《一夢江湖》打造國風電競,武俠類MMO手遊與古風文創探索新賦能

導語：「一劍風雲」賽事是屬於「江湖人」的電競之夢。

11月14日至11月15日，一夢江湖首屆5V5全民公平論劍賽事「一劍風雲」決賽，在珠江琶醍啤酒文化創意藝術區熱烈打響，決賽中 「渣男天團」 戰隊以4:0的成績打敗「奧特宇宙警備隊」戰隊獲得冠軍完美收官。

對於MMO類型遊戲「電競化」而言，網易的《一夢江湖》並非首例，但此次「一劍風雲」賽事卻讓我們看到網易電競化思維構建出的全新生態運營玩法。

一、 一場古風主題的全民電競：

隨著近年來漢服文化廣受年輕人群喜愛，線上線下的「漢文化」場景層出不窮。

漢文化作為新文創成熟形態之一，具備較高的市場需求和完善的垂直生態。電競則集話題熱度、人群聚集等效應，華美自信的漢服文化與電競相結合，能夠孵化出可觀的想像空間。

繼參與西塘漢服文化周后，「一夢江湖」結合全新形式的電競賽事，與廣州琶醍漢服節合作「將江湖搬到線下」，吸引了同時喜愛新國風和電競的年輕人群。

此次網易舉辦的名為「一劍風雲」賽事以全民電競定位，讓大量的玩家得以經歷「電競賽事」，在體驗「潮流」的同時加深了對「一夢江湖」的印象，同時鞏固了作為同好的玩家們對新國風的記憶。據了解，「一劍風雲」賽事引來超7千支參賽隊伍、共3.6萬的人員報名。

事實上，擁有競技性的「一夢江湖」也設有名劍天下這類頂級賽事，而全民賽事的出現能很好的為前者挑選和輸送人才，提升遊戲賽事生態的整體構造。此外，「一劍風雲」還同時開啟了全民解說選拔賽，以總獎金5%作為全民解說大賽獎金，拓寬電競多元人才培養布局。

得益於近年來網易在電競領域的深耕，選撥機制外同步推進的還有人才培養，包括電競解說、俱樂部管理人員、賽事直轉播技術人才等等，這些正在進行的動作都將一點點強化專屬於《一夢江湖》的電競DNA。

未來《一夢江湖》將圍繞服內組隊的「名劍天下」賽事，跨服組隊的「揚刀江湖」賽事以及本次的全民公平論劍「一劍風雲」賽事搭建自有的獨立賽事體系。

如果說「名劍天下」賽事在網易電競NeXT上取得巨大成功是《一夢江湖》電競體系的「珠玉在前」。那麼此次「一劍風雲」的火爆為其電競體系打穩全民賽事根基，同時也構築起賽事資源和未來該遊戲的電競生態。

二、閉環生態建網易電競嘉年華：

「我們在每個短視頻裡發現不同的遊戲時光，在每個直播間看到別樣的大神風採，在聲演坊電臺裡聽見一段段江湖八卦軼事……」這是江湖風雅盛典活動開啟前，策劃甜少對玩家的發言，也是《一夢江湖》此次全民賽事生態的構築邏輯。

玩家們通過網易CC直播觀看比賽，在網易大神上進行社交討論，通過競猜使得玩家深度參與賽事，對遊戲社群討論的內容回流提供全新渠道。

10月10日《一夢江湖》更新公告內容中發出首屆「一劍風雲」賽事舉辦的信息。除遊戲內，也在網易CC直播、網易大神等平臺宣告了此次賽事的舉辦。

線上與賽事聯動，線下結合泛娛樂模式打造電競嘉年華，玩家既能在主體賽事上享受到一場場由全民競技帶來視覺盛宴，同時也在過程中有所期待，有所收穫。

「賽場內是論劍武壇，賽場外是自由的古風世界。」舉辦電競賽事對於pvp玩家而言可以從賽事內容中學習高階玩法；對於pve玩家而言也能在觀戰與互動中找到樂趣；同時也吸引文化愛好者在線下體驗古風氛圍。線下嘉年華中古風集市、NPC等遊戲相關內容以及活動，讓線下嘉年華在賽事之外成為玩家們沉浸式體驗的泛娛樂狂歡。

同時，這次的全民賽《一夢江湖》也做了一次很好的「廣告」，為打造公平賽事，賽事服為選手提供統一發放的裝備道具。相同資源情況下，不同技能點加成、自由配合的套路以及多種陣容的配比形成了風格迥異但精彩紛呈的賽事表現力。截止目前，已有十萬多名玩家進入賽事服體驗該模式，並成為社群討論熱點。

一方面，結合《一夢江湖》高自由度玩法，「一劍風雲」賽事進行線上與線下的深入聯動，讓深度pvp玩家體驗到專業電競氛圍，並通過資源發放、比賽服、線上打卡點等等滿足其他PVE及PVX玩家的多層次需求，讓玩家在遊戲內活躍起來。其次，賽事的全民「玩法」讓網易系產品得以串聯在一起，不僅激活了這些閉環產品的場景應用，還有效形成協同效應，深化網易日益成熟的電競生態，打造出差異化的電競「新場景」。

可以預見的是，「一劍風雲」賽事選擇和圈層文化結合，是運營逐步走向成熟的網易電競思考的一個新模式。

三、「漢文化」+移動電競，網易電競年輕圈層新方案：

回歸遊戲本身，《一夢江湖》是一款擁有「漢文化」的古風武俠手遊。在遊戲中融合了大量的中國傳統文化，遊戲對傳統文化元素的運用可以作為宣傳觸點，喚起遊戲受眾對漢文化的興趣，通過遊戲作為載體達成對內容的深入了解。

例如遊戲中融合了中國傳統剪紙文化的「太陰」，在門派服飾、場景中注入了大量地域和文化元素，廣受玩家和古風愛好者青睞。

對玩家而言，《一夢江湖》以其獨特漢文化凝聚力延伸出巨大的周邊產業，玩家能通過cos、小說、音樂、繪畫等方式成為其中的內容創造者。此前「一劍風雲」賽事聯合全國漢服文化節打造「十一月古風月」，在廣州周邊區域內引發遊戲玩家及古風愛好者的討論熱情，吸引大量玩家前往觀賽。

不難發現，《一夢江湖》不只是遊戲，也是文化宣傳者，更是一個集合各圈層玩家需求的符號，也是廠商與玩家共同創造內容的承載體。

而通過遊戲衍生出的賽事平臺，是給喜歡漢文化的年輕人重構出新的興趣場景。一來能與網易生態內的資源形成協同，提供更多新鮮玩法給玩家，同時這些玩家的標籤本身就能反哺網易遊戲和網易電競，讓網易電競更具標識性的情況下令到其形態和規則實現新的迭代進化。

如今電競市場已經發展成為一個以賽事為核心的龐大產業鏈。「一劍風雲」賽事的舉辦，連接上遊廠商、下遊CC直播和網易大神，通過賽事觸及用戶需求。而用戶將自身所需內容通過社群進行「二創」，並通過直播、平臺等社群反饋給廠商，打通網易自身閉環生態的同時，也讓產品在閉環生態存在長線運營的可能。