LV、COACH之後 GUCCI也進駐小紅書開設官方帳號

　　小紅書似乎成為了奢侈品牌新的線上「駐紮地」。

　　1月3日，GUCCI（需求面積:200-500平方米）正式進駐小紅書，開設官方帳號，僅過去一周，該帳號便已經吸引了3700+粉絲，獲得了1800餘個贊和收藏量。

　　目前，GUCCI小紅書官方帳號共發布了3篇筆記，其中2篇為由品牌代言人——倪妮在加州迪士尼樂園遊玩的宣傳視頻和遊園照，推廣Gucci X 迪士尼中國新年聯名限定款時裝系列，宣傳大片由Harmony Korine 掌鏡，出鏡的還包括演員Earl Cave、DJ兼模特Zoe Bleu Arquette等。

　　另1篇筆記是關於GUCCI PIN快閃店的宣傳圖片。GUCCI日前推出了GUCCI PIN限時概念店，第一波GUCCI PIN限時概念店以「米奇」為主題，分別在9大城市落地——北京SKP、上海恒隆廣場、成都遠洋太古裡廣東會館、西安SKP、南京德基、杭州萬象城、重慶萬象城，以及香港海港城、澳門銀河TM時尚匯購物中心，這波GUCCI PIN限時概念店主要也是用於推廣Gucci X 迪士尼中國新年聯名限定款時裝系列，該系列於1月3日起在古馳精品店與中國官網（Gucci.cn）發售，該系列中單品涵蓋大衣、短袖帽衫、包袋、鞋款、手錶、項鍊、圍巾等，單品價格在4200元到19900元不等。

　　實際上，早在2019年，奢侈品牌就開始陸續進駐小紅書。去年5月，全球最大奢侈品牌LV路易威登正式在小紅書開設官方帳號，LV也成為第一個登陸小紅書的奢侈品牌，其他奢侈品牌也開始「跟隨」，包括DIOR迪奧、GIVENCHY紀梵希美妝、Coach蔻馳在內的奢侈品牌均已在小紅書開設官方帳號。

　　據了解，上述奢侈品牌在小紅書上關注度較高，以上述品牌為關鍵詞進行搜索，與該品牌相關的筆記篇數有數萬至數十萬不等；除了剛剛入駐的GUCCI，其餘幾個品牌的小紅書官方帳號的粉絲數均超4.8萬，獲贊與收藏最多達到12萬+。

　　據贏商網觀察，奢侈品牌在小紅書開設官方帳戶，主要用於推送產品信息。值得注意的是，不同於在微博等平臺，奢侈品牌在小紅書上一改正統的文字風格，emoji表情以及「寶藏女孩」、「可鹽可甜」等網絡用語廣泛使用，展現出品牌「調皮活潑」的一面。