2020年9月18日,第七屆媒介360營銷傳播獎頒獎典禮在上海舉行,新銳創意營銷機構G Project引力計劃一舉拿下創意設計類金獎、媒介運用類金獎以及跨界創新類銀獎。
作為業內權威的營銷獎項,此次評獎採用銷量貢獻、品牌貢獻、用戶關係、傳播力、創新力、成本效益、媒體行業發展推動力、品類發展推動力八大專業維度,三級評審團覆蓋一線實戰專家到全球各大高校的新銳青年,評選出本年度有代表性、時效性的優秀作品,旨在鼓勵行業湧現的優秀案例,供業內分享學習。
在榮獲媒介360營銷傳播獎項的一眾創意團隊中,G Project屬於業內新銳梯隊,成立不到兩年,就收穫不少殊榮:此前上海國際廣告節,在年度策劃精英、最佳投影媒體大獎、年度創意代理入圍等諸多獎項上,我們也能看到這家創意熱店的身影。創始人Rocky(鄒銘峻)說:「沒什麼策劃是意想不到的,遲早而已;沒什麼前所未有,角度而已;沒什麼不能聯繫,邏輯而已。我們必須保持謙卑和勤奮。更願意以此為契機認識更多同行的人,並且相互學習。」
獲獎案例:樂事STAX全新雙料薯片上市Social Campaign
獲獎案例:樂事STAX全新雙料薯片上市Social Campaign
從媒介到體驗,用創意激活受眾
營銷創意歸根結底是對品牌客群的一種說服,而G Project所秉持的則是藝術化的創意營銷理念,在創意基礎之上更注重與品牌內涵相契合的價值傳達。
「樂事STAX全新雙料薯片上市Social Campaign」作為數獎加身的一個案例,正是這種理念的集中表現。G Project以「食尚雙料,潮味開播「為主題,選取綜藝感十足的明星陳赫、孫藝洲聯合電商直播一哥李佳琦,開啟了國內首場「即看即買」的綜藝式直播,完成對傳統直播簡單、程式化的創新顛覆。
一場直播集模特秀場,娛樂節目現場與即時賣貨於一體,既是走秀臺也是演播室。觀眾可以看到樂事與太平鳥聯名的潮裝走秀、實時參與李佳琦與品牌大使的現場互動,還可以贏得品牌定製的潮玩禮盒,在如此驚喜接連衝擊之下,即看即買也水到渠成了。實際上這場體驗性全面升級的綜藝直播僅在微博話題就收穫了1.3億的閱讀量,活動上線當天的銷量近千萬。
獲獎案例:樂事STAX 2019春季限定口味營銷戰役
獲獎案例:樂事STAX 2019春季限定口味營銷戰役
商業化創意,為解決生意而生
在優秀案例都要以「刷屏」二字冠名的當下,G Project相信,越是能引起躁動的作品,越是要熬過一段沉靜的策略打磨期。獲獎案例「樂事2019春季限定營銷戰役」中,幾輪縝密的調研,人群畫像的反覆打磨,G Project準確洞察到年輕客群對於潮流文化與社交分享的特有傾向。更進一步說,如何讓品牌與這一群體所關心所期待的元素巧妙圓融,考驗的是這支團隊的策略延伸能力。
最終來看,區別於傳統的口味上新營銷,G Project給年輕人帶來的是一次對快消品的升格想像。傳統櫻花元素的藝術創新,沉浸式互動科技裝置,明星紛紛打卡,這樣充滿驚喜的潮玩空間自然被曬進了年輕人的朋友圈,也讓產品的玩趣屬性根植入心。
利用「尖貨」激活年輕人的社交分享鏈,G Project同時也幫助樂事與UGG推出了跨界聯名禮盒,在KOL帶頭下,驚喜開箱、互動玩法被精準擴散至客群,而薯片走過的這一程,也正是產品年輕化與社交性的深化過程。
商業化創意永遠為解決生意問題而生。根植於品牌發展現狀,回饋於客戶生意增長,這也是G Project長期與國內外知名企業深度合作的理念根基。不止於此,操盤過諸多一線品牌的全案代理,G Project對於營銷閉環的打造早已駕輕就熟。從線上到線下,將創意所吸引到的流量精準導向銷售端,增加人群的自然轉化與留存,這也是這支團隊所擅長設計的核心環節。可以說G Project所主張的用藝術化創意賦能營銷,短時來說,它可以升級客群的消費體驗,而從長期看,它更是品牌內容資產的寶貴積累。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。