12月7日，有消息稱，電子菸品牌RELX悅刻主體公司霧芯科技已經選擇花旗集團為其安排明年在美國進行首次公開募股(IPO)，可能募集高達10億美元。對此，北京商報記者採訪了RELX悅刻相關負責人，對方表示：「市場傳聞不實。」
儘管悅刻否認了市場傳聞，但今年以來，RELX悅刻一直動作頻頻。1月8日，RELX悅刻正式推出最新的換彈霧化器產品悅刻無限。1月11日，RELX悅刻宣布全球首家旗艦店在上海正式營業。與此同時，RELX悅刻宣布啟動新零售「361計劃」，將在未來3年累計投入6億元，助力1萬家RELX STORE開店，通過智能化升級、開辦代理商大學、城市形象店等抓手，優化門店經營效率，鞏固RELX悅刻行業地位。
除了在產品和渠道砸入重金，今年3月5日，RELX悅刻宣布，UFC(終極格鬥冠軍賽)世界冠軍張偉麗已接受邀請，出任RELX悅刻「守護者計劃公益大使」。在科研方面，RELX悅刻也投入了大量精力。RELX悅刻不僅啟用了生命科學實驗室，還宣布建立了「1+4」科學研究路徑，並將於2020-2030年建立科學矩陣。該科學矩陣包括組建一支眾多科學家的專家團隊、對多名RELX悅刻用戶進行定期的回訪、建立多所科學實驗室、與多所大學聯立長期項目合作、與多所專業科學評估機構建立長期的毒理學研究、與多所醫院開展長期臨床評估以及累計產出上百個科學發現。
在蒸汽範電子菸行業網站創始人陳谷龍看來，RELX悅刻創立就是看中電子菸未來的發展趨勢，從創立之初就是走國際化道路，規範運作，謀求資本的扶持，快速擴張，這也是很多新創企業的資本路徑，謀求上市是未來的必然選擇。
近幾年，國家相繼發布了針對電子菸的監管通知，使得電子菸監管不斷趨嚴。業內普遍認為，電子菸線上已經「熄火」，想要發展線下，需要耗費大量的人力物力，這也使得電子菸門檻不斷抬高。
2019年11月1日，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關於進一步保護未成年人免受電子菸侵害的通告》，敦促電商平臺及時關閉電子菸店鋪，並將電子菸產品及時下架。7月14日，國家菸草專賣局發布了《關於印發電子菸市場專項檢查行動方案的通知》(以下簡稱《通知》)顯示，將開展網際網路電子菸信息全面清理工作。
線上禁止售賣電子菸後，多家電子菸品牌紛紛開啟線下爭奪戰。近日，漢麻集團旗下的西素CISOO電子菸品牌在臺灣地區西門町商業街開設首家CISOO電子菸專賣店。2019年10月，美國之寶公司旗下的電子菸品牌——VAZO也在上海五角場萬達廣場開設了品牌旗艦店。據YOOZ柚子電子菸品牌方面介紹，YOOZ柚子目前有超過500家的專賣店，數千個分銷點位，而年底的目標是希望達到1500家左右的專賣店數量。
爭奪線下市場已經成為電子菸品牌公認的競爭焦點，而今年思摩爾上市，再次點燃了電子菸市場對資本的渴求。7月10日，受思摩爾港股上市影響，A股電子菸板塊也出現異動。Wind數據顯示，在A股電子菸板塊有13隻個股中，7月1日-13日，有12隻個股至少收穫1個漲停板，其中2隻個股收穫5個漲停板。
陳古龍分析稱：「悅刻能上市，對電子菸行業是強心針，但現在還不是最好時機。以目前電子菸的市場狀況來看，應該從之前的謀求資本快速佔領市場，轉為常規的市場持久戰。」