短短一分鐘的劇情反轉多次，直戳觀眾「爽點」，製作水準不輸專業電視劇……「我竟在短視頻平臺上刷短劇」，不是玩笑，而是現實。當短視頻市場逐漸飽和，與短視頻生態發展密不可分的短劇正成為該領域的新藍海，乃至吸引長視頻巨頭紛紛入局。
如何在短視頻領域玩轉短劇，跑通從吸粉到吸金的路徑？12月18日，2020快手金劇獎頒獎盛典在青島舉行，快手大數據研究院聯合快手短劇發布《2020快手短劇生態報告》，或許可以回答這個問題。據悉，該報告是快手首次系統梳理平臺短劇用戶畫像、題材內容及變現方式等內容。
從2019年8月「快手小劇場」入口建立，到2020年4月短劇作品蓬勃發展、10月開展精品短劇引入戰略……報告顯示，目前快手小劇場收錄短劇超20000部，播放量破億的劇集超2500部；近1200位短劇作者粉絲數超100萬，超30位短劇作者粉絲數突破1000萬。快手短劇生態不斷發展，給觀眾帶來更高的娛樂休閒體驗之餘，也提振了影視行業信心，吸引越來越多的短劇作者、機構和商業品牌加入。
「她」時代：女性是觀劇的第一群體
報告顯示，快手短劇的女性觀眾數量超過男性觀眾。女性觀眾更愛看的題材是家庭、高甜、校園、古風、逆襲、友情；男性觀眾更愛看的題材是正能量、搞笑、都市、影視綜合、連載動畫、魔幻。
不同性別和年齡段的觀眾呈現出不同的觀看偏好。60後、70後男性對「正能量」題材的偏好度最高，80後、90後男性則都愛看「搞笑」。相較而言，60後、70後女性觀眾更愛看「家庭」；80後女性更愛看「高甜」；90後女性則更愛看「逆襲」，通過努力扭轉命運的情節獲得她們的深深共鳴。
有趣的是，報告顯示，總裁是各類短劇中最火的角色，忙碌的「總裁」穿梭在戀愛、高甜、都市、逆襲等各類短劇中，並在古風短劇中化身為「帝王」、「王爺」。短劇評論中常見一類感嘆：「他那麼不普通，卻又那麼愛我！」
短劇創作主力軍：90後、00後以及高線城市作者
從最初簡單的幽默段子，到如今越發精密的劇本，短劇製作正告別野蠻生長，不斷趨向系統化和專業化，也吸引了越來越多的從業者。報告顯示，和今年4月相比，10月快手短劇作者數增長了18%。
據悉，快手短劇作者主要集中在二線及以上城市，佔比高達74%。從年齡維度看，年輕人是短劇創作的主要群體，90後和00後作者佔71%，其中，90後作者佔比達55%。
不同年齡段作者的題材偏好亦不同：60後和70後作者更愛拍生活和搞笑題材；80後作者更愛拍家庭、鄉村和美食題材；年輕一代中，90後作者更愛拍古風、懸疑和魔幻題材，00後作者則更愛拍戀愛和逆襲題材。
對短劇作者而言，創作也是種責任。報告中提到一位90後短劇編導的故事，他策劃《名偵探步美》之前，注意到當時大多數以「兒童安全教育」為主題的短劇都是從大人視角去幫助小朋友，但他認為，更重要的是教會孩子遇到危險時如何「自救」。於是，他策劃出小偵探「步美」的角色，從小朋友的視角出發，教會更多孩子在自己的能力範圍內應對危險。不少家長反饋，很多道理在孩子耳邊念叨100遍都記不住，但孩子看了這部短劇就把安全知識記住了。
值得一提的是，專業演員投身短劇領域正成為一種趨勢。專業喜劇演員肖旭，曾在《我們都愛笑》《歡樂喜劇人》等熱門喜劇節目積累不少人氣。最近，他帶著《毛小旭的觸電人生》首次「觸電」短劇領域，演繹了重回高中時代並發生一系列啼笑皆非的故事。另一位快手熱門短劇作者「戴較瘦Divanna」，是導演科班出身的90後演員，正式投身短劇創作前，其參演的作品曾獲得澳門國際電影節提名，然而，當時戲份不多的她沒有被太多觀眾記住。一次偶然的機會，她在快手發布的一段影視模仿秀火了，由此萌發了拍短劇的想法。
活在現實，也活在快手小劇場
當用戶在快手看劇，他們看的是什麼呢？
虛構、現實交織，每個人都在這裡尋找自己想要的東西。短劇承載著印在現實生活軌跡中的情緒和夢想，成為許多人的情感寄託。
快手短劇觀眾中，00後數量最多且貢獻了近70%的點讚數，是當之無愧的「點讚狂魔」。少年少女的青春圖景各有不同：00後女生的「友情」題材觀看偏好度高於「戀愛」，00後男生則更愛看「連載動畫」和「魔幻」。
報告顯示，2020年4月至10月，快手短劇作者數增長最快的題材分別是懸疑和都市。輕鬆的題材更能獲得高線城市用戶的青睞：一線城市觀眾愛看「搞笑」和「正能量」，新一線城市觀眾愛看「高甜」。從快手各題材短劇單周播放人數分布來看，新的一周從「穿越」開始，古風短劇在周一、周二播放人數佔比達33%；周中需「充電」，周三、周四正能量短劇的播放人數佔比達43%；到了周末，懸疑和高甜短劇的播放人數則迎來高峰。
快手短劇多元掘金路
報告顯示，短劇在一天中播放量最高的三個時段分別是6-8點、11-13點、19-21點，剛好與人們通勤、午休和下班的時間相對應。短小精悍、節奏緊湊的短劇充實了人們的碎片化時間，短劇的市場潛力正被激發。
如何通過短劇賺錢，成為許多創作者關心的話題。報告列舉了不少快手短劇變現的案例，「掘金」路有很多條，但前提是同一個：用心製作、精耕內容。
快手熱門短劇作者「御兒（古風）」，其作品以爽點密集的劇情、高製作水準深受用戶喜愛。通過出演《納蘭千金》《璇璣傳》《一胎二寶》等多部短劇，實現從古裝愛好者到古裝短劇女主角的身份轉變，兩年時間狂攬1600多萬快手粉絲，並獲得可觀收入：《一胎二寶》已通過快手分帳政策獲得百萬元收益；她還開拓出電商主播的新身份，平時會在快手直播分享古風妝容和穿搭，帶貨美妝產品，2020年8月9日當天，其直播觀看總人次超365萬，總成交額超127萬元。
對品牌而言，「快手小劇場」正成為營銷新陣地。快手聯合國民喜劇廠牌「開心麻花」共同打造短劇《今日菜單之真想在一起》，首次打包「品牌劇場」的合作模式，為品牌量身定製專屬劇情。該劇由蒙牛臻享冠名，通過講述都市男女的甜寵愛情故事，也將臻享牛奶的暖心品質和品牌認同植入消費者的心智。
在「網文IP+短視頻」的變現之路上，快手也在積極布局探索。快手和趣頭條旗下網絡文學產品米讀達成合作：米讀為快手提供平臺原創熱門小說IP改編而成的短劇內容，並於快手小劇場搶先獨播；快手則為獨播劇提供更多流量支持和宣發助力。目前，雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內的22部精品短劇，全網粉絲量突破1000萬，累計播放量超15億。
許多專門孵化短劇IP的MCN，也在快手嘗到了甜頭。比如頭部MCN「古麥嘉禾」在快手打造劇情號的內容工廠，推出「名偵探小宇」、「千穗」&「顧城」兩大IP矩陣，從精品內容出發構建商業化價值體系，培養多類型達人為多個品牌定製視頻內容，助力電商品牌曝光。短劇MCN與快手電商生態融合，未來可期。
處於風口上的短劇無疑是目前最具吸引力的業務發展方向之一，立足於短視頻生態成長起來的快手短劇，也適時推出「星芒計劃」，從現金激勵、推廣方案定製、收益分帳等方面找達人、尋好劇，在促進內容升級之餘亦創造品牌雙贏，助力更多作者和機構開啟快手短劇「掘金」之路。
編輯：孫懿辭