「人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。天生我材必有用，千金散盡還復來。」——李白《將進酒》
每一個人生下來，都有自己的人生之路。有些人一生非常平淡；有些人卻做出轟轟烈烈的大事兒，例如曾經有一位美國天才，他年少時學習成績優異，後來因為自己的努力和敏銳的嗅覺，成為了世界首富，不過這個贏了全球，在中國失敗！世界首富帶6萬億資產，宣告離開中國市場。
貝佐斯創辦的亞馬遜，可謂是無人不知，無人不曉，他曾走在時代的前沿。早在馬雲之前，貝佐斯就已經創辦了全球購物網站，亞馬遜平臺更是開創了線上購物的先河，可沒想到在中國他卻摔了一個大跟頭。
貝索斯在22歲時就已經完成了普林斯頓的學業，當時從美國的這所高校畢業後，他擁有了大好前途，可是貝索斯沒有好高騖遠，反而選擇來到一家技術公司，開始踏實的從頭做起，默默地做起計算機系統開發的工作。
這段時間，貝佐斯雖然是在為別人打工，但他卻有了足夠的資金和人脈，之後不斷地壯大自己，最終在1995年創立了一家網絡書店，這家書店就是亞瑪遜的前身。
隨後貝索斯又以自己敏銳的思維開始擴大書店的業務，選擇各種不同的品類，將自己的網站豐富起來，此時就成為我們熟知的亞馬遜購物平臺。隨後幾年，貝索斯帶領亞馬遜成為美國電商的第一巨頭，資產更是達到了9,000億，這使他成為了世界首富。
當時貝索斯更是將目光放在了中國市場。中國地大物博，人口眾多，並且沒有網購，於是他便帶著亞馬遜打入中國市場。可是貝索斯來到中國卻完全不懂因地制宜，沒有在不同地區，來區別對待。
來到中國之後，貝佐斯依舊以以往的思維進行商業發展，貝索斯這樣的固化思想，導致他不了解中國人的思維方式和購物習慣，反而用美國人的一套思想在中國營銷，這勢必會使他失敗。因此，即便貝索斯曾經收購了中國的一家電商平臺，但沒過多久他卻意識到自己錯了。
其實在最開始時，亞馬遜確實憑藉著獨一無二的技術佔據了優勢，可隨後馬雲開始運營淘寶，劉強東的京東也勢如破竹，隨後國內電商平臺慢慢發展起來，亞馬遜以往的優勢不再。
中國人在購物上講究方便和性價比，可在亞馬遜平臺上的購物價格略高一些，並且也沒有國內電商便利，隨後貝佐斯也因沒在中國本土化發展，最終錯失了先機，只能帶著自己的眾多資產撤離中國。
反之，中國的電商企業卻十分了解國人的購物習慣，抓住了國人的購物的心理，進行相應的購物布局，徹底改變了國人的購物方式，並且大獲成功。如今淘寶、京東等都已經深入人心，我們購物時也會首選這些國內的平臺，至於亞馬遜已經無人問津。
「夫築城郭，立倉庫，因地制宜，豈有天氣之數以威鄰國者乎？」——趙曄《吳越春秋·闔閭內傳》
古人早就告訴我們因地制宜的重要性，貝索斯的失敗更見證了這一點。亞馬遜在國外發展得很好，並且擁有一套成熟的商業發展模式，可來到中國，他就應該以中國的中文化和消費習慣重新定位，制定出本土化的政策，一味照搬美國的思維習慣，只會使亞馬遜逐漸在中國失去話語權，最後導致他的失敗。
現如今國內的電商平臺已經發展成熟，就連拼多多等後起之秀也日趨穩健，這更讓亞馬遜舉步維艱。也許貝索斯也曾經自責，可當漏洞出現後，再想補救已經晚了，現在的亞馬遜只能夠向別的國家進軍。
有人曾說：時代拋棄你的時候，不會和你說聲再見。市場拋棄一家企業時，更是殘忍至極。優秀的商人，一定要懂得布局和審時度勢，在不同的環境中調整自己的發展戰略。適當地做出改變，才能使企業發展。沒有進行本土化的商業模式，必然會遭到本地用戶的反對。
如今國產電商日益發展和強大，國人也與這些電商平臺不斷磨合，現在的阿里更是改變了我們的購物和支付習慣，未來也會有更多的中國電商企業為我們帶來更多的精彩。
參考資料：
李白《將進酒》
趙曄《吳越春秋·闔閭內傳》