體育營銷Top10|C羅代言快手 巴特勒籤約李寧

體育大生意第2362期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

10.紐約城與喜力完成多年續約

11月20日消息，近日，紐約城宣布與喜力完成多年合作夥伴續約，雙方將合作推出新的獨家粉絲體驗。

受到疫情的影響，MLS只能選擇封閉的方式比賽，喜力公司正以負責任和創新的方式將人們聚集在足球周圍，以確保球迷與他們熱愛的俱樂部保持緊密聯繫。喜力將繼續在紐約城的重大活動中提升品牌的影響力。

9.彪馬與新零售平臺盒馬跨界合作 配送小哥將身著彪馬裝備送貨

11月18日消息，近日彪馬宣布與新零售平臺盒馬達成跨界合作，雙方將在冬日推出一波聯名活動與產品。據悉，11月16日開始，彪馬為盒馬「火鍋到家」外賣服務特製限定高能火鍋包，為外送的火鍋食材穿上「羽絨服。

在盒馬搜索「高能火鍋到家」下單指定到家火鍋套餐，可獲得限量高能火鍋包。同時，彪馬表示「高能配送小哥」將身著彪馬打造的潮流裝備，為冬日外送提供溫暖保障。

8.孩之寶與阿森納、切爾西達成短期合作關係

11月19日消息，玩具製造商孩之寶與英超球隊阿森納和切爾西達成短期合作，將為旗下品牌NERF推廣玩具槍新產品Ultra One Blaster。該品牌將與兩家俱樂部進行「媒體優先」合作，其中許多球員將參加線上活動#NERFUltraChallenge。

切爾西球星塔米·亞伯拉罕，梅森·芒特和克裡斯蒂安·普裡西奇將與阿森納三人組布卡約·薩卡，基蘭·蒂爾尼和埃迪·尼基亞一起參加NERF挑戰賽。活動將在阿森納和切爾西的社交頻道中發布，面向1.87億球迷群體宣傳，本次活動還將與足球媒體網絡COPA90建立支持性合作夥伴關係。

7.彪馬與美國足球聯盟籤署三年合作協議 攜手擴大聯賽影響力

11月17日消息，彪馬宣布與美國足球聯盟（USL）建立合作夥伴關係，將在未來三年時間裡為聯盟工作人員打造全新形象，攜手擴大聯賽品牌影響力。

與其他聯賽與品牌間的合作不同，PUMA與USL的合作僅限於為USL的工作人員提供裝備。聯盟官員表示球隊仍舊可以與其他品牌展開合作，因此與阿迪達斯壟斷MLS的贊助方式相比，PUMA與USL之間的合作更像是耐克與英超聯賽間的合作關係。

6.若昂-菲利克斯成為阿迪達斯GMR鞋墊代言人

11月16日消息，葡萄牙球星若昂-菲利克斯近日成為阿迪達斯GMR鞋墊的代言人。adidas GMR鞋墊由阿迪達斯與EA SPORTS FIFA Mobile和Google Jacquard 共同推出，於今年3月上市。

adidas GMR鞋墊將足球和電競遊戲融為一體，使玩家能夠在球場解鎖遊戲中的獎勵，鞋墊裡的傳感器可將玩家踢球、射門力量、跑動距離、速度數據傳輸至APP，從而提高FIFA Mobile中 Ultimate Team的整體評分。

5.尼克-楊成為森耐特品牌形象代言人

11月20日消息，近日，美國本土籃球服品牌森耐特正式邀請前NBA總冠軍球員尼克-楊成為品牌形象代言人。

森耐特品牌於1921年在美國芝加哥創立，品牌起初的產品只有針織毛衣工藝的籃球服，森耐特於1921年製作出的首套籃球服可以定義為真正意義上的歷史首套籃球服。

4.範弗利特正式加盟李寧 成為李寧籃球代言人

11月16日，李寧品牌官方宣布，NBA猛龍隊冠軍後衛範弗利特正式加入李寧籃球大家庭。新賽季，範弗利特將身穿李寧專業籃球裝備徵戰賽場。

事實上，在此前，範弗利特在訓練場上就頻頻被拍到上腳李寧球鞋，這也被視為其籤約李寧的前兆。李寧官方表示：此次弗雷德·范弗利特的加盟，讓李寧籃球大家庭又添一名猛將，未來我們也將與更多球員展開合作。

3.Ralph Lauren成為澳網官方指定服裝品牌

11月17日，澳大利亞網球公開賽和Ralph Lauren共同宣布，雙方達成了一項新的全球長期合作夥伴關係。作為澳大利亞網球公開賽官方指定服裝品牌，Ralph Lauren將為澳網賽場上包括球童和裁判在內的所有工作人員提供特別設計的服裝及配飾。

Ralph Lauren設計澳網制服的靈感來自於這項比賽的新鮮活力和十足的趣味性。為了遵循Ralph Lauren公司對可持續發展的一貫承諾，整套制服所使用的面料 -- 包括Polo衫、短褲、裙褲和帽子 -- 都將由回收塑料瓶中提取出的紗線製成。這種面料還具有很多服務於活力運動的功能性特徵，包括伸展性、吸溼性和防紫外線等。

2.熱火當家球星巴特勒與李寧籤下代言長約

11月20日，據記者Nick DePaula報導，NBA邁阿密熱火當家球星吉米-巴特勒與中國品牌李寧籤下了一份多年球鞋代言合同，預計報酬可觀。就在不久前，李寧剛剛和猛龍後衛範弗裡特完成一份多年的球鞋合同。

在巴特勒與李寧籤約後，目前，NBA現役球員中的李寧代言人已增至6人。分別是：巴特勒、麥科勒姆、德安吉洛·拉塞爾、範弗利特、哈斯勒姆、RJ·漢普頓。

1.足球巨星C羅成快手體育代言人 短視頻+直播賦能體育產業

11月17日，世界足球先生C羅正式宣布入駐快手，並成為快手體育新的代言人。據了解，這是快手籤約的首位國際巨星，後續還將有多位國際體壇巨星陸續入駐，平臺將基於此打造國際化的體育內容生態矩陣。同時布局歐洲杯等頂級賽事項目，為廣大球迷帶來更豐富、更強互動性的社交體驗。

此次籤約C羅，是快手體育打造國際體育社交生態的關鍵一步。今年以來，隨著快手體育戰略布局的逐步推進，平臺內容矩陣正日益豐富。足球方面，此前已有包括羅納爾多、奧巴梅楊、範志毅、董方卓、韓喬生、黃健翔在內的數十位中外頂尖球星及行業名人強勢入駐，同時快手體育也在下半年開始陸續與包括北京國安、山東魯能、上海申花等多家足球俱樂部達成合作。（詳見：全球第一網紅C羅入駐快手 短視頻+直播賦能體育產業）

國際體育營銷匯總

◆英國運動品牌Castore將取代阿迪達斯成為狼隊新球衣贊助商

11月16日消息，近日，英超狼隊與英國運動品牌Castore籤下一份裝備贊助協議，從2021/22賽季開始，Castore將每年為狼隊支付100萬英鎊。

狼隊與阿迪達斯每年價值300萬英鎊的贊助合同原本要到下賽季結束後才到期，不過雙方已經達成提前一年解約的協議。儘管從表面看狼所獲得的贊助費有所減少，但俱樂部掌握了更廣泛的零售權益。

◆騎士與移動票務服務商SeatGeek籤署合作協議

11月16日消息，近日，移動票務服務商SeatGeek與騎士籤署協議，成為克裡夫蘭騎士隊和火箭按揭體育館的新票務服務商。SeatGeek的移動票務平臺將服務於包括騎士NBA、Legion NBA 2K聯盟、NBA G聯盟Canton Charge在內的一系列賽事活動。

今年6月，SeatGeek推出了Adapt（APP內選座功能），使球迷可以在遵循社交距離的規定下選擇座位。SeatGeek還與達拉斯牛仔，西雅圖海灣人和利物浦足球俱樂部等球隊建立了票務合作夥伴關係，並與NFL和MLS達成了聯賽合同。

◆電競俱樂部Fnatic與百威旗下啤酒品牌達成合作

11月18日，電競俱樂部Fnatic宣布與百威旗下啤酒品牌Bud Light達成合作關係。除以上合作外，百威還與Fnatic的FIFA戰隊隊員哈裡·赫斯凱斯合作，推動合作關係的啟動。

同時，一段以赫斯凱斯和Bud Light吉祥物Bud Knight為特色的視頻，已經在Fnatic的Youtube以及Bud Light的社交頻道和Twitch上播出。

◆外匯交易服務商HotForex成為巴黎聖日耳曼官方合作夥伴

11月19日消息，近日，外匯交易服務商HotForex成為巴黎聖日耳曼在2020-21賽季官方合作夥伴。據悉，HotForex在全球有超過250萬用戶。雙方新的合作關係將把交易技巧和足球技巧結合在一起。

註：本文所用圖片來自網絡