在上海工作的小孫，從事媒體宣傳工作，在她的朋友圈裡，都是工作單位的宣傳活動，不過也有一個例外，那就是盲盒。2019年4月，上海國際潮流玩具展（STS）開幕，小孫陪朋友來逛展。「逛到POP MART泡泡瑪特的攤位玩起盲盒，本打算抽到重複的就停手，沒想到一連抽了10個都沒重複。」小孫隨後發了條狀態自我調侃：「一入盲盒深似海。」配圖是當天的全部收穫，疊得整整齊齊的13個盲盒與拆盒後的玩偶。一眼看去，一隻金色的米奇在盲盒堆裡閃著光，這是POP MART泡泡瑪特與迪士尼合作的米奇坐坐系列的隱藏款盲盒；此外也有Molly、DIMOO、LABUBU等各大熱門IP（智慧財產權）。
80後的遙遙則是被朋友拉入「坑」的。「去年朋友過生日我們一起去店裡抽盲盒開心一下，沒想到我倆都抽中了兩個不同系列的熱門款。」被好友斷定為「很有潛質」的遙遙，由此開始一個月至少一個盲盒的抽盒頻率。
圖：網友曬出的POP MART泡泡瑪特潮玩
事實上，儘管每個「娃友」購買盲盒的緣由不盡相同，但對盲盒玩法帶來的消費驚喜都持有肯定態度，而此態度的產生與當前的消費環境殊途同歸。如今社會中，千禧一代是中流砥柱，他們的成長伴隨著網際網路的誕生和發展過程，受網際網路思維影響，他們尋求消費升級，崇尚自由，同時又喜愛簡單且快捷的生活方式。
圖：網友曬出的POP MART泡泡瑪特潮玩
在此背景成長下的Z世代十分注重速度和體驗感，興趣點就更多樣、更具有獨特性，也更願意為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產品，例如二次元文化、漢服文化、潮玩盲盒等，就從小眾變成為這一代人的主流文化。其次，Z世代有圈層文化，同輩歸屬感較強，通過興趣愛好結實朋友，找到屬於自己的圈子，建立起自己的社群，潮玩盲盒小眾化圈層也因此形成。再者，Z世代追求自我個性化，他們通過各種形式凸顯自己的獨特性，於是他們會用物質消費建立人設標籤，消費注重品質、消費存在認同感，更希望用消費表達自己的價值觀。同時Z世代對顏值的要求不僅是追求外表，也包括生活中的方方面面。
圖：POP MART泡泡瑪特潮玩盲盒
POP MART泡泡瑪特盲盒的出現，則一一擊中了年輕消費者所需要的消費體驗。看見盲盒的第一眼，就會被潮玩的精緻與顏值所吸引，細細了解之後其內在自帶的情感慰藉屬性也同樣吸引消費者，潮玩從裡到外深深滿足其對於外表的追求。其次，盲盒特有的玩法也帶來了不一樣的消費體驗和驚喜感，讓消費者能夠體驗更多樂趣，實現精神上的滿足。
最重要的是，盲盒自帶的社交屬性，能夠推動盲盒圈層的建立，為喜愛盲盒的年輕人提供聚集的空間，讓大多數年輕人在這裡找到了心理和生活的雙重歸屬感，而這些也是年輕消費者喜愛盲盒的原因所在。此外，通過消費盲盒，年輕人也能夠實現在消費中將自我定義為潮流、個性的需求，多種滿足年輕人需求的屬性也讓盲盒更加流行。
事實上，POP MART泡泡瑪特盲盒一直以可愛多變的形象出現在眾人眼前。如POP MART泡泡瑪特旗下的人氣潮玩盲盒Molly，上一秒Molly還是鼠年帶來吉祥的可愛鼠寶寶，下一秒就變成了穿著唐裝的可愛小人。上一分鐘還是情人節甜蜜的小兩口，下一分鐘就變成了小鳥樂園中的一隻呆萌小鳥。而Molly憑藉著多變、呆萌的形象深受年輕消費者的喜愛，切中消費者痛點，成為備受Z世代歡迎的產品。未來，POP MART泡泡瑪特仍將繼續讀懂年輕人，理解年輕人，以盲盒的形式不斷打造更多的驚喜模式，持續為驚喜加碼。