不一樣的國潮,美圖秀秀詮釋了年輕人的生活方式

近年來，飽含國潮古風元素的各類產品突然闖入人們的視野：越來越多的人身著漢服走上街頭;故宮淘寶店坐擁664萬粉絲，聯名款口紅一度成為話題焦點……

在這其中，少不了年輕人組成的「後浪」對「國潮」不遺餘力的追捧。據《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示，90後、95後與00後為線上潮流市場的主力軍，消費規模佔比高達八成。

有業內人士指出，能夠吸引眾多年輕人為國潮消費買單的，是新生代群體對中國傳統文化的回歸和覺醒，經濟的發展促進了中國人民族自豪感的覺醒，使其更加重視傳統文化價值的挖掘和弘揚。

作為最受年輕人歡迎的影像美化平臺，美圖也在復興中國傳統文化的基礎上，結合現代化技術和生活方式，玩起了不一樣的「國潮」。

一方面，美圖通過提取傳統文化元素，以絢麗的色彩、豐富的圖案設計成更「好看」的產品，抓住年輕人的眼球。

在與故宮的合作中，美圖秀秀發布了「宮裡美圖」系列素材，包含了邊框、馬賽克、文字、海報拼圖、自由背景等多個素材種類，既有古典唯美的工筆畫風格團扇、清宮髮飾、宮牆，也帶有現代化的萌系頭像和傲嬌手勢等等，深受宮廷愛好者的青睞。

美圖旗下美顏相機發起的「新風國妝」，則復原了漢妝的古典、唐妝的綺麗、宋妝的輕逸和清妝的華彩，將每一個朝代的妝容風採表露無疑，引領了一波古風古韻妝容潮流。

另一方面，以「好玩」的「國潮」活動，美圖進一步激發年輕人參與國潮的熱情。

今年5月，美圖公司旗下美顏相機的「顏值兌換公司」活動推出國潮專場「國潮自拍合伙人」，專門打造的龍之妝、中華兒女、大寫的美、享樂主義等11款國潮態度AR與Angelababy、宋茜、陳赫、張杰、熊梓淇、張天愛、張雪迎等12位明星大咖聯手，激勵更多年輕用戶曬出國潮自拍。

時代潮流在變，但其推動者永遠是年輕的「後浪」。在國潮當道的時代背景下，美圖正在以「好看、好玩」的國潮，直擊年輕人嚮往的生活態度——「顏值即正義」，從而俘獲了眾多「後浪」的心。