插以黎族骨簪、身著黎錦、腳穿蕉葉屐的動畫形象，帶領人們開啟探索南海文明、海南文化之旅。
如何做好吉祥物文化品牌的開發，真正實現為海南文化「帶貨」？ 如今，越來越多的市縣、機構正通過以IP形象的打造，引領文創產品開發，讓人們通過文創產品直接觸摸文化、感受文化，把文化「帶回家」。
在海南省博物館，明信片、扎口布袋、書籤、鑰匙扣、冰箱貼、人偶公仔、帆布包以及表情包等「南溟子」文創周邊產品讓人目不暇接。不僅如此，海南省博物館還與海南本土品牌椰樹礦泉水、春光食品、海航等企業和高校籤訂了戰略合作協議，謀求用IP講好海南歷史文化故事，讓「南溟子」系列產品吸引更多人。
從動漫短片到表情包，本土動漫形象「波波椰」塑造出呆萌可愛、陽光熱情的形象，從帆布包、小擺件到食品、沙發抱枕，「波波椰」的文創產品線日益豐富，從「聞聲識海」有聲讀物到「聞香識海」系列產品再到與老字號跨界聯名，「波波椰」逐步探索出文創2.0版，在產品設計、營銷推廣等方面做出嘗試和改變，讓人們更加期待能夠產生巨大效應的本土超級IP出現。