溯源嶺南文明,百度「寶藏中國」走進廣東「知識直播」助力打造城市...

2020-12-25 金羊網

溯源嶺南文明，百度「寶藏中國」走進廣東「知識直播」助力打造城市新名片

金羊網  作者：沈釗  2020-12-05

12月4日，百度「寶藏中國」的腳步踏進了嶺南文化的發源地——廣東。

文/沈釗

看完廣州最美騎樓永慶坊的廣繡之美，就去珠江新城欣賞造型獨特的現代雕塑；品嘗了廣州酒家「食在廣州第一家」的粵菜風味，再到潮州牌坊街上衝上一壺功夫茶；在佛山嶺南天地修習完詠春拳，轉頭便到東莞的牙香街點燃一支沉香……領略華夏韻味，探尋中國寶藏，在歷經湖北、四川、深圳等旅程後，12月4日，百度「寶藏中國」的腳步踏進了嶺南文化的發源地——廣東。圍繞「寶藏廣東賞心粵目」的主題，一場泛知識型直播多角度、多場景展現廣東獨特的城市風貌，吸引了超過500萬名網友觀看。

品質廣貨現身直播間全國網友將廣東文化精髓「買」回家

當天，透過「寶藏廣東」的直播鏡頭，500萬名網友們深入廣州、佛山、東莞、潮州等6個城市，帶領觀眾們品味嶺南建築藝術、打卡粵式網紅美食、探尋粵商風雲歷史、領略廣東非遺文化……

在被譽為廣州最美騎樓的永慶坊、位於天河CBD核心區的珠江新城、氣勢非凡的潮州牌坊街等地，感受潮繡、廣繡、廣彩、雕塑大師的匠心獨運；在廣東省博物館、涼茶博物館、東莞沉香博物館等文化寶地，與國家級非遺潮繡代表性傳承人康惠芳、國家級非遺廣彩代表性傳承人譚廣輝等文化傳承人對話，了解非遺傳承人的使命與擔當、一起探尋一段段廣東的恢弘歷史；還有基於百度Apollo自動駕駛技術運營的千燈湖無人車、氣勢恢宏的嶺南建築代表陳家祠，百度以全景直播的方式為全國乃至全世界觀眾展示了一個融古通今、繼往開來的寶藏廣東。

除了探尋當地風土人情、領略嶺南文化的獨特風韻外，作為百度打造的泛知識直播IP的重磅環節，此次「寶藏廣東」也在當晚為廣大觀眾帶來了備受期待的直播秒殺活動。

「臘腸為廣東代表性特產，今天度小店上線的廣州酒家五福臨門腊味禮盒只要1元就能秒殺！」「雙面百花刺繡、經典國風繫繩收口、古風流蘇裝飾，這款東莞的代表特產沉香禮盒原價560元，現在只要1分錢！」「始於1981年，潮州正宗老字號直營店，潮汕阿彬牛肉丸1斤+豬肉丸1斤現在只要1元錢了，手快有手慢無！」

在秒殺之餘，廣東的文化特色在慢直播的場景中體現得淋漓盡致。觀眾們不僅是在直播間購物選貨，更是在跟隨主播感受一場文化的饕餮盛宴，並將廣東飲食經典、非遺精髓通過購物的形式帶回家中。

持續發力內容生態百度「知識直播」打造全新廣東名片

據悉，在移動戰略方向上，百度致力於構建一個由10億用戶、數百萬創作者、合作夥伴和客戶組成的強大的生態系統。百度Q3財報顯示，截至今年9月，百度App日活躍用戶數達2.06億，其中，百家號內容創作者數量達到360萬，同比增長52%。持續攀升的用戶參與度和用戶規模為百度移動生態實現多元化變現創造了巨大潛力，直播、會員付費等非在線廣告收入未來將成為百度收入增長的重要驅動力。而「寶藏中國」無疑是百度持續發力內容生態的重要成果之一。

作為中國最大的信息知識入口，百度在直播賽道中鮮明地打出了「知識直播」的旗幟並獲得廣泛關注。「寶藏中國」的直播鏡頭正加速向全國各地覆蓋，為城市政府、當地企業和用戶搭建高效溝通平臺、引導各方合作多贏。截至目前，「寶藏中國」已進行總計114小時直播，與超過3750萬名觀眾進行了多達千萬次的互動。

與傳統電商平臺吆喝式的帶貨模式不同，寶藏中國更加注重通過營造文化與知識氛圍，吸引用戶在場景中自然下單。數據顯示，「寶藏中國」超級IP獲得了多省市網信辦、文旅局等40多家政府部門肯定，帶動超過200家各區域品牌進入全國人民視野，實現品牌的曝光與銷量的增長。

以此次「寶藏廣東」直播為例，百度通過新興的直播形式融合廣東地區傳統文化、建築、美食，打造全新廣東名片，展現「寶藏中國」IP在提升城市品牌力、發揚當地傳統文化、拉動經濟發展等領域多重價值，為中國各大城市&地區提供營銷新思路和發展新機遇。



編輯：木青

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