今天( 3 月 6 日)記者從微盟獲悉，微盟商戶恢復經營後，陝西體育品牌代理商利和體育在微信小程序「利和體育商城」上開啟了為期 4 天的3· 8 大促活動，活動首日小程序商城銷售額達到 129 萬。
受疫情影響，不少購物中心閉店或縮短營業時間，實體零售遭遇巨大衝擊，業績下滑嚴重。作為陝西優秀的體育品牌代理商，利和體育旗下擁有耐克、阿迪、新百倫、彪馬、斯凱奇等海量大品牌，為了方便消費者購物以及應對疫情帶來的市場衝擊，在門店停擺狀態下，利和體育重點發力小程序商城，結合社交平臺推廣、秒殺、直播等開展無接觸銷售服務，讓消費者」在家也能逛門店」。
為了保護顧客和員工的健康安全，在抗疫期間利和體育線下門店暫停營業，並於 2 月初開始策劃3. 8 線上大促活動。在活動測試期間，遭遇人禍『刪庫』事件，讓活動一度陷入停滯狀態，利和體育電商部負責人告訴記者，「為了此次大促活動，我們準備了大量的商品，數據修復期間我們很擔心線上活動無法開展，幸好微盟系統及時修復。」該負責人表示，在微盟西安服務商協助下， 3 月 2 日其小程序商城完全恢復服務，並與 3 月 5 日 0 點正式上線「3.5-3. 8 運動瘋狂秒殺日」活動。
據介紹，這是利和體育在小程序上的首次營銷嘗試，主要以特色選品結合多樣的營銷方式結合快速吸引消費者，通過秒殺、一口價和普通折扣款三種促銷方式實現老款庫存銷售和新款蓄客。其中，秒殺優惠力度最大，主要用來吸引新客;而一口價商品主要以老款清庫存為主; 2020 年新款則設置折扣價，最高可以享受 6 折，主要目的是回饋消費者。
除此以外，利和體育還在 3 月 5 號下午開啟抖音直播促銷活動，用戶進入小程序商城購買即可享受秒殺價，比如原價 799 元的斯凱奇運動鞋秒殺價僅需 119 元。值得一提的是，在直播間，主播還採取抽獎的互動玩法，將店鋪商品作為活動獎品贈送給顧客，吸引客戶關注。
此次活動是利和體育和西鹹吾悅廣場聯合策劃上線，在活動推廣上，除了線下硬廣宣傳、給西鹹吾悅廣場老會員發送活動信息外，還藉助微信朋友圈廣告為活動造勢和預熱，為本次大促活動積累流量。
利和體育電商負責人表示，以往庫存商品的售賣以線下特賣活動為主，耗時耗力見效慢，而線上促銷活動玩法豐富、操作簡單，轉化更高效。此次線上大促活動是轉型線上的初次嘗試，而線上線下結合的零售玩法是大勢所趨，疫情結束後，依然會將線上小程序運營放在重要位置。