從聽音樂到聽唱看,5G+AIoT重塑客廳音娛場景

C端用戶在家庭音樂場景中的音娛需求、IoT智能硬體企業的用音樂需求在不斷呈多元化、快速發展，為音樂市場創造了很多機會與挑戰。愛聽卓樂期望以卓樂云為硬體和內容的「雲端接口」，滿足IoT領域的「用」音樂需求。

作者 | 李威

5G+AIoT時代的來臨，正在重新激活家庭場景。

新的IoT產品進入到客廳、廚房、陽臺，舊有的硬體也越來越智能，一個由AI串聯起來的家庭智能系統正在形成。在這個系統中，客廳電視上播放的內容可以跟隨用戶的移動被投射到廚房冰箱的屏幕上；臥室的智能音箱裡播放的音樂，也能夠在浴室的智能音箱裡繼續播放。

萬物互聯構建了一個支持內容無縫銜接、自由流動的網絡，也讓幾乎每一個IoT設備都開始有對內容的需求。「智能硬體的多樣化催生了很多使用場景，伴隨著出現的是硬體承載內容的需求逐漸被重視和擴大。」愛聽卓樂副總裁丁綱對《新商業情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）表示，這是音樂市場的新機會。

愛聽卓樂副總裁丁綱

特別是對屏幕呈現沒有必然要求的音頻內容，幾乎可以被任何一個IoT設備所承載，且與智能語音助手有著天然的適配性。也因此，音頻內容的體驗成為展示IoT設備優越性的急先鋒。為IoT設備提供更好的音頻內容服務成為一個正在不斷擴大的市場。

功能不斷豐富的智能電視在成為家庭場景智能化核心的同時，也推動著「用」音樂需求的提升。隨著智能電視逐漸擁有畫質更高的屏幕、音質更好的喇叭和更智能的交互，只是在智能電視上「聽音樂」已經不能滿足需求，用戶開始追求「聽唱看」的全方位滿足。

需求的變化成為長虹虹魔方與酷狗音樂、愛聽卓樂宣布達成戰略合作的契機。通過卓樂雲·智能電視音樂全生態解決方案，三方共同推動大屏音娛服務的優化與升級，在全娛生態極智屏電視Q8T PRO，進行了一次音樂與大屏融合的新探索。

01 AIoT升級客廳音娛基礎設施

在智能音箱出現之前，家庭場景中的聽音樂需求一度陷入沉寂。人們習慣於通過耳機在隨身聽、MP3、手機、電腦上聽音樂，而不是通過音箱進行公放。同樣陷入沉寂的還有客廳中的電視，視頻平臺的崛起讓人們養成了在手機、Pad上觀看視頻內容的習慣。

硬體設備的智能化浪潮則重新喚醒了這些已經沉寂的設備和場景，甚至為其賦予了更重要的角色。亞馬遜最初為智能音箱Echo設定的宣傳口號是「理想的廚房音箱」，但是根據Adobe Analytics的一項調查，63%的用戶選擇把智能音箱擺放在客廳裡，以滿足聽音樂的需求。

智能音箱是智能語音助手的最初載體，通過語音操控音樂播放的體驗，在智能音箱廠家陸續推出的音質更優秀的產品上得到了更好的提升。但是，讓智能音箱或者智能語音助手得以扮演更重要角色的，確實為產品添加上智能語音模塊的家電廠商。基於眾多家電在家庭中構建起一個無處不在的語音交互網絡。

酷狗音樂副總裁趙海舟

這個網絡也成為喚起用戶聽音樂需求的入口。「5G的應用能夠使線上音樂場景的呈現載體更多元、內容反饋更即時，助推音樂產業創新發展，加上物聯網IoT的發展，各方協作下，能夠構建並逐步完善大屏、小屏、智能硬體一體化的全場景音樂服務體系。」酷狗音樂副總裁趙海舟表示。

高清大屏與智能語音助手的結合，讓電視取代智能音箱開始成為智能家庭生活的核心。越來越多的用戶從此前「手機+電腦」的使用組合轉換到了現在「手機+電視」的使用組合。通過電視監控家庭智能設備的運行，通過電視滿足更豐富的內容需求，甚至通過電視來學習辦公。

相比於搭載智能語音模塊的其它硬體產品，智能電視是一個可以承載更多樣內容、與用戶交互性更強、佔有用戶時長更多、具備更強延展性的硬體產品。這種特性為家庭場景中的音娛需求提供了最佳載體，進一步刺激了「聽唱看」全方位音娛需求的產生。

02 內容豐富化重塑音娛需求

在硬體基礎設施升級的同時，5G、AI、雲服務等基礎技術的進步也催生內容生態的變化，賦予電視更多能力。這種變化不但將Z世代拉回到了智能電視前面，還為家庭場景中的音樂娛樂帶來了體驗的升級和玩法的增加。

內容的清晰度不斷提升，4K內容廣泛普及，8K內容也開始提上日程。而且，網絡傳輸能力的提升，已經能夠支持對一場演唱會進行全場景、多機位的超高清直播。與手機屏幕相比，智能電視大屏更能夠讓人們感受到超高清直播內容的魅力。

在智能電視上增加了AI攝像頭之後，甚至可以實現手勢、語音拍照，卡路裡識別，試衣鏡等功能。疫情的發生增加了人們的居家時間。回歸家庭場景之後，人們開始發掘智能電視在看視頻之外的能力。智能電視逐漸承擔了音樂、學習、搜索、購物的多重角色。

相應的內容供應也在增加。今年上半年，TME推出了TME live，吸引陳奕迅、五月天、伍佰、張韶涵等人參與，利用多場景、多形態的演出模式與極速、超清的數字影音技術，帶來打破線上線下邊界的演出體驗。來自酷狗音樂的酷狗唱唱，在K歌領域的不斷創新，為年輕人帶來的新的K歌體驗，收穫了諸多好評。

Z世代的年輕人是這種變化的擁躉和嘗鮮者。他們會用智能電視播放電影，和家人一起k歌，朋友聚在一起看線上Live音樂會，會拿起手柄玩一局雲遊戲。

騰訊音樂娛樂集團首席戰略官，愛聽卓樂業務線負責人葉卓東（Tony Yip）表示，「國內C端用戶，尤其是Z世代年輕人在不同場景下對智能硬體的音娛需求呈多元化快速增長。這需要愛聽卓樂、酷狗音樂與B端企業一起攜手，充分了解、分析與發掘用戶的真實需求，在提供豐富優質的音娛內容和運維服務的基礎上，不斷優化音樂生態解決方案，為用戶帶來極致的音娛體驗。」

在智能電視上，音樂是僅次於視頻的次級剛需。勾正數據顯示，2020年10月，國內智能電視音樂服務月活用戶近2200萬戶，比2019年12月同比增長48%。在國內智能電視非視頻類應用中，月戶均時長與月活躍規模兩項關鍵數據，音樂類應用遠超生活、教育、遊戲類應用，是非視頻類應用的第一名。

而且，Z世代的音樂需求已經從最早的通過智能硬體來聽音樂，變為了「聽看唱」的全方位音樂滿足，不但要聽音樂，還會要看MV；不但要看MV，還要能在家K歌。有數據顯示，在2019年，每天有400萬+的客廳中會在線飆歌，家庭KTV的日活同比增長了343.2%。

03 「用」音樂要有新解決方案

硬體能力的提升和音娛需求的升級，讓智能電視行業開始尋求一個能解決全方位「用」音樂需求的解決方案。硬體廠商需要一個全方位的音樂解決方案，內容方則需要有一個更合適的路徑將自己不斷豐富的內容放到合適的硬體中去。在這個過程中，雙方都想把握住Z世代的脈搏。

通過與愛聽卓樂、酷狗音樂合作，長虹找到了智能設備與音樂服務的融合點，直擊當代人對音娛需求的痛點，滿足家庭不同場景的音娛模式。應用卓樂雲·智能電視音樂全生態解決方案，長虹不但能在內容的豐富度上滿足用戶，還可以獲得愛聽卓樂在後續運營中的支持。

在被定義為極智屏3.0的Q8T PRO上，長虹虹魔方和愛聽卓樂、酷狗音樂合作，為用戶打通了來自酷狗音樂數千萬的曲庫、伴奏、演唱會live、MV的資源，並在聽唱看三個場景兩兩組合的六個模式中實現了無縫切換。通過系統級的全場景語音定製交互，只需一個語音指令，就可以讓用戶從聽音樂切換到K歌模式。

「在C端領域，我們從酷狗音樂的手機端app和酷狗音樂TV版獲得了很多有價值的信息，比如用戶的聽歌習慣、聽歌時長、多樣化需求、潛在需求等；在B端，愛聽卓樂在總結其他B端的業務線——比如手機、智能音箱、智能汽車經驗的基礎上，積極地與長虹等其他智能電視企業進行溝通，獲取到最真實的B端音樂需求。」

在丁綱的介紹中，愛聽卓樂在今年上半年就已經在進行這套解決方案的打造。這個過程中不僅涉及軟體層面的共同定義，在硬體上也進行了深度合作。通過將合作夥伴巴金科技自主研發的電視K歌麥克風硬體產品與長虹的智能電視配合應用，進一步提升了用戶的K歌體驗。

愛聽卓樂與酷狗音樂、長虹虹魔方的合作是一次在家庭音娛場景中的探索，也是愛聽卓樂在IoT智能硬體的「用」音樂市場上進行的又一次拓展。智能電視之外，愛聽卓樂已為手機、汽車、音箱、網際網路軟體等數十家B端企業，提供了音樂解決方案與服務。

C端用戶在家庭音樂場景中的音娛需求、IoT智能硬體企業的用音樂需求在不斷呈多元化、快速發展，為音樂市場創造了很多機會與挑戰。愛聽卓樂期望以卓樂云為硬體和內容的「雲端接口」，滿足IoT領域的「用」音樂需求。

卓樂雲是愛聽卓樂打造的雲端數位化音樂整合服務品牌，以雲服務的形式，面向不同服務主體，將包含音樂開放平臺、IoT音樂生態平臺、車載音樂生態平臺、原創視頻助力平臺、音樂內容宣發平臺和流量增值變現平臺六大平臺，提供包括音樂授權、內容運維、音樂宣發、流量變現、版權監測等多項服務。

「作為TME旗下專注於B端的音樂整合服務平臺，愛聽卓樂未來將在TME全生態音樂內容的支持下，以IoT智能硬體為主要戰略方向，持續深耕中國B端的用音樂市場，不斷夯實TME音娛生態的布局，大力拓展音樂娛樂的使用場景，積極推動國內音樂產業健康發展，為更多C端用戶提供最極致的音娛享受。」 騰訊音樂娛樂集團首席戰略官，愛聽卓樂業務線負責人葉卓東（Tony Yip）表示。