11月15日，國民級武俠RPG手遊《一夢江湖》首屆「一劍風雲」全民賽事在廣州落下帷幕，本次比賽在網易CC直播、網易大神、B站等網絡平臺熱度居高不下。除了高達50萬元人民幣的豐厚獎金與遊戲內道具獎勵外，賽事期間同步開啟的全民解說活動，攜手全國漢服文化節展開的古風節日，更是在不同維度將這項賽事推向高潮。
《一夢江湖》作為武俠MMO類遊戲中脫胎於IP打造類型高端產品，通過線下賽事這種拉動全民參與的新競技方式，為MMO電競化的發展邁出了堅實的一步。從一劍風雲賽事的成功收官可以看到，遊戲產品結合賽事事件共同深度打造國風品牌，既為《一夢江湖》賦予了獨特的競技屬性並形成有力的文化輻射，更是網易遊戲對於MMO類型大作的生態邊界又一次積極探索。
古風泛娛樂與全民電競的古今交匯
在移動網際網路時代之前，古風以及衍生擴大化的國風概念尚未深入人心，當時代表作多為武俠題材的影視作品和國產遊戲，以及在此基礎上衍生的詞曲創作與服飾COS等。如今古風國風在新文創和大眾娛樂等領域的影響力日益增強，並且受到共青團中央等官方機構重視和肯定，發展成為弘揚傳統文化的重要載體。
作為早年推動古風的主力，國產武俠遊戲近年也在不斷與時俱進，讓兩者之間碰撞出創意火花。此次國民級武俠RPG手遊《一夢江湖》首次出鞘的一劍風雲賽事，與全國漢服文化節聯合打造了十一月古風月，在廣州等周邊區域內廣大玩家以及古風愛好者中引發空前討論。
之所以全民賽事一劍風雲能吸引現場遊客前往觀賽，實現線上線下的的流量聯動效應，就在於《一夢江湖》從一開始就嘗試讓整個賽事體驗多元化。比如在賽制層面，本次活動提出了全民和公平兩大核心理念，相較以往的MMO賽事更著重參與感。玩家報名參賽的角色，在裝備、武學、門派等方面都制定了統一標準，讓選手不再為角色養成分散心力，只需要專注於競技對抗層面。這不僅激發了更廣泛的普通玩家的參賽欲望，也帶動了玩家身邊的親友以及線下遊客的觀看興趣。
此外，如何將傳統古風與電競潮流更好地融合在一起，《一夢江湖》選擇在普遍印象中代表著商業化大都市的廣州邁出第一步，成為了此次活動中的一大亮點。實際上在古風圈中，廣州出名的嶺南特色景點數不勝數，寶墨園、陳家祠、海珠湖、番禺學宮等都被稱為不可錯過的古風取景地，素有「錯把羊城當金陵」的美譽。而《一夢江湖》的全民賽事活動，則讓玩家與古風愛好者們一起感受「古風電競」的熱情。現場身著漢服和古風風格的遊客，各種古風集市、角色合影、打卡遊戲所營造出的「古風今韻」氛圍，讓遊客在線下體驗一場遊園驚夢式的穿越——賽場內是論劍武壇，賽場外是自由的古風世界。
問世三載，打造原創江湖夢品牌
可以肯定的是，《一夢江湖》一脈相承高自由度的玩法與全民賽事設計，不僅讓熱愛pvp及pve玩家能體會到專業的電競氛圍，也將現實場景與虛擬賽場的古風韻味成功結合。這種從文化層面到賽事娛樂緊密關聯的線上線下聯動，充分調動起玩家的參與感和沉浸感，在過往電競賽事的「旁觀」基礎上，注入了「參與」的全新體驗。而《一夢江湖》這種沉浸式體驗國風文化的特點，正在於其三來年脫胎於IP打造高端武俠MMO品牌的積累。
縱觀當下市場的武俠MMO手遊，《一夢江湖》從原來的「楚留香」IP轉為一款原創題材的產品，在國內不可謂不獨樹一幟。而在原創內容的打造上，《一夢江湖》通過角色設計、造梗、UGC等創新理念，成功做到了將「一個人的江湖」變成「一群人的江湖」。
清華大學新聞與傳播學院副教授常江曾提過，國產原創IP需要三個階段的積累，即概念、敘事和形象的分別建立。《一夢江湖》的概念可以說從三年前起就以「高自由度+唯美古風+深度交互」為核心，通過玩法、畫面、劇情角色與玩家逐漸建立起情感認同。而敘事方面，《一夢江湖》採用影視化劇情標準，從人物關係到大綱設計都進行了反覆打磨，並結合遊戲玩法和系統完善劇情和世界觀設定，由此為玩家們的造梗和UGC提供了豐厚素材。至於角色設計方面，遊戲結合劇情與世界觀，在服裝、武器、文案等諸多細節上融入了海量傳統文化，不斷對國風進行探索與傳播，建立起《一夢江湖》國風武俠手遊的鮮明形象。
因此，在線下賽事的豐富內容和廣州古風月進行跨界合作時，《一夢江湖》實現了無縫銜接的沉浸式國風體驗。作為已經走過三年的高端武俠MMO類手遊，《一夢江湖》立於IP又高於IP之上，不僅製作規格自開服到歷經迭代都一直為行業樹立標杆，在自有內容上而且不斷與傳統文化做創新結合，在這過程之中也給了業內豐富有意義的樣本。基於優良的遊戲內容和跨界聯動，愛好者和玩家自發製造UCG內容，反哺遊戲IP本身，共同成為國風文化和傳統文化的推動者——這一切也為武俠MMO的電競化注入了新的動能。
從全域到全民，不同以往的武俠電競
近年來，武俠MMO電競化的進程就在被不斷推動，從競技場到國戰模式經歷過各種嘗試。在繼承和改進前人的經驗基礎上，本屆《一夢江湖》以「全民參與」為主體設計思路，提出了不少值得外界關注的創新點，為MMO電競衍生出了一種不同以往的模式。
網易遊戲聯席總裁丁迎峰先生曾在ChinaJoy期間發表了名為《新的20年：全域電競、全民電競、全球電競》的主題演講。他表示，電競正在朝主流文化形態演進，站在新的時代節點，一個良性運轉的電競生態包含了三個層面：第一是創造產業價值，做全域的電競；第二是創造社會價值，做全民的電競；第三是創造中國價值，做全球的電競。
不難發現，《一夢江湖》一劍風雲賽事正是從全民參與的角度，立足高端專業的電競賽事規格，推進電競娛樂的全新方式。在賽制方面，一劍風雲邀請廣大玩家共同參加，通過獎勵刺激和娛樂文化的雙向引導，以及線上線下的跨圈層模式吸引了數以百萬計的玩家與古風愛好者關注。在決賽時刻，融合了賽事觀看、城市景點、全民直播、COS表演等精彩泛娛樂內容，共建為遊戲熱愛者提供了一個盛大的電競氛圍和文化的體驗平臺。
可以說，《一夢江湖》全民賽事的理念，復刻了電競行業從亞文化發展為主流文化的經歷——即從小眾賽事到全民參與的「出圈」過程。其中以線下活動結合比賽的方式，聯動多方打造可觀的賽事規模，也契合了丁迎峰提到的「全域電競」理念。通過營造文化氛圍，強調粉絲參與感，讓電競更好地成為社會文化生活中的一部分，正是推動電競「出圈」的關鍵。此外賽事期間，玩家除了進行花式應援外，也不乏參賽者將自己的心得體會製作成圖文視頻等UGC內容分享給他人。在形成友好競爭的氛圍下，《一夢江湖》玩家們切磋交流、共同進步的交互方式，又何嘗不是體育精神的完美體現？
結語：引領新國風的全民電競
多年以來，每個電競項目在建立起成熟生態體系之前，除了高端專業的賽事外，還有一個很重要的概念就是「與玩家在一起」。首屆一劍風雲賽事作為武俠MMO電競的一個新開始，在更包容內容玩法、挖掘競技內容之於，更著力推動以賽事為載體的優秀國風文化，帶動更深度的國風文化輻射，為遊戲玩家和更廣泛圈層帶來更深度的文化娛樂體驗。放眼未來，相信網易遊戲還會將運營電競的方式，從賽事思維轉變成泛娛樂思維，為電競化打下更廣泛的群眾情感基礎，為推動電競持續實現更多可能性。