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作者 | DN
編輯 | DN
近日，電視劇《安家》成為2020年爆款劇，微博話題#安家#閱讀量達68.2億，討論217.2萬。與其他劇不同，《安家》在熱播的同時，原聲廣播劇也在喜馬拉雅上線，與電視劇保持同步更新。
廣播劇保留了電視劇主角的原聲配音，略去冗長鏡頭，用聲音為聽眾構建劇中世界。截至3月11日，《安家》廣播劇在喜馬拉雅的播放量達78.6萬。
據每日經濟新聞報導，與之前影視劇大熱後才開發廣播劇不同，《安家》是影視IP、廣播劇同步播出，在業內屬首次嘗試。
近年來，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等市場化的主流音頻平臺已培養起了一個日漸成熟的在線音頻市場，與影視劇IP合作會成為未來音頻行業趨勢嗎？
聲音，有它獨特的地方，即可以與文字結合，也可以與圖片、視頻結合。很長一段時間，聲音的商業價值沒有被挖掘，現在隨著移動端設備的發展和在線音頻平臺的資源投入，有聲讀物逐漸融入人們的生活中，通勤路上為節省時間聽有聲書、睡前聽聽喜歡的電臺已成為一種習慣。
據《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》顯示，2019年中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人，預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。
雖然用戶規模不斷擴大，但增長率卻在下降。面對逐漸消失的用戶紅利，提升用戶增長率成為各平臺需要解決的問題。
圖片源自艾瑞諮詢
早期各音頻平臺以有聲書、知識型節目為主，隨著用戶增長到一定規模，行業競爭也更加激烈，不少平臺選擇了打造廣播劇IP作為內容生態層面的持續推進。
廣播劇指沒有畫面，以配音演員為主的戲劇，與電視劇一樣屬於內容創作。早期網絡廣播劇由愛好者自發參與錄製，大部分人沒有受過專業培訓，廣播劇質量參差不齊；後隨著平臺和機構的加入，商業廣播劇出現。
廣播劇製作需要多方面的投入，購買版權、改編劇本，配音、購買音效、製作音樂等，為了達到更好的效果，商業廣播劇一般依託於大IP進行製作。
貓耳FM作為專注於二次元音頻的社區，從2017年就開始與晉江文學城達成多部版權合作，這些熱門小說IP有著大量原著粉絲，為廣播劇提供了消費保障。例如，僅《魔道祖師第三季》播放量就已達1億，成為紅極一時的廣播劇。
蜻蜓FM則宣布通過「超級IP+超級明星+超級製作+超級宣發」的模式打造廣播劇，選擇本身具有吸引力的IP和明星作為流量保障，打造自己的工作室進行製作，並把廣播劇當作電影來宣發。
喜馬拉雅也選擇了類似的方式，2019年喜馬拉雅推出《三體》廣播劇。據了解，自去年12月第一季上線以來，播放量已破1000萬、訂閱了超40萬，成為2019年最火爆的「聲音大片」之一。廣播劇的受眾一般以原著粉及聲優粉組成，《三體》廣播劇卻打破了原有受眾構成，成功走向更多的用戶。
不過，熱門IP終究是有限的，且購買熱門IP所需的版權費也使得廣播劇製作成本提升，據悉，《三體》廣播劇總投入就達到了千萬級別。在這樣的情況下，或許與影視劇IP合作會成為未來音頻行業趨勢。本是劇粉的用戶願意為自己喜歡作品的衍生品付費，屬於廣播劇的受眾也會對電視劇產生興趣，一舉兩得。
不過需要注意的是，電視劇是以畫面為主，具有強烈的視覺衝擊，更易抓住受眾的眼球，哪怕故事情節不緊湊，憑藉演員、服化道等因素也能吸引觀眾。而廣播劇只能通過聲音來傳遞信息，如果只借鑑電視劇的結構，可能無法獲得相同的效果。廣播劇需完善故事主題，將難懂的部分進行降維，才能真正的吸引用戶。
如今，內容付費、打賞等概念已被廣泛接受，只要是優質的內容用戶就願意為此付費。但基於各平臺的競爭，用戶對內容的要求會提高，多元、高質量的內容才能真正吸引用戶。
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