全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2020年4月13日-4月19日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.「馬主播」上線！馬布裡開啟電商直播首秀 個人旗艦店落戶拼多多
北京時間4月13日消息，近日，北控男籃主教練馬布裡在拼多多上開啟了直播電商首秀，與大家分享創造「馬教練」籃球品牌背後的籃球故事。在一個小時的直播過程中，斬獲了約2.1萬觀看，帶貨158件。
據了解，在11號當天，「馬教練運動戶外旗艦店」正式入駐拼多多，這是馬布裡站內唯一官方店鋪。店內的八款籃球，將以全網最低價，上線拼多多「百億補貼」專區。此外，這也是拼多多邀請的第一位體育明星。
9.PP體育攜手全球體育數字平臺Dugout 達成獨家內容分享合作
北京時間4月15日，PP體育正式宣布與全球知名短視頻平臺Dugout建立全新的內容合作夥伴關係。Dugout是由皇家馬德裡、曼城、巴薩、尤文圖斯等世界十大足球俱樂部共同所有的足球內容平臺。此次合作將實現歐洲體育與中國體育內容的跨國界合作，滿足中國球迷日益增長的內容需求，並將為中國球迷提供量身定製的中文體育內容。
在世界各大足球聯賽停擺之際，PP體育將與Dugout攜手展開全面合作，作為全球增長最快的、由皇家馬德裡、曼城、巴薩、尤文圖斯等世界十大足球俱樂部共同所有的足球內容平臺，PP體育與Dugout為中國球迷提供定製的中文體育內容。
8.中國移動咪咕與萊美中國達成合作 打造「5G+健身」新模式
4月15日，中國移動咪咕公司與LES MILLS萊美中國舉行內容合作「雲」籤約儀式，雙方就運動課程、運動演藝、體育綜藝、衍生品開發及反盜版方面達成合作，並將把5G技術在內容製作與傳播方面的新能力應用於體育運動中，共同助力全民健身進入5G時代。
LES MILLS萊美來自紐西蘭，是全球最大的集體健身IP品牌，目前在世界各地和兩萬多家授權健身俱樂部合作，擁有超過13萬名萊美認證教練，獨創超過18個全球團操健身項目。萊美讓健身項目具有可觀賞性，每年舉辦的LES MILLS LIVE（萊美盛典）是健身粉絲的狂歡派對，堪稱健身界的奧斯卡。
7.FILA籤約華天為運動推廣大使 深耕專業運動時裝領域
4月15日，FILA宣布中國奧運馬術騎士華天成為FILA運動推廣大使。華天是首位代表中國出戰奧運會馬術三項賽的騎士。2008年，年僅18歲的華天成為歷史上年齡最小的馬術三項賽騎士，也是奧運歷史上第一位中國馬術三項賽騎士。
FILA與華天攜手，雙方的貴族氣質和優雅運動基因是合作的最佳契合點。作為傳承百年基因的高級運動時尚品牌，秉承「運動即美學」的理念，FILA一直致力於突破運動與時尚的界限，全方位詮釋意式運動時裝的魅力。
6.「飛飛」你好！杭州亞殘運會吉祥物正式揭曉
北京時間4月16日消息。杭州2022年第4屆亞殘運會吉祥物正式向全球發布，良渚神鳥「飛飛」在網際網路雲端與全球網友見面。
杭州亞殘組委副秘書長、杭州市副市長陳衛強表示，吉祥物「飛飛」與會徽「向前（Ever Forward）」和口號「Hearts Meet, Dreams Shine（心相約，夢閃耀）」一脈相承，將成為大力宣傳杭州亞殘運會的絕佳載體，「第一個』飛』，是鳥的飛翔。天高任鳥飛，代表著人類社會包容、尊重、友愛的良好氛圍。第二個『飛』，是殘疾人運動員追逐夢想，飛躍自我的精神狀態。」
5.FPX等5家電競俱樂部成為寶馬全球電競合作夥伴
北京時間4月16日消息，近日，著名汽車品牌寶馬BMW一次性與中國LPL賽區FPX、美國LCS賽區Cloud 9、歐洲LEC賽區Fnatic、歐洲LEC賽區G2、韓國LCK賽區T1這5家電競俱樂部達成合作，為一片蕭條的體育營銷市場帶來一抹生機。
寶馬與五家電競俱樂部的合作領域包括提供戰隊專車、社交媒體造勢、隊服廣告位贊助以及合作內容產出。五支戰隊也同時發布頗具特色的合作車款，每款都依照戰隊專屬配色與風格打造出獨一無二的車身款式。（詳見：）
4.郎平、朱婷及張常寧成為寶潔活力大使
4月16日，寶潔宣布中國女排總教練郎平，中國女排隊員朱婷、張常寧成為寶潔活力大使。眾所周知，中國女排是中國體壇的一塊「金字招牌」。2019年底，中國女排、郎導和女排隊員們便籤約了多家贊助商。
近日，東京奧運宣布推遲，但這並沒有阻擋贊助商對於女排的熱情，短時間內，她們又接連籤約多家團隊及個人贊助商。
3.王一博成為魔爪品牌代言人 此前已是耐克官方合作夥伴
4月14日，魔爪運動功能飲料宣布王一博正式成為魔爪品牌代言人。王一博不僅是中國流行樂男歌手、演員、主持人，男子演唱組合UNIQ成員，同時也是一位職業摩託車賽車手。
2019年，加入萬裡達山葉車隊成為職業賽車手。同年8月，在珠海參加亞洲公路摩託車賽正賽，獲得D組新秀組第一、混合組全場第二的成績。王一博近來頗受體育類品牌的青睞，此前，王一博還成為耐克官方合作夥伴。（詳見：）
2.郎平成為網易有道精品課品牌代言人
4月15日，網易有道公司旗下K12網校有道精品課暑秋班課程即將發布之際，有道精品課宣布已成功與中國女排總教練郎平籤約，邀請郎平成為有道精品課品牌代言人。
網易有道CEO周楓表示，希望通過郎平身上永不言敗的精神鼓勵千千萬萬中國家庭學子在求學之路上一往無前，拼搏進取。此次宣布與郎平品牌代言正值有道精品課暑秋班發布之際，也代表著有道精品課正在為即將到來的暑期招生加碼。
1.中國女排與作業幫直播課達成戰略合作
4月17日，作業幫CEO侯建彬發布全員信，宣布作業幫與中國國家女子排球隊達成戰略合作，成為中國女排在教育領域全球獨家代言合作夥伴。作為中國國家女子排球隊官方教育品牌，未來，作業幫將與中國女排圍繞理念交流、品牌推廣等展開廣泛密切合作。
在信中，侯建彬透露，今年春季正價課總量超過120萬，同比增長4倍，營收同比增長550%。目前，作業幫旗下產品日活用戶突破5000萬，月活用戶突破1.7億，累計激活用戶超8億，佔據在線教育流量側絕對優勢。
國內體育營銷匯總
◆ 蒙牛集團成為泰州遠大足球俱樂部官方合作夥伴
4月14日消息，中甲泰州遠大足球俱樂部宣布，蒙牛集團正式成為泰州遠大足球俱樂部的官方合作夥伴。
2020賽季，蒙牛牛奶將成為泰州遠大足球俱樂部一線隊、預備隊唯一指定乳製品。新賽季，泰州遠大足球俱樂部將與蒙牛在形象展示、戶外廣告、落地活動等多個方面展開深度合作，攜手共贏。
◆ 珠海與萬達集團建立戰略合作關係 涵蓋國際體育賽事合作
4月14日消息，近日，珠海市人民政府與大連萬達集團股份有限公司籤署戰略合作框架協議。根據協議，雙方將重點圍繞國際體育賽事、商業服務綜合體、高端遊艇產業新城、區域產業型總部等方面進行投資、合作，實現共贏。
萬達集團將積極參與珠海市產業創新升級、城市功能完善、綜合服務提升進程，為實現「粵港澳大灣區重要門戶樞紐、珠江口西岸核心城市和沿海經濟帶高質量發展典範」不斷激發城市發展活力、提升城市魅力。隨著協議的籤訂，萬達集團將加快推動項目落戶珠海。
◆ 統一石化與「中國杯」國際定向越野巡迴賽達成戰略合作
4月14日，統一石化有限公司與「中國杯」國際定向越野巡迴賽正式達成戰略合作，統一成為「中國杯」賽事官方合作夥伴、賽事指定用油品牌。
此次雙方旨在通過跨界合作，建立深度的戰略合作夥伴關係，使雙方的品牌影響力最大化，一起號召國人積極參與運動鍛鍊，提高免疫力。
◆ 河南女足與集團建業達成三年合作 正式組建河南建業女足
4月16日，河南省人民政府新聞辦公室召開了「河南省體育局與建業集團關於河南女子足球合作」的新聞發布會。「河南建業女子足球隊」的名稱正式投入使用。
據了解，河南省體育局與建業集團為期三年的合作期間，河南省球類運動管理中心作為河南省女子足球隊的組建方，負責球隊的管理、訓練和參賽等工作；建業集團負責外聘教練、管理人員、運動員的工資和獎金、內外援引進及其他費用支出，並負責球隊的品牌形象、對外宣傳等工作。
國際體育營銷匯總
◆ 曼城與Onefootball達成合作 球隊新聞資訊上線該平臺
北京時間4月13日消息，近日，曼城與內容平臺Onefootball達成合作，成為首家將自己的球隊內容集成到數字足球平臺中的俱樂部。據悉，去年Onefootball就首先嘗試與曼城進行內容合作，將俱樂部的消息內容放在平臺上，並可轉化為英語，法語，西班牙語，葡萄牙語，韓語和印尼語。
Onefootball是一家足球媒體公司，以 12 種不同語言提供來自 200 個聯賽的實時比分、統計數據和新聞。
◆ 巴西聖保羅與胸前廣告贊助商Banco Inter續約至今年年底
4月14日消息，為了避免因新冠肺炎疫情導致聯賽停擺給贊助商帶來的損失，巴西聖保羅足球俱樂部宣布將與球衣胸前廣告贊助商Banco Inter續約至今年年底。