日前，丹麥玩具製造商樂高集團公布了截至2020年上半年財務報告。數據顯示，與2019年同期相比，樂高的收入增長了7%，達157億丹麥克朗；營業利潤同比增長11%，達39億丹麥克朗；零售額則增長14%，品牌在全球市場的份額也有所增加。
疫情之下，多數實體商店都遭受了銷售寒冬，玩具又不屬於宅家必備的快消品，樂高為何能夠實現銷售額的逆勢增長？
樂高執行長尼爾斯克裡斯蒂安森表示，疫情以來，居家對出行娛樂的限制，使得越來越多的成年人開始在家玩起樂高，家庭娛樂需求的激增更讓大型樂高玩具套裝在上半年的銷量增長了2.5倍。
劉昊然曬樂高作品
劉昊然曬樂高作品
李佳琦的狗狗never形狀的樂高
除了成年人以外，樂高更一直是孩子們喜愛的玩具。根據艾媒諮詢發布的《2019聖誕節玩具品牌排行榜TOP10》，樂高名列第一，遠超小豬佩奇、迪士尼玩具等明星IP品牌。
來源：艾媒諮詢
更重要的是，電商渠道為樂高貢獻了可觀的銷售業績。據媒體報導，樂高方面表示，目前有超過100萬的成年人在樂高的電商網站進行註冊。今年上半年，其電商網站的訪問量達到1億人次，實現翻番。疫情期間，通過電商渠道的銷售，樂高几乎彌補了全球範圍內幾百家實體門店暫停營業所造成的客戶流失。
電商之外，樂高也並沒打算放棄實體店的擴張步伐。今年3月，樂高公布的2019年財報顯示，樂高在美洲和西歐等成熟市場的零售額為個位數增長，而在中國市場則實現了雙位數增長。克裡斯蒂安森隨後表示，2020年的增長將再次由中國市場帶動。樂高今年的目標是將中國門店數量增加近60%，達到220家。
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