王者榮耀日活躍用戶日均1億《南華早報》:中國成遊戲業主導力量

放在世界網際網路行業中，《王者榮耀》也是所有「億」量級的移動應用中，唯一的遊戲應用。

作者 | chiors

出品 | 極點商業

「《王者榮耀》的成就，證明了中國在遊戲領域已成為全球越來越重要的主導力量。尤其是騰訊公司，從收入來看，騰訊已經成為全球最大的遊戲廠商。」11月1日，在騰訊遊戲公布 2020年《王者榮耀》活躍用戶日均1億後，香港《南華早報》如是報導。

2018年亞運會評論員、2019年WCG評論員Jeff Chau則表示，這是重大的世界紀錄，任何多人遊戲都達不到的、令人印象深刻的裡程碑。「現在我明白為什麼微博和快手要買KPL隊伍了」。

對於很多歐美媒體來說，它們最熟悉的高DAU遊戲可能是《堡壘之夜》或supercell旗下的作品。但《南華早報》記者調查發現，《王者榮耀》的DAU卻是《堡壘之夜》的四倍，或是supercell作品DAU的總和。

放在世界網際網路行業中，《王者榮耀》也是所有「億」量級的移動應用中，唯一的遊戲應用。

01

毫無疑問，媒體首先關注的是，《王者榮耀》緣何在上線五年後仍有日活躍用戶日均1億的表現。

《南華早報》援引遊戲分析師稱，這一原因來自天美。Niko Partners的高級分析師丹尼爾·艾哈邁德(Daniel Ahmad)表示：「 天美工作室群不斷對《王者榮耀》進行迭代優化，以滿足玩家不斷提升的要求。《王者榮耀》自推出以來，絕大多數時間裡都位於中國手遊收入排行榜的前列，這顯示了IP的力量和持久性。」

事實上，《王者榮耀》成為一款全民遊戲並非偶然。

首先，無疑是良好的外部環境。2013年之後，隨著智慧型手機的普及，移動遊戲在中國走上高速發展之路。到了2015年，隨著硬體的進一步升級和4G的普及，騰訊發現「實時競技類遊戲」的風口已至。

騰訊集團高級副總裁馬曉軼此前接受採訪時表示，」2013年、2014年有很多手遊取得成功，大部分是非同步遊戲，就是你玩你的，我玩我的。雖然是聯網，但是並不需要大家同時在線上。但是我們覺得，從微信上來看，熟人在一起同時在一款遊戲，其實是很有樂趣的。」

《王者榮耀》應運而生。但另一個問題：在一種移動MOBA遊戲中，為何是《王者榮耀》跑了出來，並在市場上佔據絕對優勢。

今天看來，非強付費性、強社交屬性、碎片化娛樂是《王者榮耀》成功的三大基因。

開發之初，《王者榮耀》團隊想的是：「不僅是獲得核心的競技用戶認可，即便從來不玩競技對抗遊戲的用戶，也可以從產品裡獲得樂趣」。

首先，作為一款免費遊戲，《王者榮耀》的多數英雄可以通過金幣購買。而玩家可以在完成單局遊戲就能獲得金幣;第二，《王者榮耀》對競技節奏有很好的平衡，對戰時間只在10分鐘到15分鐘，玩家在碎片化時間裡也能「開黑」;第三，社交元素和關係鏈的加入，給《王者榮耀》帶來了更廣泛的用戶裂變，「社交+遊戲」的樂趣更是為《王者榮耀》沉澱了大波粉絲。

最重要的，則可能是《王者榮耀》的公平性設定——用戶無論是否願意為遊戲付費，都不會影響其核心遊戲體驗。這種特徵，讓《王者榮耀》快速流行。

02

有些西方媒體，則關注到《王者榮耀》「1億」數字背後的文化內涵和IP生態。

在接受TechCrunch採訪時，《王者榮耀》製作人李旻就表示：「在中國仍有進一步發展王者榮耀IP的巨大空間。」 「我希望看到它能延續自己的生命，並繼續引起一代又一代玩家的共鳴。」

這是《王者榮耀》在過去五年一以貫之的策略。

與敦煌研究院合作，推出傳統文化主題的相關皮膚「遇見飛天」，以及包括參與敦煌石窟「數字供養人」計劃等;從「甄姬」的崑曲「遊園驚夢」皮膚，到「楊玉環」的敦煌「飛天」皮膚，再到「上官婉兒」的越劇「女小生」皮膚;從與央視《國家寶藏》聯袂推出的李白《上陽臺帖》星元皮膚，到推出魯班「獅舞東方」皮膚，並推動其擔任南海醒獅非遺推廣大使;年初推出榮耀中國節，以中國傳統節日為主題展開一系列運營活動——通過一系列廣受好評的探索，《王者榮耀》讓很多人重新對中國文化產生興趣。

與Burberry 進行深度合作

而在IP維度上，《王者榮耀》的矩陣更是觸達生活娛樂場景的方方面面，從電競、音樂、小說到綜藝、番劇、主題樂園……在五周年慶典上，《王者榮耀》官宣了其在IP衍生上的最新進展：與Burberry 進行深度合作、王者榮耀首部授權影視劇《你是我的榮耀》(迪麗熱巴、楊洋領銜主演)(排名不分先後)，企鵝影視與《王者榮耀》首部3D英雄番劇及《代號：啟程》和《代號：破曉》兩款王者IP新遊等。

當然，談起《王者榮耀》，就離不開天美工作室群，而不少外媒也對其背後的天美產生了濃厚的興趣。

Techcrunch等多家媒體關注到天美正在美國「招兵買馬」，目前，天美正在搭建一個更全球化的研發團隊，致力於研發更多具有國際影響力的自有IP，為服務全球遊戲玩家做準備。天美工作室群不僅與美國動視暴雪公司合作研發《使命召喚手遊》，目前還正在與日本的寶可夢公司合作研發Pokémon IP的首個戰略團隊競技遊戲，與日本SNK公司合作研發一款未命名的Metal Slug IP手遊。未來將公布更多手遊項目。

在端遊和手遊時代，這個騰訊旗下的工作室攻下了一個個難啃的品類;而藉由這些產品，它還在全民電競和文化價值領域做出了最早和最有效的探索。作為一款國民遊戲的製作方，天美工作室群已然是全球領先的遊戲工作室之一。

在天美工作室群的傾力打磨下，登上國民遊戲寶座的《王者榮耀》，已完成了從產品到IP的跨越，並以其強大的生命力，並成為當下中國年輕用戶新的「社交方式」和最大眾的娛樂生活方式。不論性別、收入、年齡，所有人都可以玩，而他們玩的不僅僅是一款遊戲，而是一個共同記憶。

但僅僅用「社交方式」與「娛樂生活方式」顯然無法完整定義如今的《王者榮耀》。日均1億DAU是一個全球遊戲都沒有觸及過的成績，這意味著它更有潛力會給整個遊戲行業帶來本質性的改變——超脫於遊戲本身，成為極具影響力的流行文化符號，用改變遊戲歷史的傲人成績，當之無愧躋身全球遊戲IP浪潮。