愛奇藝(IQ.US)CEO龔宇:高成本劇集已基本播出 未來內容成本將逐步...

2020-12-10 金融界

來源:智通財經網

智通財經APP獲悉,北京時間2020年11月17日(美國東部時間11月16日), 愛奇藝(IQ.US)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示,愛奇藝在第三季度營收成本為64億元人民幣,同比下降22%。受此影響,愛奇藝三季度運營虧損12億元人民幣,相較2019年同期的運營虧損28億元人民幣明顯收窄。

在財報電話會議中,愛奇藝創始人、CEO龔宇表示,內容成本下降與內容延期上線、高價格劇集已基本播出有關。內容延期上線是受公共衛生事件對製作的影響及內容審核周期;此外,2018年8月影視行業相關價格開始下降,2017年底及2018年上半年採購的高成本劇集基本都已上線。龔宇認為,內容成本下降受到偶然與趨勢性因素影響,但長遠來看,內容成本整體不會持續大幅下降,將會是波動狀態。

自2018年起,國家廣電總局發布「限薪令」,此後又出臺反對注水劇、倡導鼓勵30集以內的短劇創作等舉措,這對內容製作的成本體系、價格體系進行了有效調控。在2018年Q4財報電話會上,龔宇曾表示,行業規範舉措所帶來的影響將會在此後的12至18個月後逐步顯現。愛奇藝財報顯示,從2019年開始,愛奇藝內容成本增幅連續多個季度下降,內容成本在總支出中的佔比也在下降。

第三季度,愛奇藝推出迷霧劇場,由5部12集短劇組成。龔宇提出,短劇集化的趨勢以及迷霧劇場的經驗顯示,儘管單集投資成本略高,但因為總價低,整體成本可控,高質量內容有利於更有效的ROI實現。

長遠來看,隨著中國在線視頻市場風氣轉變,視頻平臺與上遊內容供應方的關係會更趨於平等,從而能夠獲得更高的議價權。在自製內容方面,市場上較幾年前出現了更多導演、編劇、演員人才,短劇劇場開始受到觀眾認可,這些對於愛奇藝的內容成本控制也會產生長期的正向效果。

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    截至2019年12月31日,愛奇藝訂閱會員總數為1.07億,同比增長22%。 此次財報值得關注的一點是,愛奇藝的全年內容成本增速大幅放緩,季度內容成本更出現同比、環比明顯下降,內容成本已得到有效控制,釋放出重大利好信號。
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    與之相對應的是,愛奇藝訂閱會員規模達1.069億,同比增長22%。其中中98.9%都是付費訂閱會員。需要注意的是,愛奇藝訂閱會員增速正在持續下降,不只是愛奇藝,對視頻平臺而言,跑馬圈地的時代結束了,未來,會員要在每一個縫隙中收割。
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    而內容分發和其他營收分別為3.923億元人民幣(約合5780萬美元)和 9.796億元人民幣(約合1.443億美元)。對此,愛奇藝財務長王曉東表示,第三季度的廣告營收比上一季度增長了16%,同時連續兩個季度淨虧損率同比明顯收窄。愛奇藝之後將更為謹慎與有效地控制開支。
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    然而,在龔宇看來,追求「破圈」時代已過去。而這個判斷,在前不久舉辦的第八屆中國網絡視聽大會上,龔宇就率先提出了。這次愛奇藝推出的片單和內容戰略,也很好地契合了龔宇的判斷。比如在劇集上,愛奇藝推出了三大品牌劇場,除了此前已經打出知名度的「迷霧劇場」之外,愛奇藝又推出了聚焦愛情題材的「戀戀劇場」以及主打喜劇內容的「小逗劇場」。
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    值得注意的是,儘管納斯達克指數和中概股在近期出現了大幅下挫,但是愛奇藝在過去三個月中依然為投資人帶來了超過30%的回報率。此外據公開信息顯示,在高瓴資本的重倉股名單中,愛奇藝是其中之一。長庚君認為,從長期投資的角度以及結合本次財報的數據看,愛奇藝的未來值得期待。
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    但是由於電影院關閉,沒有新電影線下發行,愛奇藝面臨影片供應短缺的情況。此外,動漫內容也受到了比較大的影響,疫情推遲了日本動漫內容的播出。 好消息在於,國內疫情正在消退,電影、劇集、綜藝等內容的拍攝、製作、上線進度也正在恢復中。
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    再結合今年的數據,可以發現自去年6月愛奇藝宣布會員數量突破1億高點後,17個月以來增幅並不顯著。 11月13日,愛奇藝上調會員價格生效,未來1-2個季度還將可能出現會員減少。對此愛奇藝創始人、董事兼執行長龔宇在三季度電話會上表示,「按照我們的分析和類似經驗,這種負面影響很快會消失。」
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    在愛奇藝Q2財報電話會議中,龔宇道出一個事實,「會員費太低了,不能覆蓋內容成本」。這也是此番會員費漲價的另外一個原因,通過漲價的方式來增加內容投入,從而為視頻行業實現盈虧平衡提供一條路徑。「愛奇藝差異化的經營讓它的內容成為不少用戶的剛需。提價是合理的,對愛奇藝來說能收窄虧損。」