2020年，服裝行業遭受重創。當大家閉門不出的時候，服裝消費就大大地壓縮了，優衣庫、Zara、H&M、Gap等巨頭都未能倖免。不過也有例外，SheIn今年營收接近100億美元（約合人民幣653億元），這是該公司連續第八年營收實現超過100%的增長，已成為國內銷售額最高的跨境服裝電商。
SheIn的快速走紅，可以看做是一場對時尚行業的降維打擊。有業內人士判斷，在電商產業全球滲透、中國供應鏈升級的背景下，這家公司很有機會打敗Zara、H&M們。另據報導，他們計劃赴美上市，估值超過150億美元（約合人民幣1000億元）。
這是一家在歐美地區存在感堪比Zara，但中國人並不了解的跨境B2C快時尚電商平臺。公開資料顯示：SheIn於08年在南京創辦，主營女裝服飾，同時包含家居飾品、男裝、童裝等眾多品類。目前應用下載量超過1億次，活躍用戶超2000萬，日發貨量最高超300萬件。
根據2020 BrandZ中國全球化品牌50強報告顯示，SheIn位列第13名，排在前面的是華為、聯想、阿里、小米、海爾、青島啤酒等知名品牌。它在法國、西班牙、英國等歐洲國家已經成為最受歡迎的購物應用之一，在中東地區則一直排名第一。據Piper Sandler 10月的最新報告，它成為美國青少年最受歡迎的電商網站第二名，僅次於亞馬遜。
成立之初，SheIn就將目標市場定在海外市場，只賣一種產品，那就是婚紗。成功賺到第一桶金後，它開始關心女性的婚前、婚後事，也就是做女裝。剛開始只做裙裝，後來做上裝、下裝。憑藉女裝發展起來後，才逐步拓展童裝、男裝等板塊。
在大多數中國商家在亞馬遜、eBay上開店的時候，SheIn選擇開設獨立站，成為最早一批做獨立官網和應用的跨境電商。並且開始品牌化運營，明確快時尚定位。得益於強硬的運營實力（按照穿搭場景、品類、價格等進行清晰分類），網站快速脫穎而出。
與此同時，SheIn打造了"網紅推薦"的營銷模式。通過與各個國家的時尚博主進行合作，藉此達成優質的宣傳效果，為網站引流。據悉，單單在Instagram就擁有超過1600萬粉絲，在臉書也有1000多萬關注者。
跨境電商平臺並不少見，但SheIn的獨特之處在於上新快、品質優、價格低。去年總共推出15萬種款式的產品，也就是說一個月上新一萬多種，具體到每一天就是300種，多的時候600種。
僅用1-2個月時間，就超過Zara全年的上新數，而同類產品價格僅需一半左右。前者一件連衣裙大概是三四十美元，而在SheIn上，一件衣服可以低過15美元，甚至低過10美元。有時候搞促銷，價格低至2美元起。
這主要得益於成熟的供應鏈體系，SheIn打樣到生產只需7天，比ZARA最快時還少1天。供應商從收到訂單、面料，到將成衣送至工廠，只需5天。公司在香港、比利時、德裡、美國東北部和美國西部等地設有運營倉，專門負責其輻射區域的配送。
十年前，SheIn在Zara的大本營西班牙推出了自己的網站，緊接著相繼進入法國、俄羅斯、德國、義大利、阿拉伯地區。截至目前，市場覆蓋了全球220多個國家和地區，在歐美和中東都佔據了相當程度的市場。按照這樣的速度發展，超過Zara並非沒有可能。行業未來如何變化，我們且拭目以待。
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