來源：財經國家周刊
近年來，輕奢主義異軍突起，眾多品牌企業紛紛搭上這趟列車。當輕奢主義消費觀演變到白酒行業時，夢之藍水晶版這種主打潮流時尚的產品應運而生，並且憑藉高顏值的造型、低調奢華的品質內涵，深受新消費者的追捧。
「夠得著的時尚」正在成為潮流
近年來，輕奢產業開闢了奢侈品行業的新市場，在價格和品質之間找到一個平衡點，「購得著的時尚」成為潮流。
對於輕奢消費人群，也就是「新中產」，他們都除了穩定的收入、資產以及良好的教育背景或者較高的社會地位外，追求健康、注重運動；旅遊、購物、娛樂一個不能少；不失格調的生活品質；擁有良好的穿衣品味；重視精神上的追求等等均是中產階級的表現。
從中產階層的輕奢消費觀來看，他們已經從基礎滿足過渡到講求獨特感受，過去買的是功能，現在更多考慮的是品質和服務。此外，他們對價格並不敏感，也不盲目的追求所謂性價比，希望買到好的商品，接受優質服務，品質感、被尊重以及自我實現的創造是他們消費的初衷與目的。
白酒輕奢化趨勢下的又一扛旗者
白酒行業向來是趨勢的「導體」之一，有很多趨勢都是最先在白酒行業被引爆，然後逐漸轉移、傳導到其他行業。夢之藍水晶版便是輕奢化趨勢傳導到白酒行業過程中的產物，是洋河洞察了趨勢後傾力打造的戰略性產品。
夢之藍水晶版的升級上市，也印證了洋河股份董事長、黨委書記王耀的相關論述，他曾表示，傳統「人、貨、場」的邏輯已經被重新定義：「人」，新中產人群快速崛起成為輕奢消費新力量；「貨」，中高端擴容為輕奢市場提供消費載體；「場」，渠道和場景多元需求帶動白酒輕奢化大繁榮。
而夢之藍水晶版升級上市的背後，是新中產人群快速崛起正在成為新消費力量，4億新中產對消費多樣化的追求，對產品好而不同、特色化的追求，驅動消費趨勢不斷朝輕奢化、高檔化方向演繹。
從夢之藍水晶版的定位來看，這其實是一個承上啟下的支點，上接高端、下連中端。就夢之藍水晶版來說，這款產品其實吃了兩部分圈層紅利，一方面高端消費需求向下轉移，另一方面是中端消費需求向上轉移，「伸伸手也能摸得到，跳跳腳也能夠得著」，將讓夢之藍水晶版成為消費升級的最大受益者之一。
夢之藍水晶版掀起三重美學新表達
夢之藍水晶版在美學上貫徹了三重美學表達。
第一重是設計美學。從藍色經典時代，洋河便率先突破消費者的刻板認知，用「綿柔」打破了白酒的香型分類傳統，並且以藍色為基調，一改白酒千篇一律的紅色、黃色，在設計語言上實現了創新。
現如今，夢之藍水晶版再次突破「顏色美學」的設計高度，開闢了一種「辨識度美學」的新思路。一眼望過去，夢之藍水晶版晶亮明澈、璀璨炫目，既對夢之藍M3的經典元素進行了傳承，又在瓶體美學設計上做到了創新，通過關聯「水晶」打造一張屬於自己的辨識標籤，強化了產品本身的辨識度，把水晶的那種質感、高級感展現得淋漓盡致。
第二重是品質美學。洋河在「綿柔」的酒體設計框架下，做到了「綿潤」的細分化的品質定位。作為夢之藍水晶版最核心的品質特徵，「綿潤」的秘密就藏在原酒裡。其所用原酒，悉數來自夢之藍酒區老窖池釀造的高品質原酒，再經過陶壇長達十年的窖藏陳化老熟。酒體看起來晶亮明澈，香與味感豐富，創造出「綿潤」的舒適體驗，可謂是「細品綿厚圓潤，暢飲淋漓盡致」。
第三重是精神美學。夢之藍水晶版強調時尚、潮流的品牌主旋律，主打原創設計、相對年輕時尚、價格可承受的輕奢屬性，深度關聯了輕奢化消費人群的精神追求與消費特性。在夢之藍與身俱來中國名酒的血統基礎上，結合輕奢化消費人群成為消費主力軍的時代背景，再疊加強設計感的品質和品牌內涵，自然而然就受到了年輕消費群體的追捧。
（結束）
覺得內容不錯
看完不吐不快，就給我們留言吧