2020，我們迎來了一個特殊的庚子鼠年，面對突如其來的新冠疫情，人們不得不放下手頭的工作、社交、生活，紛紛隔離在家，被各種惶恐與不安充斥著內心。4個月，我們經歷了太多的生離死別，也見證了無數暖心的瞬間。一場浩劫過後，人們更加懂得珍惜生命，珍惜眼前人，珍惜當下的美好，珍惜在運動場上那些揮灑汗水的時光。一扇扇門，一堵堵牆，隔絕得了病毒的肆虐和傳播，但是卻隔絕不了愛。
傳遞體育力量
體育賽事停擺，運動場所關閉，體育運動瞬時間也成為了人們的一種奢望，人們發現原來自己居然如此渴望參加一場酣暢淋漓的體育活動，如此渴望回歸運動場，同時也是那麼的想念在運動場上的各種歡聲笑語，想念在運動中的那份快樂和那份愛……卻不知，這一切究竟何時才能到來。
終於，各大城市疫情逐漸趨於平穩，生產生活逐漸恢復正常，雖然疫情出現反覆，不少城市的防疫狀態還沒有消失，但民眾的生活正在逐步恢復。
體育活動，被看作是居民生活中，除衣食住行之外的「第五大生活元素」。同時，體育以其加強團結，傳遞正能量的特質，成了按下生活復甦鍵的按鈕。
在這樣的背景下，邁入第四年的騰訊體育 「紅旗企鵝跑」試圖率先點燃國民的激情，搶佔C位。保持身體健康，養成運動習慣成為這段時間的熱門話題。同時疫情讓大家明白現在所擁有的幸福的可貴，珍惜身邊的人，珍惜每一份愛，積極擁抱身邊的人，這也是今年「紅旗企鵝跑」想要傳達給所有人的主題。
擁抱線上潮流
後疫情時代，擁抱線上成了各界的潮流。疫情期間，國家體育總局提出『繼續引導群眾科學健身，組織開展網絡賽事活動』的號召，然而線下體育賽事紛紛停滯，網際網路平臺一躍成為了賽事公司最熱衷開拓的全新領域。
開展線上活動，可以利用賽事的凝聚效應，維持參賽人群對賽事的忠誠度，相當於構建了一個線上社區，起到沉澱核心人群，吸引新人參賽、提升賽事品牌價值的作用。
如何利用網際網路平臺，加強與參與人群的互動成為了賽事公司的新挑戰。擁有最廣大網際網路用戶的騰訊體育藉此機會開發了全新玩法，搭建的#企鵝跑·聚有愛#小程序鼓勵大家線上組隊，點亮地區。達成不同的成就，還將獲得包括騰訊體育會員、京東購物卡、線下跑資格在內的多種福利。
與動輒需要跑10km不同，線上小程序與微信運動相連，通過平時每天的步數即可完成打卡，微信好友還可以直接組成戰隊，這種跨地域進行的線上PK賽，縮短了年輕人的「社交距離」，打破了IP圈層，以新穎的形式和便捷的參與方式有效彌補了大眾無賽可比的缺憾，也極大調動了大家居家堅持鍛鍊的積極性。
覆蓋全圈層用戶的同時，也需要精準聚攏目標群體。「線上跑」作為賽事的補充也加入到此次「紅旗企鵝跑」的矩陣中來，5km的小門檻能讓更多人進行嘗試，也讓日常跑者享受比賽的快感。
隨著網際網路技術的迅速發展，「線上運動」作為健身的新形態也開始逐步進入人們的視線。根據智研諮詢發布的報告顯示，在線運動健身客戶數量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億。騰訊體育與樂刻運動旗下品牌LOVEFITT攜手打造的「紅旗企鵝跑·宅家訓練課」，則是此需求暴增的條件下做出的新嘗試。
助力全民健身
2017年5月開始的企鵝跑，今年已步入第四個年頭。2019年，更是穿越全國10城，吸引共計6萬餘名選手參與到賽事中來。作為騰訊體育旗下的原創賽事IP，同時是國內首個運動社交賽事，企鵝跑始終致力於打造「動起來的大Party」。
充滿娛樂性的互動設計、新鮮時尚的社交概念、不同的玩法設計、線上線下聯動、邀請人氣明星助陣，使得企鵝跑輕而易舉地就把國民「拉回」運動場，成為解封後民眾的賽事首選。
去年，國務院發文鼓勵豐富群眾性體育賽事活動，優化參賽體驗。正因如此，有著「國民車」之稱的紅旗汽車積極參與到今年的企鵝跑賽事中。作為冠名贊助商，紅旗汽車將攜手企鵝跑為運動人群搭建更好的運動平臺，鼓勵更多人參與運動，助力全民健身國家戰略。
其實「線上跑」並非新興產物，但此前的「線上跑」卻更多扮演著線下馬拉松的「補充」角色。疫情期間，線上活動成為主角，如何扮演好這一角色並使其發揮出更大的價值，是整個行業的命題。
體育賽事原本是線下的群體性或競技性活動，作為社交路跑賽事的開創者，騰訊體育再一次創新「破題」，豐富賽事矩陣，打造不同玩法，讓網際網路成為賽事「續航」的平臺，激發更多年輕人的活力，挖掘更多圈層的商業價值，使企鵝跑更具生命力和商業價值。
線下賽在一段時間內還將停滯，但體育帶給我們的力量始終沒變。我們期待著全國復甦的那一天，所有人一起在賽事中相聚，傳遞體育正能量。