在線音樂、網際網路視頻從「聽」向「看」,搶灘用戶「客廳時間」

2020-12-16 每日經濟新聞

音樂如果不止能用來「聽」，還能用來「看」，會是個什麼場景？

隨著智能大屏不斷發展，人們對客廳娛樂的多樣化需求愈加強烈，這一幕也終於實現了。日前，長虹虹魔方與酷狗音樂、愛聽卓樂宣布達成戰略合作，通過卓樂雲·智能電視音樂全生態解決方案，促進音樂全生態在家庭大屏音娛場景下的落地。活動當天，長虹還推出了全球首臺音樂全生態極智屏Q8T PRO。

「從『小屏』的移動端，到『大屏』的家庭化，這是一個確定性的趨勢。」 四川長虹電器股份有限公司副總經理兼長虹·美菱中國區總經理吳定剛在接受每經記者採訪時表示。

事實上，不止是在線音樂，視頻網站也在搶灘用戶的「客廳」時間。愛奇藝創始人、CEO龔宇此前就公開表示過：「網際網路電視端視聽體驗更好，是做精品專業內容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。」

音樂從「聽」走向「看」

音樂不只能在線上「聽」，有一天還實現了線下的「看」。

酷狗音樂副總裁趙海舟表示，這次合作是打通家庭音樂新場景的好機會，希望能夠把機會轉化成行業動力，加深三方合作來實現音樂內容從傳統平臺向家庭場景的「流動」。

活動當天，長虹還推出了全球首臺音樂全生態極智屏Q8TPRO。長虹的產品經理康路介紹，這是音樂大屏應用的融合創新，能夠讓家庭服務走向現代化發展的服務統一。據了解，Q8TPRO極智屏實現了「聽唱看，一秒切換」，讓家庭大屏智能硬體成為聯通用戶需求與音樂發展的核心點。

吳定剛在發布會上提到，隨著智能電視不斷發展，我們已經迎來了5G+8K+AIoT時代。「在5G時代，不只是音樂，人們將通過全娛生態極智屏享受更優質的音樂、遊戲、社交等服務，從『小屏』的移動端，到『大屏』的家庭化，這是一個確定性的趨勢。「在接受每經記者採訪時，吳定剛透露。

事實上，當下越來越多的企業正在完成著對音樂內容認知的更新，用戶對音樂的需求逐漸從「聽音樂」到「聽看唱」轉變。

「人們將更加注重家庭場域下音樂娛樂的應用，以此來溝通交流、增厚感情，同時構建一種現代化的美好生活方式。」業內人士認為。

音樂和網際網路視頻搶灘「客廳時間」

財報顯示，2020年第三季度，騰訊音樂總營收為人民幣75.8億元（11.2億美元），同比增長16.4%。在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46%，在線音樂訂閱收入同比增長55%至人民幣14.6億元（2.15億美元）。總營收、淨利潤、調整後淨利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項核心數據均創單季新高。

用戶規模擴張放緩的情況下，在線音樂正不斷拓寬技術邊界。例如酷我音樂此前發布「百億聲機」全領域長音頻募集計劃，面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創作者，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，推動優質內容商業化。今年4月23日，騰訊音樂娛樂集團正式對外發布長音頻戰略，並推出長音頻新產品「酷我暢聽」。

隨著智能大屏不斷發展，人們對客廳娛樂的多樣化需求愈加強烈。事實上，不止是在線音樂，視頻網站也在搶灘用戶的「客廳」時間。

早在2017年，Facebook推出了一面向智能電視的視頻APP，在瀏覽Facebook的主流應用時，用戶可以將想看的視頻先保存下來，然後在有空的時候再在電視機前面看。此舉也讓Facebook跟Youtube的競爭愈發明顯。

跟Facebook類似的是，國內在視頻領域有所布局的幾家網際網路巨頭，基本上都已經開始盯上智能電視，盈利方式包括付費視頻、付費直播、視頻會員制、廣告植入、視頻購物、遊戲內付費、在線教育等。

2020愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝公布了一組數據，今年年初，用戶在網際網路電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機；十一期間，網際網路電視消耗的總時長超過了手機加平板電腦。龔宇認為：「網際網路電視端視聽體驗更好，是做精品專業內容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。」據了解，愛奇藝已展開一系列大屏內容、技術和營銷布局。

在大屏趨勢以外，科技創新在宏觀層面帶來的另一個非常重要的變化在於D2C商業模式的出現。龔宇認為，在5G、AI和相關配套技術的發展驅動下，科技創新在深刻影響用戶終端消費偏好、改變視頻行業的商業模式。他強調，D2C模式已成為視頻平臺未來長期發展的清晰方向。

圖片來源：主辦方供圖

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