中商情報網訊：據港交所披露的文件顯示，藍月亮於12月4日-12月9日啟動招股，全球發售7.47億股，在港發售7471萬股，每股發售區間為10.20-13.16港元，另設有15%的超額配股權，最低認購額度為6646.31港元。藍月亮預計將於12月16日在港交所掛牌上市，股票代碼為「6993」。其中，中銀香港資產管理、大眾(香港國際)、富敦基金、益添投資有限公司、Poly Platinum Enterprises Limited、Veritas Asset Management LLP為藍月亮的基石投資者。
藍月亮招股書資料顯示，公司是一家以消費者為核心的家庭清潔護理公司。公司研發、生產及銷售多款產品，涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類。那麼中國家庭清潔護理及三大品類市場發展現狀及發展前景如何？一起來了解一下！
（一）家庭清潔護理行業
家庭清潔護理行業涵蓋從衣物清潔護理及個人清潔護理到家居清潔護理的眾多分部。中國家庭清潔護理市場發展迅速，是主要經濟體中增長潛力最大的市場。中國家庭清潔護理行業的市場規模由2015年的900億元增至2019年的1108億元，複合年增長率為5.3%，增長速度高於同期全球家庭清潔護理行業2.5%的複合年增長率。中國家庭清潔護理行業市場規模有望繼續增長，至2024年將達1677億元。
中國家庭清潔護理行業市場規模佔2019年至2024年全球家庭清潔護理行業的三分之一以上。預計中國家庭清潔護理行業的增速將高於全球及其他經濟體家庭清潔護理行業增速，從而使中國能夠擴大其在全球家庭清潔護理行業中的市場份額。按零售銷售總價值計算，中國在全球家庭清潔護理行業的市場份額預計將由2019年的11.8%增至2024年的15.2%。預計增長將受到中國消費者的健康及衛生意識不斷增強以及生活水平提高的推動，從而令中國消費者對家庭清潔護理產品的需求增加。此外，由於家庭清潔護理產品成為中國消費者的日常必需品，在經濟放緩時期，家庭清潔護理行業往往比其他行業更具彈性。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
受益於中國電子商務平臺的發展，線上零售渠道已成為中國家庭清潔護理行業增長最快的銷售渠道，線上零售規模將由2015年的169億元增至2019年的253億元。預計2024年中國由線上零售渠道產生的家庭清潔護理產品零售市場規模將達535億元，佔中國家庭清潔護理行業零售總價值的31.9%。
細分市場來看，家庭清潔護理行業中，衣物清潔護理產品的市場規模佔比最大超六成；其次為家居清潔護理產品，市場規模佔比為30%左右；個人清潔護理產品市場規模佔比為8.6%，近年有逐步擴大的趨勢。
數據來源：中商產業研究院整理
（二）個人清潔護理行業
個人清潔護理產品按產品的形式可分為兩大類，即香皂及洗手液。自SARS及H1N1以來，中國消費者對個人健康及衛生的意識大幅提高，促使對個人清潔護理產品的需求激增。中國個人清潔護理產品的市場規模由2015年的86億元增加至2019年的95億元，自2015年以來的複合年增長率為2.5%，並預期自2019年起將繼續以9.8%的複合年增長率增長，預計2020年市場規模將突破百億。
隨著中國消費者越來越多地使用洗手液（與香皂相比其產生的皮膚刺激更少且感染風險更低），香皂的使用量有所下降。該市場轉變受到個人清潔護理意識的提高及全國各地正在進行的消費升級趨勢驅動，可支配收入較高的消費者日益青睞優質商品。按零售銷售價值計，中國洗手液市場規模由2015年的18.92億元增加至2019年的27.21億元，複合年增長率為11.0%，預計2020年市場規模將突破40億元。
（三）衣物清潔護理行業
衣物清潔護理產品按產品功能可分為兩大類，即洗衣劑產品及洗衣助劑。洗衣劑產品是適用於衣物洗滌的清潔劑，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助劑是可促進清潔過程的洗衣產品，包括衣物柔軟劑、衣物調節劑及衣物增白劑。
衣物清潔護理市場是中國家庭清潔護理市場的最大細分市場，2019年的零售銷售額為678億元，佔2019年家庭清潔護理市場整體市場份額的61.2%。中國衣物清潔護理市場按零售額由2015年的563億元增至2019年的678億元，複合年增長率為4.8%，預計2020年市場規模將超700億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院
從產品結構來看，中國偏愛洗衣粉和洗衣液，2019年洗衣粉、洗衣液市場份額分別為53.5%、29.5%。相比之下，洗衣助劑、洗衣皂市場份額較少不足10%，分別為7.8%、9.1%。
（四）家居護理行業
中國家居護理市場包括家居清潔、殺蟲驅蚊、空氣護理等。具體來看，家居清潔主要包括潔廁劑、廚房清潔劑、消毒產品及新興家居清潔產品；殺蟲驅蚊包括盤蚊香、餌劑、噴霧殺蟲劑、電熱蚊香液、電熱蚊香片、戶外可攜帶產品；空氣護理主要包括固體空氣清新劑、噴霧空氣清新劑、新興空氣護理產品。
中國是全球第二大的家居護理市場，僅此於美國。中國家居護理行業零售額從2015年的216億元增長至2019年的305億元，年均複合增速為9%，增速遠遠高於全球增速3.6%。預計未來，中國家居清潔護理行業零售規模將進一步增長，預計到2020年全國家具護理市場零售額為341億元，到2022年這一規模有望超過400億元。
數據來源：灼識諮詢、中商產業研究院整理
從銷售渠道來看，現代零售商仍佔據較大份額。2019年家居護理現代零售商規模達184.2億元，渠道佔比60.35%。線上渠道快速發展。2019年中國家居護理產品的線上銷售渠道佔比達19%。不過，與消費電子、家電、服裝鞋履、個人護理等消費品相比仍然處於較低水平，線上銷售發展空間巨大。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國家庭清潔護理行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。