| 作者:張慧媛 | 來源:化妝品財經在線 2020-12-13 訪問量:5501
評論進入商場一樓，在最醒目的位置，數十家國際美妝專櫃和美妝集合店依次排開，其中不乏中國旗艦店、華中首店、武漢首店以及時尚新銳的全新概念店。其中有哪些亮點店鋪？
01
開出600㎡中國旗艦店
此次，屈臣氏集團旗下高端美妝集合店Marionnaud Paris瑪莉娜在武漢K11開出600㎡中國旗艦店，這也是繼9月份在上海港匯恒隆廣場開出首店之後，瑪莉娜在中國開出的全國第二家店。
在歐洲，瑪莉娜是與絲芙蘭、NOCIBE齊名的三大美妝集合店之一。門店定位高端，2005 年被屈臣氏集團收購後，高峰時期發展出直營店近千家，由於創始人Marionnaud以香水起家，門店一直以香氛、面部/身體護理和獨家品牌為三大核心。
據悉，其上海首店面積僅100㎡左右，此次的 600㎡巨型旗艦店，秀出了這一歐洲零售巨頭的什麼「秘密武器」？
《化妝品財經在線》記者在現場看到，整個店採用玻璃天頂，延展了視覺空間，更顯摩登、通透和明亮。店內大致分為護膚、香水、彩妝、美發、儀器、內服以及美容區。除了零售板塊，店內還做了DJ打碟區、酒水區、休閒區等功能區分。
其中，護膚品牌佔比40%左右。不盲目追求市面上各渠道都有的大牌，瑪莉娜精選全球各地的小眾高端美妝品牌，如瑞士高端護膚品牌科瑞麗cellcore、中國臺灣原生態皂類品牌阿原YUAN、德國天然植物護膚品牌安娜柏林、以色列死海海泥護膚品牌AHAVA、專注於抗衰/修復和治療的瑞士原裝進口品牌艾貝詩LES ALPAGES等等。
也許是想和現在越來越多的彩妝集合店錯位競爭，瑪莉娜本店內的彩妝品牌並不多，有米蘭時裝周指定的義大利彩妝璐芭NOUBA、日本小眾高端品牌瑪麗安保萊MARIANNEBOLLE的彩妝線等。驚喜的是，記者在大門口最矚目的位置發現了國貨彩妝YES!IC。
同時，由於濃厚的香水基因，瑪莉娜店內設置了專門的彩妝背櫃、島櫃和展示臺，銷售近二十個香水品牌，諸如TRUSSARDI、ISSEY MIYAKE、GUCCI、BVLGARI、NarcisoRodriguez等等。
同時，瑪莉娜還特地開闢兩大護理區，結合店內所售高端護膚品和高科技美容儀器以及專業手法，為顧客提供身體和面部護理。
02
要美麗更要健康？
在 K11 二層，有一家迥然於以往所有集合店類型的新型門店——Health Planet健康星球。
作為中國大健康、新零售行業的創新型「獨角獸」和「新物種」，健康星球由全國零售、快消領域的新銳團隊主力創辦，拿到高榕資本、順為資本等著名風險機構的投資，並於9月30日在上海環球港開出全球首店，此次位於武漢K11 的新店是其開出的第二家直營連鎖店。
《化妝品財經在線》記者在現場看到，門店貫徹大健康理念，大面積的白色點綴清亮的藍，營造出乾淨的氛圍和滿滿科技感。
門店涵蓋健康療愈、健康食養、時尚個護、科技運動與文明IP幾大品類分區。有意思的是，在美妝板塊，門店擯棄了傳統的護膚、彩妝、面膜等較為固化的分區辦法，改以「膜力星球」（面膜）「成分研究」（護膚）「美麗加分」（洗護髮）「君子行健」（男士分區）等等有趣而一目了然的叫法。
其中，護膚品牌多為具有實驗室和醫學背景的「成分黨」熱衷品牌，或者更安全、更具有功效的高科技小眾品牌。如城野醫生、菲洛嘉、Mediplorer、華熙生物等等。
同時，健康星球也聯合國內外頂尖健康、個護等領域的研發團隊，聯合孵化了不少大健康領域的全新品牌與產品。記者在店內看到，除了護膚品和日用品，健康星球更有東方養身專區，和補充維生素、益生菌、膠原蛋白、酵素等成分的營養庫。
即使是零食區，也全部甄選綠色健康、美味可口的零嘴代餐，以及綠色健康、方便快捷的衝調飲料。同時，現場還有休閒運動、輕社交、富有科技感的健康測試等新銳服務項目可供體驗。
03
近二十家華中/武漢美妝首櫃
首先，CHANEL香奈兒開出全新香水與美容品專門店，開闢彩妝、香水、護膚三大領域，並帶來香奈兒高端香水系列。
LANCÔME蘭蔻在CHANEL香奈兒對面開出全新品牌形象店。
緊鄰LANCÔME蘭蔻，ARMANI阿瑪尼開出武漢首家Boutique店，融合品牌彩妝、護膚和香水全矩陣。
而專注於調製精醇古龍的高端小眾香水Atelier Cologne歐瓏，則開出華中首家概念店，門店以威尼斯藍為主色調，搭配各類花草香料，不僅帶來全系列香水，更設有皮套刻字工坊。
終於！NARS 來武漢了!此次的 NARS 武漢首店，帶來全系列爆款彩妝，現場被消費者「擠爆」。
高端家用美容儀器品牌YA-MAN雅萌，開出華中首家直營店，展示出科技護膚美學。
被環亞集團收購的澳洲貴婦級香氛護理品牌MOR澳魅，開出華中首店。
法國高端護膚品牌EISENBERG伊詩貝格開出華中首店。
香水熱持續升級，武漢首家ISSEY MIYAKE & narciso rodriguez香水旗艦店亮相。
瑞士高端彩妝護膚品牌科麗妍La Colline開出華中首店。
被傳將被京東以10億美元收購的日本「無添加」鼻祖FANCL芳珂展出華中最新升級形象店。
瑞士高端護膚品牌JUVENA柔儷蘭開出華中首店。
資生堂集團旗下ELIXIR怡麗絲爾，開出全國最新形象店。品牌還在K11商場外擺放小樣派送機，參與互動的消費者大排長龍。
好萊塢名流都選擇的美國高端奢侈護膚品牌ERNO LASZLO奧倫納素，開出華中首家概念店。
一直秉承「純手工、最新鮮、純天然」三大環保理念的沐浴和肌膚護理品牌STENDERS施丹蘭，也開出武漢全新形象店。