東亞市場，在歐美企業家的眼裡，一向是一塊難以徵服的土地，因為水土不服，無數歐美大企業在東亞市場折戟沉沙，黯然退出，中國就更是如此，作為全世界最大的消費市場，怎樣進軍中國，讓所有的外企都傷透了腦筋。
其實在中國做成功的外企並不少，寶潔、肯德基、味好美，這些企業能在中國落腳，都費了好一番功夫，但也有實力強勁的外企，在此落敗。
電商巨頭
很多年前，世界首富貝佐斯就在中國狠狠栽了跟頭。貝佐斯和他掌控的亞馬遜公司，在全世界範圍內都赫赫有名，中國人也聽說過亞馬遜很厲害，然而也有許多人不知道亞馬遜具體是幹什麼的，畢竟，這一代的年輕人們，除了留學生，大概也沒幾個人用過亞馬遜，所以對於亞馬遜的業務十分陌生。
事實上亞馬遜經營的是一個我們熟悉到不能再熟悉的業務——電商，全中國幾乎都被電商網絡覆蓋著，電商運營比實體經濟還要火爆，淘寶、京東、拼多多，這幾個app幾乎存在於所有人的手機裡，是生活不可缺少的一部分。
身為電商巨頭的亞馬遜，早在十五年前就大張旗鼓地進軍中國，那時候中國的電商遠沒有現在那麼火，京東還無人認識，拼多多還沒誕生，其它的電商也差不多，不是沒名氣，就是沒創立，大概只有阿里巴巴還略有些名氣，但也遠不能和今天相比。
一片空白的電商市場，讓亞馬遜看到了機會，當時亞馬遜已經是全世界最大的電商經營者，在中國，放眼望去，亞馬遜找不到一個對手，貝佐斯更是自信的說，沒有他徵服不了的市場。
一進入中國，亞馬遜就收購了中國一個還不成氣候的電商網站——卓越網，摩拳擦掌地開始擴張市場，雖然如今的亞馬遜已經退出中國，但當年它的銷售額倒也並不算難看，畢竟中國的人口如此之多，就算只有少部分人關注，也足以創造巨大的銷售額。
市場困局
但亞馬遜的經營之路仍然不算順利，它的市場始終維持在最初的一批客戶之間，沒有辦法繼續開拓。後來人們分析這主要是因為亞馬遜沒有選擇入鄉隨俗，用的經營方式還是在美國的老一套，可是中國與美國之間，怎麼可能用一套法子呢？
亞馬遜的廣告投放很少，而且很多都是網絡廣告，但十幾年前，人們接觸新事物多半還是靠電視廣告或雜誌，而且當時亞馬遜很多潛在用戶是第一次接觸電商，購物都是自己一點點摸索，很多人家甚至還沒有電腦，亞馬遜雖然盡力在做中式頁面，但其實還是一股美國味道。
很多消費者一打開頁面就被勸退了，因為看起來非常的複雜，也完全不知道怎麼去挑選商品，不知道怎麼去判斷那些店鋪商品的優劣，而想要在亞馬遜開店的電商，也鬧不明白怎麼個開法，最後導致亞馬遜成為了少數時尚男女的地盤，普通人完全不知道它到底方便在哪裡，寧願多走兩步去實體店。
靠著自己實力強悍，雖然市場範圍狹窄，亞馬遜還是保持了幾年電商巨頭的地位，但這樣的好狀態沒多久便被打破，隨著中國經濟的發展，本土的電商經濟飛快地發展起來，亞馬遜的地位變得搖搖欲墜。
曾經亞馬遜根本沒有放在眼裡的阿里巴巴成為了新的電商巨頭，一山不容二虎，競爭勢在必行，為了搶佔市場，馬雲放出來大量的優惠政策把搖擺不定的經營者拉到自己這邊，那幾年電商在阿里巴巴開店甚至是不用花錢的，人都會趨利避害，門檻高的亞馬遜和門檻低、福利高的阿里巴巴，電商們當然會毫不猶疑的選擇後者。
就這樣，亞馬遜的市場份額慢慢流入到了阿里巴巴這一邊，天貓、京東、拼多多也慢慢隨著阿里巴巴的崛起而崛起，曾經傲視群雄的亞馬遜一下子變得四面楚歌，面臨著無數中國本土電商品牌的圍剿。
黯然離場
由於起步早，亞馬遜佔領的市場份額最多，但曾經它佔有市場份額是因為沒有對手，那麼在有了對手之後會怎麼樣呢？這個結果亞馬遜很快就看到了，在深諳中國消費者心理的本土電商面前，亞馬遜靠著財大氣粗營建起來的勢力變得搖搖欲墜。
這場市場搶奪戰自阿里巴巴崛起而開始，一個又一個轟轟烈烈的購物節、折扣價把消費者的心抓得死死的，亞馬遜毫無競爭力，到了拼多多崛起時，這場戰爭已經快要進入尾聲，亞馬遜已經在中國市場上日薄西山。
以「便宜」作為最大賣點的拼多多橫空出世，成為了壓死駱駝的最後一根稻草，無論是信譽、價格、質量，亞馬遜都已經沒有能夠力壓其他企業的優勢。
沒有優勢的一家企業，是很難活得下去的，2019年，貝佐斯終於願賭服輸，向全世界宣布退出中國的市場，中國的消費者無法在亞馬遜網站上享受消費服務，這個消息並沒有在中國的消費者之間引起什麼震動，因為這些年來，本來就沒有多少人在亞馬遜消費了。
貝佐斯的退出當然是不得已而為之，中國的這塊市場，沒有哪個企業家不會眼饞，貝佐斯作為世界首富，自然野心勃勃，可是偏偏他對上的是中國本土電商，一群競爭力最強悍的商人，他們能夠在電商崛起的時代隨之崛起並且留到最後，正是因為本身實力不俗，亞馬遜以一己之力，不可能打敗這麼多對手。
中國的電商市場早已被瓜分一空，亞馬遜從一枝獨秀到一步步被擠出中國市場，自然讓人十分唏噓，但也屬於一種必然。
在中國站穩腳跟不是一件容易的事，尤其是亞馬遜這種外來戶，想要立足必然要經歷一個漫長的適應過程，可是一來它故步自封，不願意放下身段去好好做一做市場調研，不願意滿足消費者的需求，二來它也低估了對手的實力。
某種意義上，亞馬遜在中國的到來和離開都是劃時代的事件，更讓所有國內電商吸取了教訓，得人心者得天下，就算是世界首富，也逃不脫這個定律。