在這樣一個寒冷的冬日，體育電影《棒！少年》成了一股暖流，溫暖了觀影者柔軟的內心。雙男主馬虎和小雙的命運令人牽腸掛肚，棒球這項運動像隧道深處搖曳的燭火，給他們曾經暗淡的人生帶來了一束光。
12月11日，《棒！少年》開始全國影院上映與廣大觀眾見面，掀起一股棒球熱浪。
在首映日特別專場活動上，MLB中國區董事總經理祁冬，愛奇藝燦然工作室總經理、《棒！少年》總製片人齊康，CNEX聯合創始人及執行長陳玲珍，中國首個冬奧會冠軍、北京2022年冬奧會運動員委員會主席、冠軍基金髮起人楊揚，強棒愛心基地創始人孫嶺峰等現場觀影，與眾多體育屆、影視界人士一起欣賞了這部2020年度口碑佳作。此外，現場還有諸多體育冠軍和運動員代表發來助力視頻，支持《棒！少年》全國上映。影片結束時，現場響起了熱烈的掌聲。
從上個月末的點映開始，《棒！少年》就刷爆了社交媒體和朋友圈。它不僅吸引了棒球愛好者的目光，更是實現了破圈，讓社會各界人士了解到了棒球這項運動。
體育運動與內容消費天然相生相長
為何一部《棒！少年》能夠引發如此波瀾？
從創作邏輯上來說，競技體育本身就是極佳的內容素材來源，充滿懸念的熱血對抗、絕地反擊的戰鬥英雄、熱愛與失落的情緒交織、以小博大的賽場奇蹟…..每一個人、每一個隊伍、每一場比賽都是獨一無二的故事。
在棒球運動風靡的北美，電影內容是整個產業的重要組成，湧現了大批享譽世界的棒球大片，譬如《點球成金》、《職棒雙雄》、《42號傳奇》、《心靈投手》、《揚基的驕傲》等等。這些電影中的悲與喜、榮譽與失敗，淋漓盡致的演繹了棒球運動的魅力，也進一步強化了球迷與棒球間的親密關係，吸引更多年輕人拿起球棒，走進球場。
作為罕見的國產棒球電影，《棒！少年》講述了一個更令人動容的棒球故事，以少年視角展現了現實生活與棒球人生的特別際遇，少了熱血激昂，卻有滿滿的溫情與感動，這也正是觸動觀眾內心的情感落點。
在《棒！少年》放映廳，一家三口是非常多見的觀影組合，觀影后父母們對小孩學習棒球表示出極大的意願，因為這是一項非常適合陪伴孩子成長、能帶來無限快樂的運動。就這一點來說，《棒！少年》已經很好地完成了棒球文化直接觸達的紐帶作用。
可以說，優質的原創內容具有極強的生命力，是推廣體育運動、傳遞運動背後文化內涵的最佳載體。
籃球在國內風靡一時，成為國內最受歡迎的體育項目之一，除了NBA、CBA的貢獻之外，籃球原創內容更是功不可沒。
很多80、90後是在《灌籃高手》之類的動漫作品影響下，走上了籃球場，愛上了這項運動。而近年來，《這！就是灌籃》《我要打籃球》《籃板青春》等籃球原創綜藝的火熱，在00後群體中產生強烈反響，喜歡打籃球的愛豆們和街頭高手不斷讓籃球成為網絡熱詞，粉絲們開始抱上籃球，約上哥們一起打玩起來。
通過影視和綜藝內容進行文化推廣並非籃球的專利，其他運動項目亦然。
最近幾年，關於摔跤、橄欖球的電影《摔跤吧！爸爸》、《弱點》，以及關於滑冰、騎行、網球的動漫《冰上的尤裡》、《飆速宅男》、《網球王子》等俯拾皆是。這些原創內容讓各個圈層的用戶了解到了小眾的體育項目，並喜歡上了這些項目。由此可見，一個運動項目的發展離不開優質原創內容的沉澱和影響，而且優質原創內容強大的吸引力也為體育運動地發展插上翅膀。
MLB以原創內容推動棒球文化普及
棒球在國內還屬於小眾項目，但是在很多國家和地區，它都已經成為了現象級的體育項目，比如美國、韓國、日本等國。
棒球的風靡，自然也離不開原創內容作品的貢獻。《棒球英豪》、《鑽石王牌ACT2》、《王牌投手振臂高呼》、《超智遊戲》等漫畫，以及《點球成金》、《職棒雙雄》等電影，都對棒球運動的發展和推廣起到了重要的作用。林志穎主演的《旋風小子》也曾經讓一代中國少年接觸到棒球這項運動，不過整體相較國外地區，中國的棒球題材影視作品不夠豐富，相對貧瘠。
過去這些年，MLB一直致力於改變現狀，發力原創內容。成為《棒！少年》的戰略合作夥伴，就是MLB深耕棒球內容的新舉措。
這部獲得了2020年FIRST青年電影展「最佳紀錄片」和「觀眾選擇榮譽獎」的體育電影，講述了一群背負沉重生活包袱的孤兒、困境少年，因為棒球這項運動，改變人生命運的故事。他們被選進了愛心棒球基地，接受前奧運國手孫嶺峰、70歲傳奇教練「師爺」張錦新的專項訓練。
生活的磨礪讓這群少年性格各異，來自西海固的少年馬虎帶著「匪氣」，有些混不吝，而山村少年小雙則沉默寡言，性格怯懦。棒球給他們帶來了熱血和夢想，也讓他們性格變得活潑開朗。經過努力，他們最終飛往美國，代表中國登上了世界少棒的頂級賽場。
這部影片所講述的人性共性的東西，在社會各個階層引起了更多共鳴。少年與少年之間的友愛與包容，他們與團隊之間的共生和成長，以及他們與家庭、社會的割裂和融入，能夠帶來更多的思考。
全國公映前夕，MLB就組織了數十場超前點映活動。12月11日的首映日特別專場，因為眾多體育圈、影視圈達人的出現而備受矚目。
影片所傳遞出來的棒球文化和團隊價值觀，將產生更大的魔力，吸引更多青少年和成年人愛上棒球這項運動。
通過原創內容傳遞棒球文化，是MLB近年來工作的一大重心。在疫情之下的2020年，MLB仍然在重點發力和布局原創內容。今年，新成立的【MLB原創工作室】推出了《棒球101》、《MLB潮流大賞》、《巨星檔案》、《酸辣棒球》等系列短視頻。此外，MLB與國漫《一人之下》的合作，更是斂足眼球。這也是國漫與頂級體育賽事的首次跨界合作。
通過打造原創視頻內容，以及與動漫、影視等題材的合作，MLB切入到潮流美食、動漫、巨星等多維度和多元場景中，為棒球這項小眾運動提供了更為開闊的視野、更多元的傳播載體，覆蓋更多人群，能夠吸引社會各階層的人士成為棒球愛好者。
傳播棒球文化最好的時代已至
棒球這項運動的發展尤其是需要影視、動漫等題材作為抓手。目前國內的棒球愛好者並不少，但是絕大多數棒球愛好者都是因為打棒球才迷上這項運動的。棒球項目規則複雜，除了MLB和中職棒等頂級賽事，缺少梯級賽事。這就決定了純棒球觀賞者比例不夠大。而在足球、籃球等運動中，觀賞者才是「塔基」。除了讓青少年走上棒球場從事這項運動，棒球的發展還離不開海量的電視觀眾。
更多以影視、動漫為載體的原創內容，不僅能夠吸引年輕人投身於這項運動，也能夠讓各個圈層的人被棒球的魅力所吸引，即便不會打棒球，也絲毫不妨礙為它著迷。
當下的中國移動網際網路發展日新月異，提供了更豐富的渠道，更多元化的載體，能夠讓MLB深耕的原創內容最大程度觸達各個圈層。這確保了MLB的原創內容能夠在最大程度內進行有效傳播，讓更多人走進棒球場，了解棒球，愛上棒球！