2020年中國衣物清潔護理行業市場現狀及發展前景分析 未來千億市場...

家庭護理產品在不斷升級

隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限於溫飽，還有對生活品質的追求。而對於家庭護理產品，已經不再是以前只追求能洗乾淨或是價格便宜。

在消費升級與「懶人」經濟下驅動下，家庭護理產品也在不斷升級，其中高效、精細、優質的產品增速更快。家庭清潔護理行業涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

1、2019年中國衣物清潔護理行業市場規模達到678億元

家庭護理品是日化產品中一個大的板塊，市場競爭非常激烈，規模持續穩步增長。而衣物清潔護理市場則是我國家庭清潔護理市場中最為重要的細分市場，市場規模佔比超過60%。

據弗若斯特沙利文統計調研數據顯示，2015年以來，我國衣物清潔護理市場零售總額持續增長，到2019年底，全國衣物清潔護理市場零售總額增長至678億元，年均複合增長率為4.8%。

從構成來看，目前，我國衣物清潔護理市場主要產品按功能可劃分為洗衣劑產品以及洗衣助劑量大類。其中，洗衣劑產品是適用於衣物洗滌的清潔劑，包括洗衣液、洗衣粉以及洗衣皂等產品;洗衣助劑是可以促進清潔過程的洗衣產品，包括衣物柔軟劑、衣物調節劑及衣物增白劑等。

2019年，我國洗衣助劑產品零售總額為60億元，佔衣物清潔護理市場的8.8%;洗衣劑產品零售額為618億元，佔衣物清潔護理市場的91.2%，其中洗衣粉、洗衣液和洗衣皂的佔比分別為43.4%、40.1%以及7.7%。

2、洗衣助劑市場平穩發展

具體到細分市場來看，2015年以來，我國洗衣助劑產品市場保持平穩發展，2019年，全國洗衣助劑產品市場零售總額為60億元，2015-2019年，年均複合增長率為8.0%，高於整體衣物清潔護理市場增速。

3、洗衣液逐步替代洗衣粉

洗衣劑方面，我國產品結構變化明顯，由起初以洗衣皂為主發展至以洗衣粉為主，近年來，隨著藍月亮、好爸爸、汰漬、立白等品牌逐步加碼洗衣液市場發展，我國洗衣劑市場結構又呈現由洗衣粉向洗衣液過渡的發展階段。

2015-2019年，我國洗衣皂市場基本保持平穩發展，年銷售額維持在50億左右水平，而洗衣液和洗衣粉則呈現出不同的發展走勢。2015年以來，我國洗衣粉零售額以-0.6%的年均複合增速震蕩下行，洗衣液零售額則以13.1%的年均複合增速持續提升，到2019年，我國洗衣粉零售額為294億元，洗衣液零售額增長至272億元，與洗衣粉市場規模進一步縮小。

4、未來中國衣物清潔護理行業千億市場規模指日可待

預計未來幾年，我國家庭清潔護理市場的增長將受到中國消費者的健康及衛生意識不斷增強以及生活水平提高的推動，從而令中國消費者對家庭清潔護理產品的需求增加，對衣物清潔護理產品的需求也將隨之增長。

據弗若斯特沙利文推測，2020-2024年，我國衣物清潔護理行業仍將保持7.4%的年均複合增速，到2024年，全國衣物清潔護理行業市場規模將接近1000億元。

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