2020年7月10日，無印良品（MUJI）母公司，日本零售行業巨頭，『良品公司』美國子公司宣布申請破產。
據報告顯示，因受新冠肺炎疫情影響，自3月17日起美國所有無印良品門店被迫停業，終止運營，無印良品在美業務受到嚴重影響，美國區業務持續虧損，負債已高達6400萬美元，故不得不申請破產保護，以求應對。
曾幾何時，無印良品這個title以一己之力開創了簡約，舒適的購物理念，給顧客提供放鬆，簡潔的購物體驗，一時間風頭無兩，在國內快消品市場上佔據了半壁江山，是當年中產與文青的最愛，但是就這樣一個方方面面都很過關的品牌，如何就走向了破產的境遇？
被淡化的品牌意識
無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標誌的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標誌。無印良品宣揚的是淡化的品牌意識，成立至今，一直以傳遞『高品質的商品、家居基本款、舒適』這類的理念，但是價格相對於它的整體似乎就要高昂很多，並不那麼平易近人。
短期來看，國內的無印良品似乎吸引的客群是中產以及相對經濟條件較好的青年人群，但實際上，這部分人群在消費的主力人群中佔比卻並不是很高。多數的消費者眼中，無印良品是為數不多的將快消品做到溢價翻倍的商家，相比於其他品牌，無印良品的確將品質做到一般商家難以企及的高度，但是，相應的，產品的價格卻也是相對的較高。
從2018年至今，無印良品多次進行品牌調價，說明已經意識到自身的價格與物品匹配問題，但情況似乎並沒有想像中的一樣好轉。
需要被專注的品牌
淡化品牌意識的策略，從無印良品的市場份額在逐年下降中便可看出，已經不再行得通，如今的市場需要的是，高質低價的優質產品，相應的也需要更加優秀的品牌來提供支持，同樣的品質，更優的價格，成為了目前市場上更受消費者喜愛的產品。
更優的品質+更低的價格，是生活無憂一直在追求的理念，以原創的風格為基礎，注重美學，產品更加趨向於滿足我們靈魂和心靈的愉悅感，品類上也力求更加全面，比如從臥室的燭臺到兒童房的玩具，從日雜日用的鉛筆刀到廚房，力求滿足消費者的每一種需求。
與其期待著或者靜等著無印良品的產品降價，不如去生活無憂的門店看一看，或許，會收穫意外的驚喜！