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2020年對於視頻平臺來說是一個特殊的年份，線上時長增加帶來了紅利，但同時也帶來了更高的要求，平臺競爭愈發激烈。
「影視分眾時代已經來臨，D2C（Direct-to-Consumer）模式已經成為長視頻未來長期發展的清晰方向。」10月22日，在2020愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇為視頻行業下了一個判斷。
2020愛奇藝iJOY悅享會現場（圖片來源：每經記者 許戀戀攝）
今年愛奇藝在劇綜等領域很有存在感，尤其是《隱秘的角落》《沉默的真相》等系列迷霧劇場的作品接連成為爆款，未來愛奇藝的內容策略也是行業備受關注的話題。每經影視（微信號：meijingyingshi）記者在現場了解到，愛奇藝發布了近150個重點內容，超200部片單。在內容戰略方面，愛奇藝綜藝將布局六大潮流賽道，劇集推出三大品牌劇場、四大致敬主題系列，以及包括四大矩陣的動漫內容和全球頂級體育賽事等。
而從內容的角度，包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等各大平臺都在死磕優質內容，留下用戶。當用戶付費習慣越來越好，優質內容能否助力平臺減輕負擔、帶來新的突破？
發布200+片單 「影視分眾成必然趨勢」
無論是遊戲還是影視，對內容產品來說，「破圈」都是一個完美結局，因為這能帶來流量、IP加持和更多的商業化變現可能，更重要的是，「全民爆款」必須破圈。然而，在龔宇看來，追求「破圈」時代已過去。
而這個判斷，在前不久舉辦的第八屆中國網絡視聽大會上，龔宇就率先提出了。這次愛奇藝推出的片單和內容戰略，也很好地契合了龔宇的判斷。比如在劇集上，愛奇藝推出了三大品牌劇場，除了此前已經打出知名度的「迷霧劇場」之外，愛奇藝又推出了聚焦愛情題材的「戀戀劇場」以及主打喜劇內容的「小逗劇場」。備受關注的迷霧劇場，將推出《誰是兇手》《淘金》《暗夜行者》《致命願望》等在內的懸疑短劇集。
愛奇藝創始人、CEO龔宇（主辦方供圖）
綜藝方面，愛奇藝將圍繞「潮」和「樂」兩大核心主題，布局潮偶像、潮舞臺、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大綜藝「潮」賽道，繼續覆蓋年輕人一切精神生活、生活方式、娛樂場景。大會上也官宣了包括《青春有你3》《中國新說唱2021》《奇葩說7》《潮流合伙人2》等諸多綜藝。
在行業人士眼中，無論是劇集還是綜藝，愛奇藝的內容方向，目的性很明確，就是為了挖掘垂直題材和圈層內容的深耕價值。但這並不意味著，愛奇藝就一頭扎進小圈層了，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者了解到，愛奇藝也儲備了大IP內容，包括《塗山小紅娘》《遮天》《四海鯨騎》等，用以滿足泛人群的觀劇喜好。
「觀眾要求越來越高、越來越專業。未來不是每部劇都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。我們更要求目標受眾群清晰，就像迷霧劇場一樣，它本身的目標用戶是成年男性硬核觀眾群，但優秀的內容品質還是應該讓更多觀眾喜歡，類似這種創新加品質的做法在明年愛奇藝還會有很多。」龔宇表示，「儘管不是最成熟的階段，但分眾時代已然來臨了。」
百億扶持計劃，D2C模式或成長視頻新方向
活動現場，愛奇藝發布了「袋鼠」百億品牌扶持計劃，即以內容IP、明星藝人、流量三大資源，「保護」、扶持新生品牌從跨越誕生到成熟的周期，凡是具備年輕化、有趣、滿足新興生活方式、能夠與愛奇藝內容深度綁定的品牌，未來都將是愛奇藝「袋鼠」的合作對象。
品牌和內容的綁定，對於平臺來說，是商業模式的另類探索。在「袋鼠」百億扶持計劃之前，愛奇藝已經嘗到了品牌和內容深度綁定的甜頭。每日黑巧、自嗨鍋是愛奇藝首批扶持品牌，通過與《中國新說唱2020》等內容IP的綁定以及與《青春有你2》出道的THE9成員劉雨昕、虞書欣藝人代言的合作，上述品牌在銷量和口碑上迅速成長。
龔宇判斷行業趨勢（圖片來源：主辦方供圖）
內容創作和品牌營銷之外，科技也始終深刻影響著視頻平臺的發展方向。
龔宇認為，能否準確把握內容創作和科技創新兩個領域的關鍵發展趨勢，決定了平臺最終能否創作出符合市場需求、讓用戶喜愛的內容，這是愛奇藝工作的重心，也將為在線娛樂行業未來的發展帶來深刻影響。
愛奇藝公布了一組數據，今年年初，用戶在網際網路電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機；十一期間，網際網路電視消耗的總時長超過了「手機+平板電腦」。龔宇認為，「網際網路電視端視聽體驗更好，是做精品專業內容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。」據了解，愛奇藝已展開一系列大屏內容、技術和營銷布局。
在大屏趨勢以外，科技創新在宏觀層面帶來的另一個非常重要的變化是——D2C商業模式的出現。龔宇認為，在5G、AI和相關配套技術的發展驅動下，科技創新正深刻影響著用戶終端消費的偏好，並改變著視頻行業的商業模式，他強調D2C模式已成為視頻平臺未來長期發展的清晰方向。
目前，愛奇藝營入主要由會員服務、廣告服務、內容發行和其他業務四個部分構成，其中會員服務和廣告服務始終是營業收入的主要來源。以2020年Q2為例，「會員收入+廣告收入」合計營收佔比超75%。而在D2C模式中，愛奇藝則作為平臺為鏈條上的環節提供公共服務，如創作者和廣告主都可以通過D2C模式來連接用戶，售賣內容、商品和服務。
記者 | 許戀戀 編輯 | 杜蔚
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原標題：《愛奇藝創始人龔宇：網際網路電視端視聽體驗更好，是做精品專業內容最大的終端》
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